Le Real-Time Bidding développe les performances du display Le marché de la publicité digitale en France subit une transformation majeure. Le Real-Time Bidding (RTB), la pratique de la vente et d’achat d’espace publicitaire display en temps réel, émerge et a vocation à devenir une plateforme fondamentale pour le marketing en France. Bien qu’encore à ses balbutiements, les éditeurs et les spécialistes du secteur sont déjà en place. Les annonceurs, la dernière pièce du puzzle, sont un peu plus longs à se lancer en masse sur ces AdExchanges, mais c’est une période nécessaire afin qu’ils se préparent à adopter ces nouveaux outils. Le RTB optimise la performance des campagnes display Le real time bidding augmente la performance des campagnes display et en est même le futur ! Le display est un des canaux publicitaires favoris des annonceurs français, second derrière le Search. Le marché du RTB se structure encore en France. Sylvain Deffay, Directeur France, Infectious Media Éditeurs et RTB : de gros avantages ! Une technologie jeune
RTB, crowdfunding, web-to-store... les tendances médias de 2013 Le crowdfunding inonde le Web Le crowdfunding, une alternative solide pour les entrepreneurs en quête de fonds. Certes, le principe n'est pas neuf : le financement de projets avant tout culturels par la contribution des internautes a vu le jour aux États-Unis au milieu des années 2000. C'est en 2007, via le site web My Major Company, que ce genre de micromécénat culturel apparaît en France. Depuis, avec 60 000 projets financés par 40 millions d'euros levés et une trentaine de plateformes en ligne, ce mode de financement est plus qu'émergent. L'engouement est tel que le crowdfunding dépasse désormais les frontières de la culture. My Major Company vient aussi d'ouvrir son domaine de compétence. Affichage : rendre le mobilier plus intelligent S'adapter au temps. Outre le climat, il est désormais possible d'intégrer dans le mobilier urbain des données géographiques et socio-comportementales. Le RTB en passe de révolutionner la publicité digitale Les marques s'excitent sur la pub géolocalisée
Définition Real time bidding Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants. Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB :
Ce que le Paquet Télécom change pour les cookies I. Qu’est-ce que le Paquet Télécom ? Le "Paquet Télécom" est le nom donné aux deux directives et au règlement relatifs aux communications électroniques adoptés par le Parlement et le Conseil européen le 25 novembre 2009. L’un de ces textes intéresse directement la protection des données, puisque la directive concernant le traitement des données à caractère personnel et la protection de la vie privée dans le secteur des communications électroniques (2002/58/CE) a été modifiée (directive 2009/136/CE). Le gouvernement français a transposé ces nouvelles normes dans une ordonnance publiée le 24 août 2011 (dite ordonnance "Paquet télécom") qui modifie notamment l’article 32 II de la loi du 6 janvier 1978. II. Texte de référence : nouvel article 32 II de la loi informatique et libertés "II. - Tout abonné ou utilisateur d’un service de communications électroniques doit être informé de manière claire et complète, sauf s’il l’a été au préalable, par le responsable du traitement ou son représentant :
Trois signes qui montrent que le Real Time Bidding (RTB) arrive à maturité Les enchères en temps réel – ou Real-time bidding (RTB) – ont provoqué un véritable séisme au sein de l’écosystème publicitaire et ce dès leur apparition. En 2011, les dépenses en RTB ont quadruplé selon le magazine eMarketer, et elles représentent aujourd’hui près de 10% du marché de la publicité en ligne.En dépit de cette croissance, de nombreux marketers hésitent encore à intégrer le RTB dans le cadre de leur stratégie média. Ce qui n’est guère surprenant… Lors de leur apparition, l’achat via les adnetwork ou via les systèmes d’enchères automatisés ont également dû faire face à la même défiance de la part des acheteurs. Certes le RTB est encore une technologie jeune et les annonceurs ont probablement leurs raisons d’être quelque peu sceptiques. Néanmoins le RTB évolue rapidement. Trois signes en attestent. 1) Les inventaires sont de meilleure qualité. 3) Les plateformes s’ouvrent.
Quelles évolutions pour le marché publicitaire avec l'avènement de la data ? - Xavier Delanglade - , Données marketing Depuis l’adoption du Paquet Télécom en juillet dernier, le développement de bases de données cookies explose avec deux objectifs principaux : l’email retargeting : un cookie est associé à une adresse email, le consommateur « cookisé » peut donc être reciblé par email par les annonceurs dont il a quitté le site. les ad-exchanges : un cookie est associé soit à un profil sociodémographique, soit à un critère d’intention supposée d’achat sur une catégorie. Ceci afin de nourrir les ad-exchanges avec la possibilité d’acheter un espace dans un stock d’invendus en fonction du profil des visiteurs ayant été repérés. Ces nouveaux leviers, beaucoup plus performants que le retargeting par bannières ou que l’affiliation, vont entrainer à très court terme une redistribution des cartes dans le monde de la publicité online. Jusqu’à quel point le législateur laissera faire et le consommateur en sortira-t-il gagnant ? En fait, le consommateur a le choix entre : Le législateur retiendra-t-il cette position ?
