Running Paris marques Nike Adidas - Paris Mag Les deux géants du running disputent une vraie course de fonds, à coups de plans marketing bien menés. Nike et Adidas veulent faire courir les Parisiens, avec des entraînements quasi quotidiens. Décryptage et secrets de fabrique. Chaussures et réseaux sociaux Pour inciter les nouveaux consommateurs-coureurs à enchaîner les foulées sur le bitume de Paris, Adidas et Nike ont mis au point deux stratégies bien spécifiques. Officiellement, Adidas vise à développer son image: "On voulait se rapprocher de nos coureurs parisiens", indique Romain Prigent, manager en communication. Nike fait pour sa part courir les Parisiens depuis 2008, et la création du Nike running club. Autre spécificité de Nike, permettre aux participants de tester leurs produits durant les entraînements. Adidas vise avant tout à investir les réseaux sociaux, tandis que son rival Nike met surtout en avant son site et son application dédiée ©Nike ©Adidas Les chaussures haut-de-gamme s'envolent ©Adidas ©Nike Donnant-donnant
Corruption - Nike dit avoir coopéré avec les autorités En poursuivant votre navigation sur www.lequipe.fr, vous acceptez l'utilisation de cookies pour vous proposer des contenus et des publicités ciblées en fonction de vos centres d'intérêts. En savoir plus.X Sponsor de la Fifa et de la fédération brésilienne, Nike a indiqué mercredi avoir coopéré avec les autorités qui soupçonnent sept responsables de l'instance du football de corruption. Selon le département de la Justice américain (DoJ), «certains faits répréhensibles sont liés à la sollicitation et à la réception de pots-de-vin et de dessous de table en connexion avec le sponsoring de la fédération brésilienne de football (CBF) par un important équipementier sportif américain, la sélection du pays hôte de la coupe du Monde 2010 et l'élection du président de la Fifa en 2011». Acheter sur internet fait-il vraiment gagner du temps ? Le temps d'acheter Libérez-vous des contraintes de la gestion locative pour 17,90€/mois Nexity E-gérance Défi 22 jours - Gratuit
Nike-Resultats du T1 supérieurs aux attentes, hausse du titre, Actualité des sociétés - Investir-Les Echos Bourse (Actualisé avec détails) 24 septembre (Reuters) - Nike a fait état jeudi d'un bénéfice supérieur aux attentes pour le neuvième trimestre d'affilée, le numéro un mondial des articles de sport ayant réussi à vendre davantage de produits à marge élevée, à l'instar de chaussures de basket. Le groupe américain, qui a précisé qu'un plus grand nombre de clients venaient faire leurs courses aussi bien dans ses propres magasins que sur son site internet, a également annonce une accélération inattendue des "commandes futures". Dans des échanges d'après-Bourse, le titre Nike progressait de 6%. De lancement de nouvelles chaussures, entre autres pour les adeptes du basket et ceux de la course à pied, permet à Nike d'amener ses clients à la fois vers des produits plus chers et vers un canal de vente direct. Ce canal, qui comprend les magasins détenus en propre et ses ventes en ligne, dégage des marges plus élevées que les livraisons aux grossistes.
Nike sur l'air du socialAccusée d'exploiter sa main-d'oeuvre, la marque riposte. New York de notre correspondant Face à Chanel, Hermès et au futur immeuble de Louis-Vuitton, les drapeaux noirs de Nike flottent sur Nike Town, l'un des derniers palais du luxe de la 57e avenue à New York. Le fronton est gravé des valeurs de la maison: «Honneur, Courage, Victoire, Travail d'équipe». L'architecture est calquée sur celle des établissements scolaires new-yorkais, et l'inscription «PS» (pour Public School) souligne que les kids sont ici chez eux, au même titre que les touristes japonais. Comme toutes les entreprises de confection, Nike sera visée par la campagne nationale lancée samedi par une centaines d'associations américaines contre l'exploitation de la main-d'oeuvre du tiers-monde. Pour Nike, c'est une petite révolution. Code de conduite. Le rôle des salariés de Nike détachés chez les sous-traitants est de «se battre pour améliorer les conditions de travail». Séduction. Rapport douteux. «La réalité est que pour l'instant l'essentiel se situe au niveau des mots.
