Les cosmétiques bio, label de confiance ou stratégie marketing ? - Marketing Professionnel - Marketing professionnel – Le marketing pour les professionnels Ces dernières années, l’attrait pour les produits biologiques et la sensibilité aux questions d’environnement n’ont jamais été aussi puissants. En cosmétique, on évoque même une tendance porteuse, certains n’hésitant pas à y voir l’avenir seul et unique de toute la filière. La cosmétique dite « bio » est-elle un réel label de confiance ou relève-t-elle purement d’une stratégie marketing ? Le bio : la réponse à une attente sociale La cosmétique dite"bio" : label de confiance ou stratégie marketing ? Si la notion de produit biologique nous est familière pour les denrées alimentaires, c’est que le concept d’Agriculture Biologique, depuis 1920, est aujourd’hui intuitif pour le public. La cosmétique bio en perspective Dès la fin des années 90, la cosmétique biologique tente de répondre aux attentes du public et repose sur des valeurs communes, écologie, durabilité, transparence et respect de l’environnement, en réaction à l’évolution de la cosmétique dite conventionnelle.
Mieux que le "Made in France", le "Produit en Bretagne" Depuis 1993 les Bretons jouent la carte de la marque collective pour défendre leurs entreprises, leurs emplois et leurs produits. Première expérience de ce type en France, l'association Produit en Bretagne compte aujourd'hui 312 membres dans tous les métiers et secteurs d'activité, et pas seulement dans l'agro alimentaire et la grande distribution comme à ses débuts. Plus de 4 000 produits portent désormais son logo et l'association estime que 30.000 emplois ont été créés grâce à elle en vingt ans. Illustration des bienfaits de cette stratégie à travers trois cas concrets : la conserverie de poissons Gonidec, le distributeur de produits alimentaires Sodial Legall et le fabricants de fenêtres et fermetures Le Nouy. Le réseau, un état d'esprit Il y a 20 ans quelques patrons nord-finistériens (groupe Even, Savéol ...) font le pari de la proximité avec les consommateurs pour développer leur activité et créer des emplois. Privilégier les partenariats de proximité Mutualiser les ressources
D'où viennent les noms de vos marques préférées ? Article Publié en 2012 Petit dossier assez particulier cette semaine puisque l'on va se concentrer exclusivement sur... des noms de marque. Pas de publicité, pas de campagne, pas de spots, très peu d'affiches mais l'historique des noms de nos marques préférées. Des plus connus aux plus confidentiels, tous les noms de marques sont originaux ont une histoire, des valeurs et un ADN bien particulier. Reebok : créée en 1956, la marque a choisi ce nom car il est celui d'une des 26 sous-espèces d'antilope parmi les plus rapides au monde : la "Rhebok" (qui vit en Afrique du Sud) Starbucks : le nom "Starbucks" est tout droit issu du livre d'Herman Melville : Moby Dick. Asics : ce nom de marque est en réalité la déformation de l’acronyme : "Mens Sana In Corpore Sano" : "un esprit sain dans un corps sain" et revient à "Anima Sana In Corpore Sana" : "une âme saine dans un corps sain" dont chaque initiale donne... René qui saute pour les 75 ans de la marque en 2008 M&M's côté "propagande" Yahoo!
