Sales packagings …
Exit les effets "brillance absolue" ou "6 en 1", des promesses tellement vues et revues qu'on ne peut plus croire en ces produits miracles … Désormais, le ton de communication des produits d'entretien joue la carte de la transparence ! La jeune designer américaine Amy Sprague (récemment diplômée du Fashion Institute of Technology, Packaging Design Department) ne déroge pas à la règle en présentant une série de packaging reflétant les textures abimées des surfaces à nettoyer. Plus terre à terre oui, plus vendeur, on ne sait pas … A voir dans le même esprit les packaging de Kinetic Refill bottles, Amy Sprague. via packagingoftheworld
Garnier et Biotherm réduisent l'impact de leurs emballages - L'Oréal Développement Durable
Biotherm économise des tonnes d’emballages La marque privilégie les actions concrètes. En 2011, 80 % des pots en verre de 50 ml des crèmes de soin contiennent du verre recyclé (à hauteur de 40 %). 100 % des emballages cartons sont certifiés (FSC à 70 % et PEFC à 30 %, objectif 100 % FSC). La suppression des notices, désormais imprimées à l’intérieur de l’étui, a fait économiser 24 tonnes de papier en 2011 (contre 30 tonnes attendues en 2012). Garnier éco-conçoit ses emballages Depuis plusieurs années, Garnier a entamé une démarche d’éco-conception par étapes successives, qui respecte le design existant de ses produits et emballages. L’emblématique pot de soin de 50 ml a d’abord intégré du verre recyclé à hauteur de 40 %, permettant de réduire la consommation d’énergie lors de la fabrication des pots. * Etude disponible sur le site
Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!
Revue des Marques - numéro 56 - Octobre 2006 Que peut-on faire pour que notre produit se distingue parmi les autres dans un environnement saturé de signes ? Décryptons les quatre principaux comportements du consommateur dans son supermarché. Propos recueillis par Gérard CARON *. Comment attirer la consommatrice qui pousse son chariot ? L'irrationnel se mêle au rationnel avec des dosages qui varient selon la nature du produit et les circonstances de l'achat… Achète-t-on un sac Vuitton pour sa solidité ? Les quatre types de comportement d'achat 1 - L'attitude fonctionnelle L'acheteur ne prend en compte que l'aspect purement utilitaire et fonctionnel du produit. 2 - L'attitude analytique Le consommateur se transforme en véritable acheteur professionnel, il invente lui-même son propre mode d'achat… Il soupèse, compare, analyse la qualité, les performances, les prix, le degré de nouveauté. Les signes, les couleurs, les formes ne sont pas choisies au hasard. 3 - L'attitude imaginaire. Notes
10 magnifiques design de packaging japonais
Nous vous avons souvent vanté l'art du packaging japonais, reconnu pour son design original et sa finition particulièrement soignée. En effet, au Japon, lorsque vous recevez un cadeau, ou simplement après l'achat d'un produit quelconque, il est parfois difficile de simplement déchirer l'emballage, tant le packaging au Japon peut être beau. Ça pourra par exemple être le cas si vous vous trouvez en possession de l'un des produits suivants, qui ont tous remporté un prix au Pentawards, une compétition internationale de design de packaging. Focus sur ces 10 packagings japonais. Rengo Avec un design qui donne l'impression qu'il est emballé dans un furoshiki (tissu traditionnel japonais pour transporter de la nourriture ou des cadeaux) ce coffret cadeau de pommes toutes fraiches de la ville de Tsugaru (préfecture Aomori) est splendide. Glamorous Butterfly Selon vous, que contient ce packaging rose scintillant qui a remporté le Pentaward d'or dans la catégorie santé en 2007 ? Mikanz Funazushi Ito
Éco-conception des packaging - Les nouveaux éco-consommateurs
L'enquête réalisée par le cabinet Théma à partir d'un questionnaire portant sur 10 000 personnes représentatives de la population française identifie deux grands profils opposés de consommateurs : les "hyper" et les "alter". Soumis à de fortes impulsions d'achat et avide de nouveauté, l'hyper consommateur est en quête permanente de marques car elles lui permettent d'afficher un statut, voire une identité. Il aime les hypermarchés, la publicité, les produits technologiques, les jeux d'argent, les sodas et fast food, les fromages sans âme (type Babybel, Kiri Caprice des dieux), le sport spectacle, les parcs à thème, etc... Dans les magazines, il recherche ce qui touche à l'amélioration des apparences comme les rubriques maquillage, beauté, mode. Ils existent différents ainsi types d'alter consommateur : Le consomm'acteur Le consomm'acteur est un profil difficile à saisir : Il analyse subtilement la société qui l'entoure, désire en être acteur, veut participer à son changement.
Le design, levier incontournable de la
Bien armé contre la crise ? «Il y a actuellement un sentiment de " drôle de guerre ". Un vague parfum d'avant-2012 », lâche Gilles Deléris, cofondateur de W et Cie et président de l'ADC, Association Design Conseil. Alors que l'année 2011 s'annonçait plutôt favorable pour le secteur, le design n'échappe pas à la morosité ambiante. « Depuis octobre, c'est le brouillard. Il n'y pas vraiment de coup d'arrêt, mais ça s'opacifie. Nous n'avons pas beaucoup de visibilité. « Selon les projets, il y aura une plus ou moins grande réactivité à la crise. Et simple... « Nous sommes de plus en plus soumis à ce que j'appelle la " triple peine ". Malgré tout, les professionnels restent plutôt confiants. Conscientes que cette accélération est également source de business, rappelle à juste titre l'un des intervenants, les agences tentent de gérer le court et le long termes. « Il faut de la pérennité dans le discours des marques, tout en montrant des signes de renouvellement. Quelles tendances en 2012 ?
The Dieline Awards: First Place - Bath & Beauty, Health & Personal - Kleenex Perfect Slice of Summer
Entrant: Kimberly-Clark / Kleenex Description: Big juicy wedges of watermelon, lime and orange create the impactful Kleenex(R) brand Slice of Summer series. Marketing Objectives: Scream summer!
Définition Packaging
Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat. Les missions principales du packaging sont : Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..) Déclencher l’achat Séduire après l’achat Faciliter l’usage Faciliter la logistique en aval Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat. Le packaging fait l’objet d’études poussées. Voir des exemples de tests sur test packaging. Des exemples de packaging primés lors d’un salon international : Un livre sur le packaging :
