Le sponsoring sportif, un outil original André Renaudin Directeur généralAG2R La Mondiale Le sponsoring sportif consiste pour une entreprise à soutenir financièrement une manifestation sportive, une équipe ou un sportif. C'est une forme de communication qui vise principalement à renforcer la notoriété de l'entreprise et à développer son image : renforcer sa notoriété grâce à la visibilité offerte par les retombées médiatiques ; développer son image en s'associant aux valeurs véhiculées par le partenaire. Les entreprises ont saisi très tôt l'efficacité de ce levier de communication. Aujourd'hui, les marques sont très présentes dans le domaine sportif, 80 % des Français déclarant s'intéresser au sport. Les entreprises d'assurances ne sont pas les dernières à être séduites par le sponsoring sportif. L'intérêt du sponsoring sportif Avec le sponsoring sportif, la marque s'inscrit « dans la vraie vie ». Aussi, alors que le sponsoring sportif vise, in fine, les mêmes objectifs que la publicité, son efficacité est souvent supérieure.
Bilan positif pour La Société Générale à l'occasion de la Coupe du Monde de Rugby - la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport] La banque française fait le bilan de ses nombreuses opérations réalisées dans le cadre de ses investissements autour de cette compétition internationale. Sur tous les terrains, la Société Générale a su parfaitement bien exploiter son partenariat pour transformer l'essai du sponsoring sportif. Premier résultat, la notoriété et l'image ont été considérablement améliorées grâce à ses actions de marketing sportif. Selon un enquête de TNS Sofres, la banque conforte sa place de sponsor n°1 du rugby avec une notoriété spontanée de 13% (contre 9% avant la Coupe du Monde 2007). Outre l'investissement massif réalisé pendant la compétition, il est important d'imputer également ces bons résultats à la longue durée du partenariat qui lie la SG et le rugby. En participant à véhiculer les valeurs du rugby à travers ses opérations de communication, la SG a également travaillé son image qui s'est transposée à celle de cette discipline sportive. Une communication multi-canaux. Pull. Push.
Les 10 surfeurs les plus influents de 2012 / La Power List The Bottom Turn 6 décembre 2012 C'est bientôt la fin de l'année, et alors que nous sommes simultanément en train d'organiser notre réveillon (ça va être n'importe quoi !) et les Bottom Turn Awkwards (ça va aussi être n'importe quoi), nous avons décidé de nous lancer dans un classement, aussi fumeux qu'approximatif. Après de nombreuse discussion pleine d'action, d'explosions, de houblon et de bottom lines, nous avons conclu qu'il était grand temps pour l'humanité (enfin celle qui s'intéresse au surf et qui parle français) de tenir un classement des surfeurs les plus influents de l'année. Bref, vous l'aurez compris, quelque chose d'aussi subjectif et inutile, que racoleur. Tout ce qu'on aime. C'est donc comme ça, sans plus d'argumentation que les Mayas et leur fin du monde, que nous vous livrons le classement le plus importants de l'année, jusqu'au prochain : La Power List The Bottom Turn 2012. #10 Kyuss King (ODD Future) C'est qui ? Faits d'armes 2012 ? 2013 ? #9 Danny Fuller (Brad Pitt) C'est qui ? 2013 ?