Nike présente son nouveau bracelet connecté Un an après la sortie de son premier «FuelBand», la célèbre marque d'équipements sportifs a présenté sa nouvelle génération de bracelet mesurant l'activité physique. «Just do it». Avec son célèbre slogan, Nike veut motiver ses clients à dépenser leurs calories comme leur argent. La marque d'équipements sportifs ne se contente plus de produire des baskets ou des ballons de foot. Depuis 2012, elle a également investi dans la mode des objets connectés en lançant un bracelet capable de mesurer l'activité physique, le «FuelBand». Lors d'une conférence de presse tenue à New York, Nike a présenté mardi la deuxième génération de ce bracelet: le FuelBand SE. Ce nouveau bracelet reprend le même principe que celui de première génération, avec quelques améliorations notables. Outre ces fonctionnalités classiques, le FuelBand SE bénéficie de nouveautés réclamées par ses fans de la première heure, comme la mesure de la qualité du sommeil.
adidas et Nike lancent des applications dédiées aux sneakers Les sneakers, un monde où il ne se passe pas un seul jour sans qu'il y ait un nouveau modèle. Ce marché est en pleine expansion. Il n'y a qu'à regarder les gens dans la rue: les sneakers sont partout. Alors pour booster les ventes et créer de l'exclusivité auprès des consommateurs et aficionados de sneakers, adidas et Nike dégainent leurs nouvelles armes: les applications mobiles. Nike connait bien les rouages du mobile puisque la marque américaine est bien implantée dans l'univers du running avec son application Nike Running. Dotée d'une partie shop, on peut y retrouver tous les derniers modèles running de la marque. L'occasion est trop belle pour que les deux marques s'arrêtent en si bon chemin. Le lancement de l'application "adidas Confirmed" coincide avec la sortie de la sneakers adidas de Kanye West Depuis le 12 février, les sneakers de Kanye West sont disponibles à la réservation. Nike profite du All Star Game pour faire la promo de son application"Nike SNKRS"
Comment Nike va transformer notre monde en un immense terrain de jeu La société aujourd’hui dirigée par Mark Parker, place l’héroïsme et le dépassement de soi au coeur de sa stratégie marketing, d’où sa célèbre baseline « Just do it ! ». Mais au-delà de son positionnement, Nike tire sa grande force des technologies qu’elle applique depuis près d’un demi-siècle (1972) à ses chaussures, pour maximiser le confort de ses usagers et concurrencer Adidas (géant du XXème siècle). La Waffle (1973) est le premier modèle à symboliser ce mariage alliant sport et technologie. Au tournant du nouveau millénaire, une série de polémiques vinrent entacher la réputation de Nike, alors plus puissante que jamais. Le confort de ses chaussures atteignant leur paroxysme, la société n’a pas manqué de prendre un nouveau virage technologique ces dernières années, celui du numérique. Consciente du manque d’attractivité de cette activité d’endurance – malgré ses bienfaits – la firme a donc décidé d’y intégrer des mécaniques ludiques.
L'Europe fait bondir les résultats de Nike Une demande forte de la part des consommateurs européens et nord-américains, combinée à une hausse de ses prix, ont permis au fabricant d'articles de sport Nike d'enregistrer une hausse de 38 % de ses bénéfices au premier trimestre de son exercice fiscal, battant ainsi le consensus des analystes. L'action a enregistré une hausse de 6 % jeudi 26 septembre, juste après l'annonce des résultats. Le groupe américain, numéro un mondial du vêtement de sport, a travaillé d'arrache-pied pour redresser des ventes affectées par un repli des ventes dans l'Europe en crise et le ralentissement de la croissance chinoise. En revanche, la demande est restée solide en Amérique du Nord, où Nike s'est débarrassé de marques moins rentables pour se repositionner sur ses marques phares, Nike et Converse. Le chiffre d'affaires de la firme de Beaverton, Oregon, a indiqué que son chiffre d'affaires avait augmenté de 8 %, à 6,97 milliards de dollars, en ligne avec les prévisions des analystes.
Comment Nike fait la nique à ses concurrents C'est vrai que Nike m’a offert trois maillots. Mais ils ne sont pas à ma taille.» Pierre Ménès préfère en plaisanter. Dans une vidéo tournée pour son blog, on voit le sniper vedette de Canal Plus interroger la directrice de la communication de Nike France sur la nouvelle tunique des Bleus. Tout y passe. Sept minutes de retape en mode badin. Allez, ne lui jetons pas la pierre. Et que dire, chez nous, des brouettes de billets livrées à la Fédération française de football ? Une hérésie, vraiment ? Sur la ligne des profits, en revanche, il n’y a pas photo : quand le leader affiche une marge nette de 10%, son poursuivant plafonne à 4,7%. Mais comment ces sorciers yankees parviennent-ils à transformer leurs baskets en pompes à cash ? Tout part de la planche à dessin. Un autre, voici le concept «shox», un système de miniressorts pour améliorer la foulée. Une fois les modèles dessinés, la multinationale doit ensuite les produire. L’art de mythifier la marque, ça c’est sûr. Olivier Bouchara