Le packaging sera minimaliste ou ne sera pas - ET DEMAIN?

Révolue l'époque du suremballage des produits. Exit les couleurs d'appel criardes et tapageuses. Finis les slogans trompeurs et les labels tarabiscotés. Après le martelage visuel et la surenchère marketing des années quatre-vingt-dix, le packaging doit désormais se recentrer sur l'essentiel: emballer et incarner l'identité visuelle et les valeurs de la marque. « L'heure est à la réassurance », décrit Laurence Bethines, directrice du département Tendances et innovations de marques au sein de l'agence de design Team Créatif. Dans une société où le consommateur est devenu un consom'acteur, « nous assistons, dans l'univers du packaging, à l'avènement de l'ère du «nomensonge», selon Jean-Jacques Urvoy, directeur de l'agence de design La simple agence. L'avenir est au vert Plus de simplicité aussi du côté des systèmes de conditionnement. En prolongeant l'étiquette autour de la bouteille, Badoit repousse les limites du facing. Jean-Jacques Urvoy, directeur, La simple agence

Les modes d'achat d'un produit et de son packaging! Revue des Marques - numéro 56 - Octobre 2006 Que peut-on faire pour que notre produit se distingue parmi les autres dans un environnement saturé de signes ? Décryptons les quatre principaux comportements du consommateur dans son supermarché. Propos recueillis par Gérard CARON *. Comment attirer la consommatrice qui pousse son chariot ? L'irrationnel se mêle au rationnel avec des dosages qui varient selon la nature du produit et les circonstances de l'achat… Achète-t-on un sac Vuitton pour sa solidité ? Les quatre types de comportement d'achat 1 - L'attitude fonctionnelle L'acheteur ne prend en compte que l'aspect purement utilitaire et fonctionnel du produit. 2 - L'attitude analytique Le consommateur se transforme en véritable acheteur professionnel, il invente lui-même son propre mode d'achat… Il soupèse, compare, analyse la qualité, les performances, les prix, le degré de nouveauté. Les signes, les couleurs, les formes ne sont pas choisies au hasard. 3 - L'attitude imaginaire. Notes

Le design, levier incontournable de la Bien armé contre la crise ? «Il y a actuellement un sentiment de " drôle de guerre ". Un vague parfum d'avant-2012 », lâche Gilles Deléris, cofondateur de W et Cie et président de l'ADC, Association Design Conseil. Alors que l'année 2011 s'annonçait plutôt favorable pour le secteur, le design n'échappe pas à la morosité ambiante. « Depuis octobre, c'est le brouillard. Il n'y pas vraiment de coup d'arrêt, mais ça s'opacifie. Nous n'avons pas beaucoup de visibilité. « Selon les projets, il y aura une plus ou moins grande réactivité à la crise. Et simple... « Nous sommes de plus en plus soumis à ce que j'appelle la " triple peine ". Malgré tout, les professionnels restent plutôt confiants. Conscientes que cette accélération est également source de business, rappelle à juste titre l'un des intervenants, les agences tentent de gérer le court et le long termes. « Il faut de la pérennité dans le discours des marques, tout en montrant des signes de renouvellement. Quelles tendances en 2012 ?