Internet mobile : l'audience des groupes, des sites et des applis en France Les fêtes de fin d'année ont dopé le trafic sur mobile. Principaux bénéficiaires : Google et Amazon. Le classement des audiences des groupes les plus importants sur mobile est toujours dominé par Google qui gagne près de 5,5 millions de visiteurs uniques (VU) au mois de décembre 2013, selon les résultats de Médiamétrie//Netratings. La croissance d'Amazon se retrouve dans celle de son site mobile, qui gagne plus d'1,7 million de VU. Publicité online & publicité mobile: les différences à connaître Le monde de la publicité mobile est très différent de la publicité internet classique. Il s'agit d'en appréhender les spécificités pour tirer pleinement parti de ce nouveau média. Je me trouve souvent face à des annonceurs ou des agences digitales qui cherchent à améliorer leurs performances publicitaires sur mobile. Et il est vrai que la question doit se poser. Évidement, il est tentant de se dire qu’on peut concevoir une stratégie globale et la livrer sur tous les terminaux, que ce soient des ordinateurs, des smartphones ou des tablettes. Différence #1 : Cookies L’intégralité de la publicité online repose sur les cookies pour gérer les ciblages et suivis statistiques. RTB et Big-Data règlent le problèmeLes développements récents du marché tendent à fournir des outils efficaces : l’utilisation des big-data et l’émergence rapide des systèmes de RTB (Real-Time-Buying) change la donne. Différence #2 : Fragmentation Si vous êtes au bureau, levez les yeux.
SFR Régie - Nos Packs - SFR Régie Adnetwork propose une offre display PUISSANTE avec 47,6% de couverture des mobinautes et près de 11,5 Millions de Visiteurs Uniques dédupliqués (Médiamétrie décembre 2013) • Mobile display premium : un Adnetwork mobile constitué des Portails mobiles et Applis SFR multi OS (Portails Vodafone Live, m.sfr et Applis SFR TV, SFR Wifi, SFR Shopping), et des sites partenaires leaders sur leur thématique webphone : AlloCiné, sites mobiles et applis du Groupe M6 (6Play, Turbo, Clubic), Groupe RTL (RTL, RTL2, Fun Radio), Netcosports (RTL Football, Fan Autos…), Lagardère (Télé7, Public) mais aussi Cdiscount, MTV, Doctissimo, Le Point, JMMorandini, Libération, Marianne ... - Des formats bannières, interstitiels, Rich Media (grattage, cube 3D, pré-roll, vidéo, carrousel…). - « Personnal Advertising » qui permet d’afficher les bannières publicitaires en fonction des typologies de clients SFR ciblées par l’annonceur.
42% des possesseurs de téléphones mobiles se déclarent dépendants de leur portable selon l’IFOP pour Les Rendez-vous One-to-One de la Mobilité Numérique (ROOMn) L’IFOP, avec Les Rendez-vous One-to-One de la Mobilité Numérique (ROOMn), vient de publier une étude sur le thème «Les Français et la dépendance au mobile». 42% des possesseurs de téléphones portables se déclarent dépendants à leur mobile (58% pour les possesseurs de smartphones). 78% chez les moins de 25 ans ressentent la dépendance tout comme 62% des cadres supérieurs. Cette perception est davantage ressentie par les Franciliens (48%) que les provinciaux (39%), et davantage par les femmes (48%) que les hommes (38%). 27% des interrogés ressentent la nécessité de consulter leur portable au moins 1 fois par heure (57% des moins de 25 ans). Les principales situations de consultations du téléphone mobile sont : devant la télévision (39%), dans le lit le soir (34%), dans le lit le matin (31%), aux toilettes (24%). Par ailleurs, 52% des sondés consultent leur téléphone pour des raisons professionnelles en dehors de leur temps de travail (65% chez les employeurs).
Les surfeuses sur mobile restent minoritaires La proportion de femmes augmente dans l'audience Internet mobile, mais reste minoritaire selon Médiamétrie//NetRatings. Les femmes auront été un million de plus que l'an dernier à se connecter à un site ou une application mobile en novembre 2012, selon Médiamétrie//NetRatings. Elles progressent également plus vite que la moyenne des mobinautes : +13% en un an contre +9% pour l'ensemble des mobinautes. Elles représentent aujourd'hui 43,7% des personnes qui se connectent à l'Internet mobile. Elles ont en effet été 49,1% (Médiamétrie - Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight - Utilisateurs principaux de mobile âgés de 15 ans et plus) à en être équipées au 3ème trimestre 2012 vs 39,5% rien qu'au 1er trimestre 2012.En novembre 2012, les femmes mobinautes sont "particulièrement" en affinité avec les sites de la sous-catégorie "Famille/Parents" et "Enfants/Jeux et jouets" puisqu'elles représentent respectivement 62,2% et 59,5% de l'audience de ces sous-catégories.
Infographie : la MMA présente son premier baromètre du marketing mobile La Mobile Marketing Association France présente son premier baromètre du marketing en ligne en France, en partenariat avec Comscore, GFK et Médiamétrie. La Mobile Marketing Association France (MMA France) publie son premier baromètre du marketing mobile en France, réalisé avec Comscore, GFK et médiamétrie. Son objectif est de proposer une vingtaine d'indicateurs clés permettant de décrypter les usages et de quantifier l'importance du mobile pour les Français. Selon cette première édition, les Smartphones représentent désormais plus de 2 mobiles sur 3 vendus en France et on dénombre plus de 23,8 millions de possesseurs de Smartphones. La pénétration des tablettes s'est également envolée en 2012 (+77% entre le premier et le dernier trimestre de l'année) pour atteindre plus de 14,1% des foyers français.
