SUJET ETUDE DE GESTION
La stratégie marketing de Lacoste
La stratégie marketing de Lacoste Jeudi 18 novembre 2010 à 8h30 Axel Carrée, Directeur du Marketing sportif et Didier Calon, Directeur de la Publicité, ont ouvert la 2ème saison des Rendez-vous du Sport ce matin en présentant la stratégie de Lacoste au siège d'HAVAS Sports & Entertainment devant près de 200 personnes. Depuis ses racines qui s’expriment à travers l’héritage de son fondateur René Lacoste jusqu’à aujourd’hui, la marque revendique une identité bien différente de ses concurrents, a expliqué Axel Carrée. Lacoste évolue ainsi avec son temps tout en conservant l’empreinte de René Lacoste et sa vision du sport valorisant le fair-play et la beauté du geste. Ces dernières années, Lacoste s’est diversifié bien au-delà du sport, développant des collections sportswear axées sur une mode urbaine, ciblée notamment vers les jeunes et les femmes. Le discours et la communication de la marque se veulent également tournés vers l’avenir. Le Rendez-vous vu par MonSport.tv Pour aller plus loin
Presentation
Lacoste, le FIGARO 16 mars 2015
Lacoste collabore pour la première fois avec un rappeur
Pendant longtemps, Lacoste a œuvré ardemment à éloigner son image de ses pendants street. Mais c’est en mars 2017 que la marque au crocodile assume officiellement son quotient streetwear, en entamant une première collaboration avec Supreme, twistée de pièces à l’impulsion Nineties, avant d’en réaliser une seconde en avril dernier tout aussi désirable. Aujourd’hui, Lacoste va plus loin en invitant pour la première fois un rappeur à customiser trois de ses pièces. Son nom ? Et voici un avant-goût de la collection :
Lacoste
Lacoste: la bonne balance entre héritage et modernité
The label is refreshing its image with a series of collaborations communicated via digital content. De nos jours, la notion d'héritage est considéré comme une forme de devise. Pourtant, les marques ne peuvent pas se reposer sur cela uniquement pour conserver l'intérêt de leurs client. Dans le cas de Lacoste, fondé en 1933 par le joueur de tennis français René Lacoste, l'histoire longue de la marque et ses liens étroits avec l'univers du sport ont été érodé par une stratégie retail trop agressive et de nombreuses concessions dans les grands magasins. Cependant, l'an dernier la marque a complètement repensé sa stratégie et est sur la bonne voix pour rajeunir son image et regagner le coeur de sa clientèle tout en touchant la nouvelle génération. Lacoste adopte l'Influence Marketing ‘Il est important pour nous de faire deux ou trois collaborations par an. Réseaux sociaux, le nouveau canal privilégié de Lacoste Une des plus belle réussite a été la sortie du film ‘Timeless’.
Dassault Systèmes, Vivendi, Lacoste, Renault : quatre exemples de réussite française pour la presse étrangère
Dassault Système vient de décrocher un contrat d’un milliard de dollars avec Boeing. L'événement est salué par 98% de la presse internationale. De même, Vivendi - avec des ventes en hausse de 14% -,Lacoste - avec sa prise de contrôle de Tecnifibre -, et Renault - désormais premier constructeur mondial avec son alliance - font parler positivement de la France bien au-delà de l’Hexagone. Du côté des personnalités, la politique d’Emmanuel Macron est jugée positivement par la moitié de nos confrères étrangers. Une personnalité française fait par contre l’unanimité dans la presse étrangère, il s’agit de Yves Guillemot, cofondateur d’Ubisoft. L’éditeur de jeux vidéo, toujours sous la menace d’une OPA de Vivendi, entré “par effraction à son capital”, sort l’artillerie lourde. Chaque mois, découvrez, avec notre partenaire LexisNexis Bis, comment la presse mondiale et Twitter jugent la France avec une analyse sur les personnalités et les entreprises de l’Hexagone qui marquent l’actualité.
Pourquoi Lacoste est une marque iconique et légendaire ? | Monter son business - Devenir entrepreneur
Découvrez l’incroyable histoire de Lacoste pleine de rebondissements mettant à mal son image de marque. Le label est un cas d’école pour les entrepreneurs. Retour sur le crocodile brodé, à travers son origine, son parcours, ses péripéties et ses relations tumultueuses ! René Lacoste : La Superstar du Tennis Français Star du tennis français dans les années 20, c’est en 1926 et 1927 qu’il fut classé numéro 1 mondial et remporta 7 tournoisdu Grand Chelem. À cette époque, la tenue adoptée sur le terrain comprenait une chemise blanche boutonnée à manches longues, un pantalon et une cravate. Sur le terrain, il remarqua que son ami le marquis de Cholmondeley portait un polo. En 1926, le fondateur de la marque porte cette chemise pour la première fois lors de l’US Open de New York. L’Image de Marque de Lacoste : Pourquoi Un Crocodile ? Dans le même temps, ses fans et les médias surnommèrent Lacoste “The Crocodile”. Arborant des crocodiles, ces chemises font leur chemin aux États-Unis en 1952.
Zara, Lacoste, Nike… les géants du vêtements attaqués sur le travail forcé des Ouïghours
L'industrie textile peine à montrer patte blanche. Accusée d'utiliser du coton issu du travail forcé des Ouïghours en Chine, elle a dû passer au crible ses filières d'approvisionnement, une gageure face à des sous-traitants en cascade mais une nécessité face à des consommateurs de plus en plus regardants. L'enjeu est énorme : 20% du coton utilisé dans le monde est cultivé en Chine, essentiellement dans la province du Xinjiang peuplée d'Ouïghours, une minorité musulmane réprimée et exploitée par Pékin selon les défenseurs de droits humains, ce que nie le régime communiste. Mais pour l'ONG Projet pour les droits de l'Homme des Ouïghours (UHRP), basée à Washington, "les chaînes d'approvisionnement de la plupart des grandes marques de vêtements sont salies par le travail forcé des Ouïghours". >> A lire aussi - Ouïghours : face à la “barbarie” de la Chine, le Royaume-Uni sévit >> A lire aussi - Chine : offensive des Etats-Unis sur le coton du “travail forcé” des Ouïghours
Lacoste va dire stop à ses collaborations avec deux rappeurs accusés d'agressions sexuelles
Lacoste s'engage contre les violences sexuelles. La marque de vêtements a indiqué vendredi 18 septembre avoir mis fin à sa collaboration avec les rappeurs Moha La Squale et Roméo Elvis, tous deux accusés d'agressions sexuelles par des jeunes femmes sur les réseaux sociaux. "La marque voudrait clarifier que lorsque nous associons notre image à un ambassadeur, il est clair que l'idée derrière est de nous ouvrir de nouveaux horizons les uns les autres. Ce n'est pas ce qui se passe actuellement en France avec certains d'entre eux et nous le regrettons profondément", selon un communiqué, qui confirme des informations de BFMTV. Lacoste précise avoir "arrêté de collaborer avec Moha La Squale depuis plusieurs mois car son comportement ne correspondait plus aux valeurs de la marque". En ce qui concerne Roméo Elvis, "nous ne prolongerons pas son contrat", a indiqué un porte-parole, sans plus de détails.