Les performances impressionnantes d’Apple … sans Steve Jobs ! | RTL éco
Il est 8h21 c’est l’heure d’RTL ECO, bonjour Bruno Wattenbergh. Bonjour Thomas, Bonjour Barbara, Les analystes financiers se sont trompés sur les prévisions de croissance d’Apple, elles sont plus élevées que prévu et elles seraient même exceptionnelles … alors qu’on pouvait croire qu’elles ralentiraient avec la disparition de son leader Steve Job ? Oui, Apple continue à croître malgré l’absence de Steve Job, … la marque à la pomme surfe sur la vague lancée par son leader ! Oui, les performances commerciales et financières d’Apple sont faramineuses. Et troisième fois oui, aucun des grands analystes financiers n’avait prévu une telle croissance, tout le monde est pris de court et la bourse adore ça ! Quelques chiffres pour nous faire rêver ? Alors pour le dernier trimestre 2011, dont les chiffres viennent d’être publiés cette semaine, Apple a vendu 37 millions d’iPhones. Bénéfice trimestriel net ? Est-ce que cette croissance peut continuer ? Bruno, pour conclure, le chiffre éco du jour ?
Les dépenses Recherche et Développement d'Apple en forte hausse - iPhone 5s, 5c
Apple a présenté récemment ses résultats pour le dernier trimestre, à retrouver dans cet article dédié. Aujourd'hui, c'est un chiffre en particulier qui retient l'attention, à savoir l'augmentation sensible du budget consacré à la Recherche et au Développement une nouvelle fois en 2013 : Alors qu'Apple a surpris en 2007 avec une rupture technologique apportée par l'iPhone, puis en 2010 avec sa tablette, on lit régulièrement que la flamme de l'innovation se serait éteinte ... L'argent, Apple l'a avec ses 150 milliards de dollars de liquidité, donc pas de souci pour ça. C'est pourquoi l'augmentation des dépenses de R&D cette année est importante à relever. On le voit, Apple ne ralentit pas, bien au contraire et on pense bien évidemment au budget nécessaire pour lancer des produits dans de nouvelles catégories : les montres connectées avec la iWatch et la télévision avec une iTV, des nouveautés dont on espère la sortie courant 2014. source Suivez l'actualité iPhon.fr
Apple, Samsung et Google, entreprises les plus innovantes
Selon l'étude annuelle menée par le cabinet américain BCG, c'est le secteur hight-tech qui domine le classement des entreprises les plus innovantes. Le secteur automobile est également en forte progression. Apple tient toujours le haut du pavé en matière d'innovation. Pour 2013, la marque à la pomme conserve sa suprématie, et reste la «Most Innovative Company.» Parmi les 50 premiers, 16 entreprises font partie du secteur high-tech, parmi lesquelles figurent IBM (6ème), Facebook (12ème, et une perte de 7 places!) Si la domination du secteur high-tech et télécom est sans appel, on note aussi la progression du secteur automobile, qui est largement représenté dans ce classement, avec trois constructeurs - Toyota (5ème), Ford (8ème), et BMW (9ème) - situés dans le top 10, et 14 constructeurs présents au total. «D'année en année, la perception de l'innovation évolue.
Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Avril 2013
Chaque nouveau mois voit arriver de nombreuses données chiffrées sur l’évolution du marché et l’étude de Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes d’appareils arrive logiquement avec les données de la période de 3 mois terminant en avril avril. A mon habitude, voici donc l’interprétation de ces chiffres (lire : Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013). Ventes en France Le marché Français, comme bien d’autres en cette période, ne voit pas de changements majeurs en Avril. Android reste largement en tête des ventes avec 64,2% des ventes, en progression de 0,9 points. Ventes en Grande Bretagne De l’autre côté de la manche la répartition est sensiblement identique avec quelques nuances. Ventes en Allemagne L’Allemagne montre que les choses sont relativement similaires dans les pays riches d’Europe, avec un Android fort à 74,3% des ventes en légère progression de 0,7 points. Ventes en Italie Ventes en Espagne Ventes aux USA Ventes en Australie Ventes en Chine Urbaine
Apple: Stratégie marketing d'innovation ou stratégie industrielle?
Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l’accent sur l’innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous. Apple, une marque désirée D’après une analyse de l’agence Clear (M&CSaatchi) et relayée sur le blog ithink.fr, Apple serait la marque la plus désirée au monde: « Un fort désir crée une forte demande et une forte demande crée de la croissance » (Paul-Henri Brunet). Le marketing du désir existe déjà depuis les années 1970, il s’agit d’emporter la préférence, d’être la marque aimée, convoitée et espérée. Pour aller plus loin
La stratégie de marque d'Apple, secret de son succès
Apple a publié un chiffre d’affaires trimestriel en hausse de 36%, tiré par les ventes d’ordinateurs personnels, dont les ventes ont augmenté de 51%. Sur le segment des lecteurs mp3, les ventes d’iPod ont aumenté de 1% sur le trimestre. Dans le même temps, l’iPhone s’est vendu à 1,7 millions d’unités. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à publier de tels chiffres en ces temps de ralentissement de l‘économie mondiale. Comment Apple fait-il ? La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Comment Apple est-il parvenu à créer une marque aussi forte ? Il me semble que leur succès tienne à trois stratégies que l’entreprise a suivies ces dernières années. Dominer la niche des lecteurs mp3 La première est la décision stratégique de dominer la niche des lecteurs mp3. L’iPod est devenu lecteur mp3 ce que le Kleenex est au mouchoir. Profiter de l’effet de “halo” de l’iPod Le culte du secret pour créer un buzz permanent Conclusion Laurent Curau
2) les moyens utilisés par apple pour rester proche de ses clients - Apple
2- Les moyens utilisés par Apple pour rester proche de ses clients « Les produits Apple sont plus chers que les autres parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle » a dit le sociologue Bernard Cathelat. Cette valeur ajoutée émotionnelle est du à la proximité d’Apple avec ses clients. a- Les conférences C’est en 2002 que les affaires sérieuses commencent, Apple privilégie depuis toujours une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et potentiels consommateurs. Assistent également à ces conférences ses clients, les développeurs et ainsi que la presse qui permettra de transmettre les informations aux concernés non présents. Ces conférences permettent d’afficher les résultats financiers de la société, donc une certaine évolution et souvent d’annoncer la sortie d’un nouveau produit. Deux de ces conférences sont principales : - MacWorld Conference a généralement communiqué l’arrivée de nouveaux produits orientés vers le grand public comme l’iPad. C- La publicité
