Mobile-in-Store : 10 usages innovants qui améliorent l’expérience en magasin (c) graphit Par Charlotte Pauchet, Directrice Marketing BEWOOPI, membre de la Marketing Mobile Association France C’est une réalité avec laquelle les retailers doivent désormais composer : le digital et plus précisément le mobile s’impose dans tout le parcours d’achat des consommateurs. Selon le Baromètre de l’expérience marchande connectée 2013 réalisé par Digitas, 76% des possesseurs de smartphones (eux-mêmes 55% des français) l’utilisent pendant leur shopping en magasin. Quand on évoque le mobile-in-store , c’est très souvent pour pointer du doigt le showrooming et ses effets désastreux sur les réseaux de vente traditionnels au profit des e-marchands. Le smartphone digitalise le point de vente, décloisonne le parcours d’achat, réinvente le purchase funnel. Loin des opérations simplement ludiques, la MMA a retenu dix expériences de shopping innovantes rendues possibles par l’usage du mobile en magasin. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
Réputation: Apple recrute dans le luxe pour redorer son image - High-Tech Réputation En recrutant chez Burberry et Yves Saint-Laurent, Apple joue la carte du luxe à papa pour doper son image et faire oublier ses pannes d'inspiration. 1/3 Angela Ahrendts pourrait faire pour Apple ce qu'elle a fait pour Burberry, dont elle a renouvelé la marque en la repositionnant clairement sur le segment du luxe.Image: Keystone Le géant informatique américain a chargé mardi Angela Ahrendts, la patronne de Burberry, de «la direction stratégique, l’expansion et les opérations» de ses magasins physiques et en ligne à compter du printemps. Le poste était de fait à pourvoir depuis le départ en 2011 du père des Apple Stores, Ron Johnson, dont le successeur désigné John Browett n’avait réalisé qu’une prestation de six mois peu concluante. L’annonce suit celle du retour en juillet du Belge Paul Deneve, qui avait travaillé pour Apple dans les années 1990 avant de rejoindre le secteur du luxe chez Courrèges, Nina Ricci, Lanvin puis Yves Saint-Laurent. «Meilleur produit du monde»
La stratégie de marque d’Apple, secret de son succès Apple est devenue la première capitalisation boursière mondiale, à 819 milliards de dollars en septembre dernier. Warren Buffett se rue sur la marque à la pomme, dernier investissement d’envergure du milliardaire et investisseur hors pair (18 milliards de dollars tout de même). Le produit phare de la marque est sans conteste l’iPhone, produit vendu à près de 1,2 milliards d’exemplaires depuis le tout premier lancé il y a un peu plus de 10 ans. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à dominer le marché. La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Café de la Bourse se penche sur les trois piliers de la stratégie de marque d’Apple, sur lesquels la firme peut s’appuyer. S’imposer comme acteur incontournable d’un segment de marché Dominer un marché Il y a de cela quelques années déjà, Apple dominait le marché des lecteurs MP3. L’iPod est devenu au lecteur mp3 ce que le Kleenex est au mouchoir. Voir plus loin Conclusion
LA DISTRIBUTION : Marketing mix, Cours marketing gratuit Introduction Le mix marketing fait appel dans ses composantes à la distribution, ce pdf permet de bien comprendre l'importance de la distribution, qui permet de faire passer le produit de production à consommation. Retrouvez une définition d'une composante indispensable du marketing mix, la distribution. Sans oublier que le marketing mix se base sur les 4 p, et donc la distribution! Définition du marketing mix Qu'est-ce que le marketing mix ? La marketing mix correspond à un ensemble de politique sur lesquels il faut prendre des décisions et réaliser des actions dans le but de voir un produit un service ou encore une marque devenir populaire et mieux vendu. * La politique produit * La politique de prix * La politique de communication * La politique de distribution Ce sont les 4 P (Product, Price, Promotion, Placement), le marketing mix sert à atteindre les objectifs définit en amont par la stratégie marketing. Il s'agit d'un ensemble structurel dépendant chacun de l'autre. Les grands Magasins :
Quand peut-on considérer qu'une marque est une marque de luxe? 9 condi Paul Deneve, l'ancien président-directeur général d'Yves Saint Laurent, vient de démissionner de la prestigieuse maison de haute-couture française pour rejoindre Apple. Il collaborera directement avec le CEO du géant technologique sur « des projets spéciaux », indique le porte-parole de la firme américaine. D’habitude, ce sont les marques du luxe qui recherchent les cadres de la grande consommation, rappelle le journal économique français les Echos. Mais pour Apple, ce sera le contraire. Les marques n’ont pas toutes intérêt à chercher à développer une image de luxe autour de leurs produits. Cependant, même si la notion de luxe demeure subjective pour le consommateur, la commercialisation des produits de luxe obéit à un ensemble de normes bien précises. