Tendances - Perspectives 2013 : tous les voyants du luxe seront-ils couleur émeraude ? Publié le 16 janvier 2013 Quelles sont les grandes tendances digitales et marketing d’aujourd’hui ou de demain dans le luxe? Réponses de Louis Vuitton, Burberry, Emporio Armani, Givenchy, Jimmy Choo, Lancôme, Donna Karan, Mercedes et bien d’autres… sans oublier quelques campagnes plus confidentielles mais riches de sens. BLSTK Replay reviendra désormais chaque semaine sur les principales opérations dans le secteur. A quoi pouvons-nous nous attendre dans les mois à venir ? Pantone 17-5641. Comme toujours, les experts de tous les domaines s’essaient également à des prédictions pour la nouvelle année. Sophie Perrier content manager @balistikart TAGS : BLSTK Replay / Luxe / Balistik Art Luxe : De la surface à l’interface Luxe : l'Amour est de retour Tribal Shopping : l’influence des tribus sur le Social Commerce Street2Luxe, quand les marques descendent dans la rue Rejoignez-nous et recevez chaque semaine le meilleur d'INFLUENCIA.
Quelles tendances pour le luxe en 2014? Le monde change, le luxe aussi. Les marques de luxe qui connaîtront le succès en 2014 sont celles qui appliqueront la segmentation la plus pertinente, investiront dans les nouvelles technologies dans le but d’améliorer leur expérience de marque et tireront profit des médias digitaux et sociaux pour interagir avec leurs clients. Définir le luxe Le luxe est en pleine mutation et le sera toujours en 2014. On attribue au luxe des nuances de sens selon les langues, quitte à le rendre méconnaissable. Intégrer la technologie Les marques de luxe auront de plus en plus recours aux nouvelles technologies pour créer des expériences plus engageantes pour leurs publics. Saisir les opportunités digitales En 2014, la grande ruée vers le digital prendra place. Lulu Raghavan Lulu Raghavan est présidente du bureau de Mumbai de Landor Associates.
STRATEGIE MARKETING 2013 "Les marques de luxe doivent parvenir ainsi à recréer leurs cercles de happy fews | Le boulevardier | Blog mode L'Express Styles On aide parfois des étudiants sur des problématiques autour de la mode et du luxe…Et on a eu un véritable crush pour le travail de Fabienne Fong Yan, qui avec son mémoire de fin d’études à l’ISCOM intitulée « L’expression digitale des marques de luxe dans l’univers du web social« , est sortie major de promotion. Fabienne met aujourd’hui son talent et sa simplicité au service des marques pour le compte d’une agence de communication. On n’a pas pu s’empêcher de lui laisser notre plume… Etre une marque de luxe sur les médias sociaux : comment continuer à faire de ses consommateurs des happy few ? A l’origine, le luxe appartenait aux happy few, ceux qui étaient initiés à cet univers élitiste et en avaient assimilé les codes. Mais aujourd’hui, le luxe est partout. Sans prétention aucune, voici un petit précis de conduite sensée sur le web social, établi à l’attention des marques de luxe d’aujourd’hui. 2- Tu resteras exclusive et magnifique 3- Tu vivras dans ton temps et à son tempo. 5.
Les secrets de la réussite du luxe à la française On peut se fier au flair de la cheikha Mozah, l'une des trois épouses du richissime émir du Qatar, à la tête du Qatar Luxury Group. Ce n'est pas à Milan, à New York ou à Shanghai que le dernier-né des groupes de luxe a décidé d'ouvrir la première boutique étrangère de sa nouvelle marque, Qela, mais bien à Paris. Et pas n'importe où. Dans le saint des saints du luxe parisien, une adresse en or massif : l'avenue Montaigne. Les Qatariens viennent en effet d'y acquérir un écrin de 500 mètres carrés pour y peaufiner la conquête internationale de la jeune griffe. Des prix qui explosent Les produits de luxe ont vu leurs prix grimper de 800 % entre 1976 et 2012, contre 300 % pour les autres biens de consommation Alors qu'on ne parle que de déclin de l'industrie française et d'érosion de ses parts de marché, l'insolente santé de nos fleurons nationaux du luxe reste presque cachée, secrète, comme indécente. 138 millions de millionnaires dans le monde Vuitton, la cash machine du luxe à la française
Archives Un plébiscite pour les grands noms du high-tech et de restauration rapide. La firme américaine Millward Brown, qui réalise chaque année un classement des marques préférées des consommateurs dans le monde*, vient de publier les résultats de son enquête 2013. Un palmarès trusté par des poids-lourds américain. Les fleurons de l'économie d'Outre-Atlantique trustent les premières places, seule China Mobile (dixième parvenant à se glisser de justesse dans le top 10 presque exclusivement américain. Cette année encore, les technologies et la Silicon Valley californienne sont à l'honneur avec un podium constitué par Apple, Google et IBM. Quatre françaises dans les 100 premières mondiales... ... contre huit avant la crise !