Ad-exchange, DSP, third party data... Le glossaire du RTB Popularisé outre-Atlantique, le real-time-bidding - c'est-à-dire les enchères en temps réel - a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs. Décryptage. ATF - BTFLe terme Above the fold qualifie une impression située au dessus de la ligne de flottaison d'une page Internet (sa partie supérieure) alors que le terme Below the fold correspond aux impressions situées en dessous. Dans un souci de qualité, certains ad-exchanges comme Microsoft ne proposent que des impressions ATF. D'autres à l'image de La Place Media ou Audience Square quadrillent leur inventaire de manière à mieux valoriser les emplacements ATF. Ad-exchange Un ad-exchange est une plateforme automatisée permettant d'optimiser l'achat et la vente d'impressions publicitaires en temps réel. Les Ad-exchanges en France : lire l'article Panorama des ad-exchanges en France, du 05/11/2012. Blind Data management platform Spécialistes de la data : Datvantage, Exelate et Weborama. First-look Real-time-bidding
Le Superbowl sur les réseaux sociaux Super Bowl-23 par StephenLukeEdD, via Flickr/CC Une fois n’est pas coutume, je vais parler cette semaine de sport avec le Superbowl, la finale du championnat de football américain qui se disputait dimanche 3 février. Le Superbowl est un événement sportif très important, suivi par plus de 100 millions de téléspectateurs à travers le monde. Cette année, la finale opposait l’équipe de Baltimore à celle de San Francisco, et le match a fait un carton à la télévision, mais également sur les réseaux sociaux. Selon plusieurs sociétés qui ont mesuré le volume de messages postés sur Twitter et sur Facebook, le Superbowl a battu le record du nombre de bavardages déclenchés sur les réseaux sociaux. L’autre constat, c’est que ces conversations sur les réseaux sociaux ont été essentiellement mobiles : 88% des messages postés dimanches soir ont été envoyés depuis un mobile (ce qui représente presque 9 messages sur 10). Marie-Catherine Beuth est journaliste, spécialiste des nouveaux médias au Figaro.
Video marketing: real-time bidding on the rise? RTB has been adapted to suit the needs of the video ad category, with success under proper monitoring. But some problems remain that impede the adoption of this nascent category of advertising. While display ads have long been the cornerstone of online advertising, video formats may prove to be the channel to bring digital marketing into central focus for brands. Real-time bidding (RTB) -enabled video in particular provides unique opportunities over traditional network-based buying models, despite obstacles that are affecting their spread and adoption. Real time bidding makes video marketing more fluid and efficient… RTB has become more prevalent with the building of ad exchanges, supply-side platforms and demand-side platforms (DSPs) that manage real-time inventory transactions. …Despite some true challenges that remain These qualities can lead to improved results when used with interaction metrics and branding studies.
Branding : le Real-Time Bidding (RTB) peut-il changer la donne ? Le RTB est généralement vu comme un moyen de diffusion « low-cost ». Mais est-ce vraiment la seule chose à espérer de lui ? Certaines technologies de ciblage dérivées du RTB promettent d’améliorer l’efficacité de campagnes branding en intégrant au média planning un principe de sélectivité. Depuis deux ans, l’inventaire disponible en Real-Time Bidding grandit et gagne en qualité. Pourtant, le RTB pourrait bel et bien révolutionner les campagnes branding. Il se pouvait ainsi très bien que sur 1000 publicités display diffusées, seules 800 toucheraient des femmes, 500 des femmes intéressées et 250 allaient être efficacement vues par des femmes intéressées… Aujourd’hui, le RTB (entendez la possibilité d’acheter des impressions à l’unité et en temps réel), les technologies et les datas changent fondamentalement la position de l’acheteur. Ces nouvelles possibilités ne sont pas encore parfaites, certaines publicités continuent par exemple de ne pas être vues efficacement.
Facebook générerait près d'1 milliard de dollars sur son ad-exchange Le réseau social, qui a récemment ouvert son inventaire au real-time-bidding, serait susceptible de capter près de 50% d'un des principaux leviers de croissance du display, selon un analyste. L'ad-exchange de Facebook, dont le lancement a été officialisé début septembre, serait-il la réponse aux soucis de monétisation du réseau social ? Oui à en croire un analyste de Bernstein Research, Carlos Kirjner, qui estime que celui-ci pourrait générer jusqu'à un milliard de dollars par an. En permettant notamment aux e-commerçants de recibler les utilisateurs du réseau social qui sont venus sur leur site, Facebook a décidé de prendre le virage du real-time-bidding, cette technologie qui connait un essor fulgurant outre-Atlantique et en Europe. Ce pari pourrait permettre au réseau social de capter jusqu'à 50% du marché selon l'analyste, qui met en avant la richesse de l'inventaire de Facebook pour justifier sa probable mainmise sur le marché du RTB.
Orange Advertising fait son entrée sur le marché des ad exchanges Plus qu'un phénomène émergent, l'ad exchange devient une véritable tendance publicitaire. Déjà, en décembre 2012, dix groupes médias (M6 Publicité Digital, M Publicité, RégieObs, Les Echosmédias, Express Roularta Services, Le Point, IP, Libé Médias, Next Régie et Prisma Média) lançaient la plateforme d'ad exchange Audience Square sur le marché des enchères en temps réel (Real Time Bidding ou RTB). Cette fois, c'est au tour de la régie d'Orange de se lancer sur ce marché. Depuis le 7 janvier 2013, la place de marché Orange Ad Market d'Orange Advertising propose donc en temps réel l'audience de 13 éditeurs : Orange.fr, Voila.fr, 118 712.fr, Cityvox.fr, Cinefil.com, ViaMichelin.fr, Têteàmodeler.com, Autodeclics.com, Sports.fr, INA.fr, LeGuide.com, Webmarchand.com, Choozen.fr. Via cette offre, les acheteurs pourront choisir le format, la position dans la page, la thématique mais aussi le site sur lequel la publicité sera diffusée.