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Les bénéfices d'Apple bondissent malgré des ventes d'iPhones décevantes - Challenges Apple a annoncé mardi ses "meilleurs résultats" pour un deuxième trimestre, marqués par une forte progression de son bénéfice net mais aussi par des ventes d'iPhone inférieures aux attentes. "Nous sommes heureux de pouvoir annoncer nos meilleurs résultats jamais présentés pour un 2e trimestre avec une forte croissance de nos revenus pour l'iPhone, les services et les produits connectés", a déclaré Tim Cook, PDG du groupe. Les ventes du produit phare de la marque à la pomme, l'iPhone, se sont toutefois montrées un peu inférieures aux anticipations à 52,21 millions d'unités, contre 53 millions attendus par les analystes de la firme Factset. "Aussi bons que les chiffres financiers puissent être, il y a quelques nuances moins satisfaisantes dans les tendances sous-jacentes", relève Neil Saunders, de GlobalData Retail. 13,8 milliards de dollars de bénéfice net (Avec AFP)
Politique de prix : écrémage, pénétration, alignement... [Guide] Comment définir votre politique de prix ? Laquelle est la plus adaptée à vos objectifs ? La fixation des prix d’une entreprise peut-être un véritable casse-tête et si vous êtes en pleine réflexion sur votre stratégie tarifaire, ce guide est là pour vous aider dans votre réflexion. Avant de débuter votre lecture, si vous souhaitez augmenter vos ventes et attirer plus de client sur votre boutique en ligne, téléchargez mon guide gratuit. Stratégie d’écrémage. Qu’est-ce qu’un prix d’écrémage ? Un prix d’écrémage est volontairement au-dessus du marché et il a pour objectif de filtrer les clients qui achètent vos produits. Politique d’écrémage, avantages et inconvénients. La politique d’écrémage permet de positionner votre site ou votre entreprise dans le haut du panier et si elle est réussie, vos clients vous considèreront alors comme une marque haut de gamme. En pratiquant ce type de tarif, vous allez créer un filtre naturel. Exemple de stratégie d’écrémage. Le premier c’est l’innovation.
Voici les conseils et objectifs des investisseurs pour Apple en 2019 L’année s’achève difficilement du côté d’Apple qui a vu son action chuter de près de 30% sur les deux derniers mois, suite à la commercialisation, notamment, des iPhone 2018 à des tarifs trop élevés. Pour 2019, la bande à Tim Cook devra revoir certains points et, si l’entreprise a déjà commencé à baisser artificiellement les prix, les analystes ont des idées et requêtes bien précises pour la première entreprise du monde. L’analyste Daniel Ives de la société Wedbush a publié sa liste de Noël chez nos confrères de 9to5Mac. On y retrouve plusieurs points financiers mais aussi des demandes plus basiques ou d’autres plus farfelues. En 2019, Apple devra : De bonnes idées, qu’on avait deja en partie mais Apple suivra-t-elle ces quelques consignes ? A propos de l'auteur : Medhi Bercé au son des ordinateurs depuis sa plus tendre enfance, Medhi Naitmazi est un passionné de la technologie en général : Apple bien sûr mais aussi Google, Microsoft, etc.
Politique de prix Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. La politique de prix désigne un ensemble de décisions et d'actions réalisées pour déterminer la structure et le niveau de la tarification des Biens et/ou Services proposés au(x) Client(s) acquis ou à conquérir. C'est l'un des quatre constituants du Marketing-mix que sont la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Elle est la traduction concrète - à un niveau subordonné - d'éléments de plus haut niveau que sont : la vision et la stratégie générale de l'entreprise ainsi que la politique générale d'Entreprise. Enjeux de la politique de prix[modifier | modifier le code] Elle contribue, au même titre que les autres décisions et politiques du marketing mix - à orienter et influer sur : la structure et le niveau des ventesla part de marché de l'entreprise, et à sa mesure en Diffusion numérique et/ou en Diffusion valeur.la rentabilité de l'entreprise.
La stratégie de fidélisation d'Apple en quelques points Fidéliser la clientèle représente l’un des plus gros défis des grandes entreprises. Cela permet tout simplement de faire en sorte que le client achète régulièrement. Cette bataille est extrêmement rude dans le domaine des produits technologiques où l’appétit des clients pour de nouvelles fonctionnalités est plus important. Dans ce domaine, Apple est le maître incontesté avec un taux de fidélisation de 87%. Un taux de fidélisation de 87% pour Apple En termes de fidélisation client, Samsung et BlackBerry plafonnent à 62% et 48%, contre 87% pour Apple. Une stratégie de communication bien huilée Outre son logo emblématique qui a bien changé au fil des années, la base du succès d’Apple réside dans sa stratégie de communication. Un marketing basé sur une poignée de produits Pour la firme californienne, pas question de se disperser avec des dizaines de produits différents. Des codes empruntés à l’industrie du luxe