Elisez la saveur de chips 2013 avec Vico ! La semaine dernière, j’ai reçu de la part de Vico, marque française spécialisée dans la production de chips, purée déshydratée et autres produits à base de pomme de terre, un énorme colis qui contenait 5 paquets de chips ! 2 paquets déjà commercialisés (poulet mariné et barbecue) et 3 paquets non industrialisés, donc nus de tout packaging. Ni une, ni deux, je fais appel à mon copain et nous organise une soirée « dégustation en avant-première des nouvelles saveurs Vico » ! Vico me propose 3 nouvelles saveurs : - Pesto-mozzarella : le caractère du pesto allié à la douceur de la mozzarella - Tzatziki : du concombre, une note d’aneth et un soupçon de crème - Chorizo : la saveur épicée du chorizo On a donc établi trois critères afin de mesurer nos préférences : aspect visuel, odeur et goût. Sitôt notre recette préférée élue, je suis allée sur la page facebook de Vico, Roi de l’Apéro afin de voter pour la saveur pesto-mozarella. Article sponsorisé par Ebuzzing
Les marques font leur show - Les fondamentaux du marketing - Evenementiel Le 29 mai 2011, le champion du monde de rollers, Taïg Khris, a fait un saut de 12,50 mètres dans le vide depuis la Tour Eiffel pour battre le record mondial de saut en hauteur. Durant ce week-end, 200 000 personnes étaient au rendez-vous de ce Mega Jump organisé sur le Champ de Mars. Au total 1,3 million de spectateurs ont assisté à l'événement, diffusé en direct sur W9. Pour l'annonceur M6, cette opération a été un succès médiatique indéniable. D'autant qu'il a été repris sur les plateformes vidéos, commenté sur les blogs et primé par Le Raffut, prix de la communication événementielle décernée le 6 juillet dernier (lire l'encadré p. 26). Cette opération éclaire une des facettes de la communication par l'événement qui prend une place croissante dans les dispositifs des marques. Electrolux Art Home, une opération pour laquelle le chef Gilles Stassart cuisinait pour une douzaine de personnes. Occuper de nouveaux espaces, au plus près des clients Barilla ne dit pas autre chose.
Marketing : comment les couleurs d'une marque ou d'un produit influencent les consommateurs 95% des entreprises n’utilisent qu’une ou deux couleurs pour représenter leur marque. Un choix crucial pour la perception de la marque par les consommateurs, selon une infographie publiée par Marketo et Column Five. En effet, la couleur influencerait entre 60% et 80% des choix du consommateur. 41% des marques choisissent de ne faire apparaître que le nom – seul -, alors que 9% d’entre elles n’utilisent que leur logo sans citer le nom. Dans ce dernier cas, il s’agit bien sûr, le plus souvent, des marques à fortes notoriétés. 33% des marques choisissent le bleu, symbole de confiance et de sécurité ;29% des marques plébiscitent le rouge, couleur énergique qui capte l’attention ;28% des marques préfèrent le noir ou le gris, pour le prestige et la durabilité ;13% des marques utilisent le jaune ou l’or, symbole de lumière (motivation et créativité). Crédit photo: Fotolia, banque d’images, vecteurs et videos libres de droits
Les atouts et le rôle du design au service des entreprises Dynamique Entrepreneuriale Le Design Global est un métier peu connu en France mais c'est pourtant un outil extrêmement efficace pour les entreprises. Le Design Global consiste à créer et à appliquer l'identité d'une entreprise sur tous les supports d'expression de la marque. Le design sert à exprimer une marque L'expression sensible des marques va devenir un vecteur de plus en plus important pour exprimer l'image des entreprises. La marque est un outil de management De plus en plus, les entreprises ont besoin d'exprimer leur système de valeurs, leur philosophie d'entreprise, pour nourrir la culture interne. Le design a un rôle à jouer dans l'organisation de l'entreprise Comme nous l'avons déjà vu, l'architecture de marque permet de réorganiser les groupes. Le design permet d'avoir une cohérence d'expression mondiale Le système d'application du design de la marque permet à l'entreprise, quel que soit l'endroit où elle se trouve dans le monde, d'exprimer la même image.
Se faire remarquer en jouant sur la discrétion: la subtile stratégie des marques de luxe pour attirer les clients | Sonja Prokopec ÉCONOMIE - Les marques construisent leur statut de luxe et obtiennent une reconnaissance internationale grâce à leur narratif de marque qui construit le liens entre leurs différents produits et donne l'idée d'un mode de vie complet. Ces histoires sont racontées à travers un système complexe de codes ou de signaux: présents dans presque tous les produits, ces signaux donnent l'impression d'un environnement complet. Pendant la plus grande partie du 20eme siècle, de nombreuses marques de luxe parmi les plus puissantes se sont reposées sur ce que l'on appelle les « signaux forts » pour consolider leur position et obtenir une reconnaissance internationale. Parmi ces signatures fortes, on trouve les monogrammes comme le LV de Louis Vuitton, les logos comme celui de Prada ou encore les motifs reconnaissables comme le carreau écossais de Burberry. Source : ESSEC Knowledge, le portail en ligne de l'Essec dédié à la recherche, à l'expertise et au leadership académique de son corps professoral Close