La stratégie marketing d'Apple

3- La stratégie marketing d’Apple « Seule la firme à la pomme est capable de faire à ce point parler d’elle sans lever le petit doigt. De susciter une telle passion, une sorte de dévotion » a dit Cécile Ducourtieux (journaliste en charge des nouvelles technologies et des médias) dans un de ses articles dans Le Monde. Par quels moyens Apple arrive-t-elle à communiquer de cette façon ? a- Apple et ses employés Steve Jobs peut, d’apparence, paraître calme mais il est capable de rendre ses ingénieurs littéralement fous en exigeant un intérieur parfait même si l’utilisateur ne le voit pas ; il est capable de leur dire « C’est nul, recommencez tout à zéro ». Les employés n’auront jamais connaissance d’un projet complet, même si ils y travaillent. L’audit annuel qu’Apple met en ligne sur son site Internet dénonce le fait que des sous-traitants d’Apple aient embauché des jeunes de 15 ans, 1 an en dessous de l’âge légal pour travailler.

Apple annonce des résultats record La stratégie de marque d’Apple, secret de son succès Apple est devenue la première capitalisation boursière mondiale, à 819 milliards de dollars en septembre dernier. Warren Buffett se rue sur la marque à la pomme, dernier investissement d’envergure du milliardaire et investisseur hors pair (18 milliards de dollars tout de même). Le produit phare de la marque est sans conteste l’iPhone, produit vendu à près de 1,2 milliards d’exemplaires depuis le tout premier lancé il y a un peu plus de 10 ans. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à dominer le marché. La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Café de la Bourse se penche sur les trois piliers de la stratégie de marque d’Apple, sur lesquels la firme peut s’appuyer. S’imposer comme acteur incontournable d’un segment de marché Dominer un marché Il y a de cela quelques années déjà, Apple dominait le marché des lecteurs MP3. L’iPod est devenu au lecteur mp3 ce que le Kleenex est au mouchoir. Voir plus loin Conclusion

Stratégie marketing : Apple vs Samsung Aux origines du conflit La bataille juridique entre les deux géants du marché mobile a été le point de départ d’une querelle qui ne fait que s’accentuer au fil des années et des lancements de produits. Apple accusait l’entreprise sud-coréenne de plagiat. Quelques temps après le lancement des hostilités, Samsung inaugurait sa stratégie marketing visant à mettre en avant les principales faiblesses de son concurrent californien. Une stratégie marketing différente mais efficace Apple est appréciée pour son design, valeur fondamentale de l’entreprise. En comparaison, la stratégie marketing de Samsung est coriace et performante. Samsung mise sur le marketing quand Apple joue toutes ses cartes sur le design de ses produits. Son marketing agressif lui a permis de devenir numéro 1 mondial et d’acquérir le plus grand nombre de parts de marché. Samsung, roi de la publicité comparative La publicité comparative est complexe à mettre en oeuvre et peut s’avérer dangereuse pour celui qui s’en sert.

Apple annonce ses résultats pour le premier trimestre - Apple (BE) L'iPhone a 10 ans : combien Apple en a vendu depuis sa création ? Maj. le 15 mars 2018 à 10 h 46 min C’était il y a 10 ans. Le 9 janvier 2007, Steve Jobs présentait le produit qui allait révolutionner notre quotidien : l’iPhone. Depuis, un marché mondial brassant des milliards de dollars s’est ouvert. Déjà 10 ans. Preuve que la marque à la Pomme avait vu juste, tous ses concurrents ont lancé des modèles qui se basaient sur les mêmes codes, mais en intégrant Android ou Windows Phone. Dans son histoire, l’iPhone a parfois représenté deux tiers des revenus de la marque à la Pomme. L’iPhone 7 a beau enregistrer un certain ralentissement en termes de ventes, l’iPhone 8 devrait relancer la machine. Pourquoi l’iPhone continue d’avoir autant de succès face aux concurrents Android De quoi relancer la machine qui a tout de même enregistré des chiffres remarquables en 10 ans.