Le tourisme d'affaires et l'événementiel : les chiffres clés Crise économique oblige, 37 % des entreprises ont vu leur budget MICE diminuer en 2013. Face à un marché en pleine mutation, les entreprises n’ont d’autres choix que de s’adapter. Retour, en quelques chiffres, sur le marché du tourisme d'affaires et de l'événementiel. Le tourisme d'affaires en France En 2013, les entreprises établies en France ont dépensé un volume de 8,55 milliards d’euros sur le marché des groupes affaires (MICE), soit une légère hausse établie à 1,1 % par rapport à 2012 (Source Coach Omnium). En quelques chiffres 77 % des événements professionnels sont organisés en France,58 % sont organisés à Paris & en Ile-de-France,18 % sont organisés dans la région PACA. Paris, capitale du tourisme d’affaires Paris c’est un chiffre d’affaires, lié au segment des congrès, estimé à + de 1,167 milliards d’euros. Le marché de l’événementiel (Source : Étude exclusive annuelle Coach Omnium) Types de manifestations Les acteurs de l’événementiel
L’impact percutant des festivals sur l’hôtellerie et la restauration, en ville comme en région En été, chaque recoin du Québec peut compter sur un ou plusieurs festivals pour densifier momentanément sa population. Mais en-dehors des spectacles et des activités qui les ont attirés, ces festivaliers ont besoin de manger, de boire, de se loger… Nous avons donc demandé à des hôtelier·ère·s et restaurateur·rice·s dont l’établissement se situe au cœur de l’action de nous raconter ce que cette réalité implique pour leur entreprise. Une explosion des ventes assurée Dans la petite ville de Baie-Saint-Paul, où le Festif! fait passer de 7 000 à 40 000 le nombre de têtes arpentant ses rues, tout comme dans la capitale nationale, où le Festival d’été de Québec est devenu l’événement musical extérieur le plus important au Canada, attirant des touristes de partout sur la planète, à la même période chaque année, pour les hôtelier·ère·s et restaurateur·rice·s situé·e·s dans les zones festives, les revenus sont assurés. Des client·e·s fidèles Une épreuve d’endurance difficile
Analyse de la performance événementielle Le monde de l’événementiel fait face à de nouveaux enjeux. Dans cet article nous allons définir comment l’analyse des performances événementielles peut être un atout clé dans le secteur événementiel. Le secteur de l’événementiel a bien évolué depuis ses débuts. En effet, avec l’importante concurrence entre les différentes organisations, l’explosion des moyens de communication et l’importance du développement durable, l’organisation d’un événement requiert de plus en plus de prudence et d’études. L’un des moyens d’accroître sa réactivité et d’organiser des événements optimisés pour répondre aux besoins des visiteurs, est d’analyser ses performances événementielles au fil des événements. En effet, l’analyse des performances événementielles va permettre de recueillir des informations clés pour savoir ou concentrer ses efforts et établir une stratégie fiable. kayo a su saisir l’importance de l’analyse des performances dans le monde de l’événementiel. Vous avez aimé ce contenu ?
Quelles excursions pour les clients hôteliers ? Alors que la saison estivale est bien entamée, l’attention des hôtels se porte davantage sur les clientèles de villégiature en quête de découverte des destinations visitées. Une enquête réalisée par Hospitality ON, avec Olakala, révèle ainsi que les excursions les plus appréciées par les clients sont les activités culturelles. Il semblerait que vous utilisiez un bloqueur de publicités. Les clientèles hôtelières sont davantage à la recherche d'expériences culturelles lors de leur séjour dans une destination. Le marché de l'événementiel : les chiffres clés, état des lieux Comme tous les pans de l’économie, le marché de l’événementiel n’échappe pas à la récession depuis la crise économique et financière de 2008. De plus, les règles sécuritaires mises en place après les attentats en France ont aussi pour conséquence pour les entreprises organisatrices d’événements de réfléchir à deux fois avant de se lancer dans de telles organisations. État des lieux du marché de l’événementiel. Un marché en dents de scie Le marché de l’événementiel avance en forme de "montagne russe" comme l’indique Coach Omnium, société d'études et de conseil spécialisée dans le tourisme d'affaires qui publie tous les ans une étude sur l’évolution de la demande et des dépenses des entreprises sur le marché des MICE (séminaires, conventions-congrès, incentive et événementiels). Internet est sans surprise l’outil n°1 des entreprises pour rechercher des informations sur les prestataires du marché de l’événementiel. Les chiffres-clés 26 % des manifestations sont de type événementiel