Internet mobile : l'audience des groupes, des sites et des applis en France Instagram fait son entrée dans le classement des 20 applications mobiles les plus utilisées en France. Médiamétrie//Netratings publie le classement d'audience de l'Internet mobile français pour le mois de novembre. Ce classement communique également l'audience spécifique des 20 principaux sites mobiles et des 20 premières applications. Côté groupe, la grande nouveauté est l'arrivée de Yahoo à la 5e place à la faveur d'un gain d'audience de plus de 4 millions de visiteurs uniques. Ce mouvement mis à part, le top 10 reste inchangé. Le seul acteur dont l'audience décline entre octobre et novembre est Bouygues qui perd un peu plus de 100 000 VU. A l'instar du classement des groupes Internet mobile, la hiérarchie concernant les sites et applications est peu bouleversée ce mois-ci.
Worldwide, More Money Goes Mobile Mobile ad spending around the world more than doubled last year, eMarketer estimates, and though growth will moderate this year, double-digit increases in mobile ad spending will continue in coming years as outlays approach $37 billion by 2016. In 2012, mobile spending was at $8.41 billion, according to eMarketer’s forecast—up from just over $4 billion the year before and $2.34 billion in 2010. eMarketer’s estimates of worldwide mobile ad spending include dollars going toward display and search advertising only, and exclude spending on messaging-based formats. Spending on tablets is also included. The fastest growth in 2012 came from North America, especially the US, where mobile search and display ad spending was up 220%. In emerging markets, however, growth was booming. In terms of absolute dollars, North America already has an edge on other world regions, and will widen that gap considerably by 2016. Previous Article
21% des mobinautes français ont été convaincus par une publicité mobile dans une décision d’achat, selon InMobi En France, 43% des utilisateurs de mobiles acceptent au moins autant la pub mobile que la pub TV. Ils sont 59% au niveau mondial selon une étude menée sur 14 marchés par la régie mobile InMobi en partenariat avec Decision Fuel et OnDevice Research. Ils sont ainsi 92% à avoir remarqué des publicités sur leurs smartphones (87% au niveau mondial), 64% dans une application, 41% dans un moteur de recherche, 31% dans un site de vidéos en ligne et 25% dans un site commercial. Dans la décision d’achat, l’impact de la publicité TV reste primordial (57%) pour les personnes interrogées tandis que la publicité online convainc 35% des internautes et la publicité sur mobile 21% des mobinautes. Au niveau mondial, les taux de conviction de la TV, l’Internet et le mobile sont plus proches avec respectivement 48%, 43% et 40%.
Le nombre d’applications et de sites consultés par les mobinautes a augmenté de 22% en un an (Médiamétrie//NetRatings janvier 2013) Selon les derniers résultats de la mesure de l’Internet mobile en France (Médiamétrie//NetRatings - janvier 2013), les mobinautes ont, en moyenne, consulté Internet via 5,4 applications (vs 4,4 en janvier 2012 soit +23%) et 31,3 sites (vs 25,8 en janvier 2012 soit +21%). La proportion de mobinautes ayant visité au moins un site sur mobile est stable : 92,1% en janvier 2013 (vs 92,7% en novembre 2012). La consultation des applications, elle, augmente : 76,7% des mobinautes ont visité au moins une application (vs 73,8% en novembre). Selon Médiamétrie, la période de l’hiver, propice au cocooning, favorise les sites et applications des catégories Maison/Mode/Cuisine (30% des mobinautes en janvier) et Santé/Bien-être/Nutrition (13%).
29% des français se connectent à Internet grâce à un smartphone Selon l'Arcep, les usages de l'Internet en France sont poussés par l'émergence des terminaux mobiles. En France, le taux d'équipement en téléphones mobiles est en passe de dépasser celui en téléphones fixes : selon une enquête menée conjointement par l'Autorité de régulation des communications électroniques et des postes (Arcep) et le Conseil général de l'économie, de l'industrie, de l'énergie et des technologies (CGEIET), 88% des individus disposent d'un téléphone portable et 90% d'un fixe. Une tendance qui traduit l'émergence des usages numérique en mobilité puisque 64% des français sont propriétaires d'un ordinateur portable, d'un mobile ou d'une tablette. Conséquence : 29% des français se connectent grâce à un smartphone. Par ailleurs, ceux se connectant depuis leurs terminaux mobiles à domicile le font tant en Wi-Fi (23%) que via leur réseau Internet mobile (20%).
La mobilité, clé de la croissance des usages numériques selon l’Arcep L'Arcep (Autorité de régulation des communications électroniques et des postes) et le Cgeiet (Conseil général de l'économie, de l'industrie, de l'énergie et des technologies) publient leur 10ème enquête annuelle sur la diffusion et les usages des technologies de l’information et de la communication (voir archive). Elle a été réalisée avec le Credoc en juin 2012, auprès de 2 206 Français de 12 ans et plus, interrogés en face-à-face. 88% des individus sont équipés d’un téléphone mobile (+3 points en un an). 50% des personnes équipées exclusivement d'un téléphone mobile ont entre 18 et 39 ans et 55% sont des hommes. L'usage du SMS s'intensifie : 75% des équipés en téléphone mobile envoient des SMS (+4 points en un an). Ils envoient en moyenne 108 SMS par semaine (versus 75 en 2011). Les jeunes de 12 à 17 ans envoient quant à eux 435 SMS en moyenne par semaine, contre 249 en 2011 et 90 en 2009. De même, les usages Internet du téléphone mobile progressent fortement.