Classement des marques : la France sauve la face dans le luxe En termes de valorisation, les marques françaises se distinguent surtout dans le secteur du luxe. C'est en tout cas ce qui ressort du dernier classement 2013 "Brandz Top 100" des marques les plus puissantes réalisé par Millward Brown Optimor pour WPP et qui a été rendu public mardi 21 mai. Chaque année en effet, ce palmarès tente d'estimer la valeur immatérielle des entreprises en fonction de critères financiers et d'études auprès des consommateurs (voir méthodologie ci-dessous). A ce petit jeu, les grands groupes américains écrasent la concurrence. En dehors des Etats-Unis, seule la Chine parvient à placer une entreprise dans le top 10 mondial avec l'opérateur télécoms China Mobile (10ème avec une valorisation de 55,4 milliards de dollars). L'Allemagne, la Grande-Bretagne et la France complémentaires Vodafone, la 1ère marque européenne de ce palmarès arrive en 17ème position avec une valorisation de 39,7 milliards de dollars. Louis Vuitton toujours première marque française
Comment développer sa marque de Luxe en Chine La Chine devrait alors représenter 40% du marché du luxe dans le monde d’après le cabinet BCG. Avec une croissance annuelle de huit pour cent, le marché mondial du luxe est plus que sain. Ce secteur est poussé par la forte demande des pays en voix de développement comme la Chine. Les chinois sont soumis à une forte pression sociale pour affirmer leur réussite sociale (avoir la Face) et pour cela consomment des produits de Luxe pour montrer leur réussite sociale. Les classes aisées chinoises ont développé des exigences de plus en plus sophistiquées. Sachez également qu’en 2020, les « riches » Chinois représenteront environ 20% de la population totale du pays et assureront 35% de la consommation chinoise. La Chine représente aujourd’hui un marché majeur pour les marques de Luxe mondiales , mais attention toute ne réussissent pas. La suite dans cet article ! 1. La notion de luxe se trouve sur un plan purement émotionnel. 2- L’image de marque 3- La notoriété 4 – L’adaptation aux goûts locaux 6.
L’actualité du luxe : Top 100 des marques de luxe dans le monde | mybestluxe La World Luxury Association, une association à but non lucratif spécialisée dans le marché du luxe, publie chaque année une liste des 100 premières marques de luxe dans le monde. Cette liste est établie suivant différents critères comme l’influence de la marque de luxe à l’échelle mondiale, sa part de marché, les avis des consommateurs …. La publication officielle des 100 plus grandes marques de luxe au monde, donne lieu comme chaque année à une cérémonie appelée « Luxury Oscar Awards ». La cérémonie 2012 s’est déroulée cette année à Beijing. Voici le Top 100 de la World Luxury Association pour chaque catégorie : 10 plus grandes marques de vêtements – WLA : HermèsChanelLouis VuittonChristian DiorFerragamoVersacePradaFendiGiorgio ArmaniErmenegildo Zegna 10 plus grandes marques d’aéronefs – WLA : GulfstreamBombardierDassaultEmbraerHawker BeechCessnaCirrusEurocopterBellhelicopterSikorsky 10 plus grandes marques de yachts – WLA : AzimutSunseekerFerrettiLurssenRivaWallyPrincessPershingBeneteauItama
«Il y a désormais une légitimation sociale du plaisir» Philosophe et sociologue, Gilles Lipovetsky (1) est professeur à l'université de Grenoble. Il explique notamment en quoi le rapport à l'argent a changé. Et comment le triptyque spéculation-Bourse-Internet influe sur les nouveaux modes de consommation. Comment s'explique ce fort regain pour le luxe? Il y a désormais une légitimation sociale du plaisir qui amène les individus à vouloir ce qu'il y a de mieux et de plus beau pour eux. Reste qu'on apparaît par ce qu'on consomme... La dimension démonstrative de la consommation n'a pas disparu. Est-ce le signe que la société française, et plus largement l'Europe, est dans un rapport mimétique avec le modèle américain, où l'argent n'engendre pas un sentiment de culpabilité? Cette nouvelle culture exprime bien plus que cela. Etre moderne aujourd'hui, ce serait être riche? Ces comportements n'existeraient pas sans la nouvelle économie, les start-up, la Bourse... C'est vrai, les possibilités de gain sont plus rapides aujourd'hui.