Les tendances du secteur hôtelier à suivre de près en 2019 En janvier de cette année, le secteur du voyage et de l’hôtellerie réfléchissait aux grandes tendances 2019 dans le domaine de l’hôtellerie, dans une tentative d’anticipation de ce que les douze mois de l’année réserveraient aux voyageurs et fournisseurs de services d’hébergement dans le monde. Maintenant que nous sommes au milieu de l’année, nous vous proposons de nous pencher à nouveau sur les tendances que nous avions recommandé de suivre de près sur l’année 2019. En janvier, Hotel News Now prédisait que la technologie mobile serait le point de mire de l’année et que la personnalisation basée sur les données serait en tête des tendances de 2019, dans un contexte de renforcement de la sécurité des données. Voici un coup de projecteur sur quelques-unes des principales tendances dont les chercheurs, experts et acteurs du secteur pensaient qu’elles se matérialiseraient en 2019. Vous souhaitez recevoir toutes ces informations dans votre boîte de réception ? Améliorer la conversion mobile
L'événementiel augmenté XEnvoyer cet article par e-mail L'événementiel augmenté XEnvoyer cet article par e-mailL'événementiel augmenté Marketing Comment enrichir le retour sur investissement d'un événement par le digital Réseaux sociaux, applications dédiées, réalité virtuelle ou augmentée, hologrammes, objets connectés… les nouvelles technologies apportent une incroyable bouffée d’oxygène au secteur de l'événementiel qui en avait bien besoin, après plusieurs années d’activité en demi-teinte. par Sophie Sébirot Loin de signer l’arrêt de mort de l'événementiel, les nouvelles technologies lui ont donné un nouveau souffle. La colonne vertébrale de l’événement La valeur ajoutée des nouvelles technologies dans l'événementiel n’est plus à démontrer. Les nouvelles technologies, telles les plateformes proposées par de nouveaux prestataires, simplifient également l’organisation de l’événement. Effet démultiplicateur La réalité augmentée serait-elle l’avenir de l’événementiel ? Nécessité et limites de la course à l’innovation
Les grands événements boostent-ils durablement le tourisme ? A lire en intégralité dans le n°1580 de Tour Hebdo (avril 2017) OUI L’essor économique et touristique revient souvent comme l’une des premières raisons justifiant la candidature à un grand événement Ainsi, fin février, le coprésident du comité de candidature Paris 2024, Bernard Lapasset, a estimé que "les Jeux olympiques (JO) à Paris pourraient créer 1 milliard d’euros de retombées économiques directes. 12 millions de billets devraient être vendus et 20 000 journalistes attendus, sans oublier les 3 à 4 milliards de téléspectateurs". Le succès d’un événement peut s’inscrire sur le long terme et dynamiser durablement le tourisme. Bernard Lapasset cite en exemple le succès des JO de Londres, en 2012. Un an après, en juin 2013, le Royaume-Uni enregistrait son record de fréquentation, avec un nombre de visiteurs en hausse de 12 %. Depuis, la ville accueille chaque année davantage de touristes. (...) Un recul suffisant est donc nécessaire pour évaluer le succès d’un grand événement.
L´EVENEMENTIEL est désormais un des leviers majeurs du marketing et du commerce ! Il n´est plus un magasin ou une concession automobile qui ne fasse régulièrement des « Journées portes ouvertes » ; une ville ou même un village à vocation touristique qui n´organise un « Marché des Potiers » ou un « Festival de musique actuelles »… sans oublier la multiplication des foires commerciales… De même, une grande partie de la publicité des grandes surfaces s´appuie sur un support événementiel : « Les 30 ans de… » , « Braderie du blanc » ou du pneu, « Le mois le plus… » pour donner un aspect exceptionnel donc plus attrayant. Les entreprises aussi ont intégré cet outil de communication dans leur management, dans un but de communication interne. L´ANAÉ (Agence Nationale des Agences Evénementielles) précise que la répartition des budgets de communication interne/externe se ventile généralement comme suit : 53 % des événements sont consacrés à la communication interne ;47 % à la communication externe. Points communs à ces multiples manifestations : 1. 2. 3.
La promotion des destinations touristiques par l'évènementiel