Et si la notoriété digitale d'un joueur avait un impact sur sa carrière sportive ? - Football et Stratégie Billet de réflexion Entre une situation économique relativement instable où de nombreux clubs sont endettés et les décisions réglementaires de régulation du marché du football (via le fair-play financier), les acteurs du secteur adoptent de plus en plus des logiques économiques pour assurer leur pérennité. Cela s’illustre notamment par les stratégies commerciales et marketing de la majorité des clubs européens (contrat de sponsorings globaux et régionaux, développement de gammes de produits à l’effigie des clubs, maximisation des revenus de la billetterie, etc.) Ce développement international permettrait à la fois une amélioration de l’image du football et un gain de réputation pour le joueur. Son image regroupant un nombre très importants de fans facilement et rapidement, c’est le football et son club qui devraient récupérer la mise. l’externalité positive est-elle prise en compte dans la détermination de la valeur d’un footballeur ? Compétitivité économique vs compétitivité sportive
Le sponsoring sportif : une stratégie de communication gagnante ? @ ISCOM Life Vous n’allez pas le croire mais le sponsoring sportif a soufflé ses 149 ans en 2010 !!!Avant de parler du sponsoring, faisons un petit retour dans le temps ! Le premier cas de sponsoring remonte à 1861 avec Spiers & Pond pour l’équipe britannique de cricket. 20 ans plus tard, c’est au tour de Michelin de se lancer dans le sponsoring sportif avec le cycliste Charles Terront et 129 ans plus tard, le fabricant de pneumatique français devient champion du monde dans les sports comme la Formule 1, la moto GP ou encore dans le rallye WRC ! Le sponsoring de ces dernières années Certaines entreprises sont partenaires de fédérations sportives depuis de nombreuses années comme Lacoste avec la Fédération Française de Tennis qui sont partenaires depuis 1965, la GMF, partenaire de la fédération française de rugby depuis 1986 ou encore Coca-Cola, partenaire de l’équipe de France de football depuis 1996. Ces dernières années, le sponsoring sportif a joué un rôle très important pour les marques.
La Société Générale vibre pour le rugby - Sponsoring <div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.<div style="clear:both"></div></div></div> Mercredi 11 mai. A 4 mois de la Coupe du Monde de Rugby en Nouvelle Zélande, le rugby français avait rendez-vous à la Défense. Et,pour une fois, le coup d’envoi du mondial, pour les Bleus, n’a pas été donné à Marcoussis. Pour la marque, deux objectifs principaux ont été assignés à cet événement. En interne, les équipes ont travaillé à la création d’une série d’animations autour du rugby. Voilà de quoi renforcer la notion d’«Esprit d’Equipe » au sein des salariés. Épingler! from your own site.
Pourquoi sponsoriser une équipe ou un sportif ? Nombreux sont les entreprises qui misent sur le sponsoring. Le football illustre parfaitement ce cas et est particulièrement visé par les entrepreneurs. Mais d’où peuvent bien provenir les raisons ayant provoqué cette tendance ? Le sponsoring sportif (à ne pas confondre avec le mécénat), est avant tout un outil marketing regroupant l’ensemble des moyens qu’il vous est possible d’utiliser pour soutenir un évènement sportif professionnel ou amateur. Les autres avantages du sponsoring Il permet d’associer son image de marque à celle du sport sélectionné : les valeurs attribuées à l’évènement sont, en général, accordées à l’entreprise. D’un point de vu fiscal, dans le respect des conditions auxquelles elles sont rattachées, les dépenses de sponsoring sont, en général, déductibles des revenus imposables. 3 types de sponsoring Le sponsoring de notoriété : ce type de sponsoring consiste à faire voir une marque ou un nom de société à un maximum de personnes. Les avantages à miser sur un joueur
Définition Merchandising Le merchandising regroupe l’ensemble des techniques d’optimisation ayant trait à l’allocation des surfaces d’exposition des produits dans les points de vente et à leur présentation. L’optimisation du merchandising repose sur des analyses quantitatives des ventes et résultats (C.A., marges, etc.), sur la prise en compte des comportements des visiteurs du point de vente (parcours, habitudes de consommation, vitesse de circulation, comportements et capacités visuelles, etc.). Dans la grande distribution, les résultats du merchandising s’apprécient généralement en observant le chiffre d’affaires réalisé par m² ou par mètre linéaire. Le merchandising englobe généralement l’optimisation de l’assortiment, l’optimisation de l’allocation d’espace par produit et marques, l’aménagement du point de vente et la communication sur le lieu de vente. Voir également sur le sujet le glossaire du merchandising. Un exemple de conseils de merchandising donnés par Loreal pour les salons de coiffure :
L'actualité du Sport Business gratuite et 2.0: ECONOMIE: Le Sponsoring sportif ne subit pas la crise, il s'adapte [INTERVIEW] Le retrait de sponsors lié aux "affaires" n'inquiète pas Laurent Damiani, président de Sporsora, l'association des acteurs de l'économie du sport. «Je ne crois pas à une hémorragie.» «Laurent Damiani, les récentes ruptures de partenariats, justifiées par les "affaires" - Brother/ handball / paris truqués, Rabobank / cyclisme / dopage - signalent-elles, de votre poste d'observation, un début d'hémorragie dans le marketing sportif ? On se pose forcement des questions. Les entreprises sont très attentives à la façon dont les fédérations, les clubs et les sportifs portent leurs couleurs. Mais je ne crois pas du tout à l'hémorragie. 2012 n'est-elle pas quand même une "annus horribilis" pour le marketing sportif, après plusieurs désengagements importants (Groupama, Peugeot et Veolia) et maintenant des affaires qui poussent des marques à rompre ? Non, paradoxalement, l'année a été plutôt faste, avec deux gros évènements, l'Euro et les Jeux de Londres, qui ont tiré le marché vers le haut.
Paris Plages se termine avec une fréquentation «exceptionnelle» avec AFP Créé le Mis à jour le Mots-clés Aucun mot-clé L'édition 2013 de Paris Plages qui s'achève dimanche soir se révèle un cru «exceptionnel en terme de fréquentation», selon la Ville de Paris, qui souligne qu'elle a notamment bénéficié d'une météo particulièrement clémente. Tyrolienne, beach-volley et zumba Si elle n'est pas en mesure de donner de chiffre global sur le nombre de visiteurs qui ont arpenté cette année la rive droite de la Seine et le bassin de la Villette, la Ville, interrogée par l'AFP, relève que «les animations sportives ont encore eu un grand succès avec une fréquentation supplémentaire» par rapport à l'année dernière. Cette année encore les Parisiens, touristes et banlieusards ont pu se détendre sur la grande plage éphémère de près d'un kilomètre de long aménagée au bord du fleuve, ou profiter des activités proposées: jardin des brumes, cours de taï-chi, bibliothèque, loisirs nautiques... Le sable ira aux travaux de voirie L'actualité parisienne en vidéo
Révélations sur le contrat en or du PSG Le Parisien | 20 Déc. 2012, 07h00 Qu'est-ce que la Qatar Tourism Authority ? La QTA est une institution en charge du développement des activités touristiques dans la péninsule qatarienne. Conçue comme un office national du tourisme aux pouvoirs élargis, elle organise aussi bien localement qu'à l'étranger des événements visant à développer l'image de l'émirat. L'objectif final? Augmenter le nombre de visiteurs étrangers à Doha. Quelles sont les clauses de l'accord ? Un sésame pour respecter le fair-play financier ? > Venez débattre et poser vos questions sur nos forums !
Les marques et le sport : les nouvelles règles du jeu - sponsoring sportif, marque et sport, partenariats sportifs, investissement marque sport - La Poste - /le hub - Le média de la Performance Client - Etude marché, Conseil en stratégie : Marketing, Comm D’une Coupe du monde à l’autre, si l’on se contente d’un bilan chiffré, les relations entre les marques et le sport ne semblent pas avoir souffert de la crise. Selon les estimations d’un site britannique spécialisé, Sportcal, les revenus de la Coupe du monde 2010 sont en hausse de près de 50 % par rapport à 2006, s’élevant à 2,7 milliards d’euros. Un tiers de ces recettes (810 millions d’euros) provient directement du sponsoring (voir la deuxième partie de notre dossier : Coupe du Monde, les sponsors officiels… et les autres). « Le président ou sa femme était supporter du club » Pourtant, entre les 2 Coupes du monde 2006 et 2010, il y a bien eu une crise, et elle a contribué à modifier profondément l’engagement des marques dans le sport. Les marques attendent plus de contreparties Conséquence : les marques sont de plus en plus exigeantes avec les activités de sponsoring dans lesquelles elles s’impliquent. Le sponsoring en France : ticket d’entrée en 2010 Formule 1
Paris plages joue les prolongations - Les Echos