Les Placements Produits des Marques de Mode sur les Réseaux Sociaux Quand vous lisez les mots “placements de produits”, votre cerveau creuse dans vos souvenirs, où vous avez gardé les scènes de films qui vous ont fait tomber amoureux des marques, tels que James Bond conduisant son Aston Martin ou E.T mangeant ses biscuits Reese’s. Peu importe votre génération, vous êtes probablement capable de vous rappeler une scène classique avec un placement de produit. Depuis, on a été habitué à en voir dans les films, les séries, lors d’évènements sur les tapis rouges et aujourd’hui sur tous les réseaux sociaux – même si sûrement, la plupart d’entre nous ne réalise pas qu’ils regardent un placement de produits alors qu’il est juste devant nos yeux. Les placements de produits et leur efficacité continuent de triompher dans le monde du marketing et cela est d’autant plus vrai dans le domaine de la mode. Ce n’est pas tous les jours qu’un designer voit ses créations portées dans un film ou des séries, ou même sur le tapis rouge. YouTube Instagram
Social Networking: Cas de Nike Comment créer le buzz autour de son réseau : le « social networking » Le cas Nike ou Comment Nike a fidélisé les consommateurs en utilisant le « social networking » » I- Présentation Suite à mon précédent article montrant comment la stratégie marketing on-line des marques est transformée par les réseaux sociaux, étudions, dans cet article, ce qu’on appelle le « social networking ». II- Qu’est-ce que le « social networking » ? Le « social networking » ou « réseautage social » c’est l’ensemble des moyens mis en œuvre pour relier des personnes (physiques comme morales) entre elles. Le réseautage social existe depuis que la création des sociétés. Avec l’apparition d’Internet, le réseautage social a pris une nouvelle ampleur et ses formes se sont multipliées. Grâce au web 2.0., un réseau social permet à ses visiteurs d’être des participants actifs du réseau, et non plus de simples visiteurs de pages statiques. III- Le principe du réseautage social est celui du buzz VI- Vers le social CRM VI.2.
Le succès de la marque Nike expliqué par Pikandclik - Pik and Clik Née en Oregon, aux États-Unis, Nike est aujourd'hui le numéro 1 mondial des marques d'équipement sportif. Naissance et début C'est en 1950 à l'université de l'Oregon que tout commence. Bill Bowerman, entraîneur, et son coureur, Phil Knight sont à la recherche d'une formule pour améliorer leurs performances, les deux hommes en viennent alors à importer des chaussures provenant du Japon, créées par Mr Tiger. L’entreprise se nomme alors Blue Ribbon Sports (BRS). En 1965, Bowerman et Knight cherchent à améliorer leurs produits. C’est en 1973 que la chaussure de sport Nike la plus célèbre est commercialisée : la « Waffle » (gaufre en anglais). À partir de 1981, Nike devient alors la première marque de chaussures de sport aux États-Unis. Le concept Nike La marque à la virgule s'adresse avant tout aux sportifs, amateurs comme professionnels. Pour communiquer sur ses produits, Nike n’hésite pas à sponsoriser les plus grands champions. Nike aujourd'hui
Les marques de mode et de beauté développent leur marketing de contenu Gigi Hadid a récemment annoncé une semaine d’absence sur les réseaux sociaux et nous ne pouvons pas lui en vouloir. Nous sommes constamment bombardé par une surcharge de contenu sous toutes ses formes lorsque nous faisons défiler notre page d’accueil sur chaque réseau social. Avec la diminution de l’attention portée à ces contenus, il faut qu’ils soient très attrayants pour que l’utilisateur s’arrête sur son fil d’actualité et prête attention à une publication. Attirer les consommateurs en ligne et construire une fidélité à la marque est un challenge toujours plus grandissant dans la mode et les marque de beauté font face à un marché saturé. C’est pourquoi il est crucial de produire une stratégie de contenu sans défaut pour fournir une expérience de marque parfaite. Dans le but d’analyser ce qui attire les bonnes audiences et ce qui les captive, nous allons regarder de plus près quelques uns des meilleurs exemples de marketing de contenu dans les industries de la mode et de la beauté.
L’engagement social media selon Nike, un exemple à suivre ! La semaine passée, nous avons relevé un sujet sur le blog de Synthesio qui nous a interpellé, et nous leur avons promis via Twitter de rebondir sur cette thématique en faisant un constat des nouvelles tendances du social media marketing dans le monde sportif. A l’heure où le marketing digital occupe une place de plus en plus importante dans le plan de communication des entreprises, les réseaux sociaux sont devenus des lieux privilégiés non seulement pour permettre aux marques de générer de la valeur autour de leurs produits, mais également pour se positionner au plus près des consommateurs et ainsi susciter leur engagement. Ce constat est particulièrement vrai pour l’industrie du sport, qui a trouvé dans les médias sociaux le moyen idéal pour se rapprocher de sa clientèle en véhiculant ses valeurs auprès de sportifs amateurs du monde entier. Nike nous est alors très vite apparu comme un excellent exemple d’étude, nous y consacrons donc l’essentiel de cet article. par Christian Neff
Nike : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Nike Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Cibles Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre 10 et 35 ans. Concept Marketing de Nike Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Nike et la communication Nike déploie une réelle communication à 360 degrés. Street marketing Affichage Spots publicitaires On remarque une véritable évolution entre les spots publicitaires de Nike, depuis les années 80 : ... jusqu'au début des années 2000 : ... et plus récemment, en 2014 : A travers ses différentes campagnes publicitaires, Nike souhaite faire passer un message différent à chaque fois : le fameux "Just do it". Analyse concurrentielle
La mode, les marques et les jeunes – TPE 2015-2016 Comment Adidas gère les conversations de ses employés sur les réseaux sociaux Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont accessibles de partout, pour tout le monde. Que vous soyez à la maison, en cours ou au bureau, on peut vous épier dans n’importe quelle situation. Vos employés peuvent jeter un œil de temps en temps à leur fil d’actualité sur Facebook ou Twitter. Et oui ! Il est important que les entreprises gardent un œil sur ce que publient leurs membres ou employés. N’ayez crainte ! Cet article vous apprendra comment Adidas gère ses réseaux sociaux. Vous le savez, Adidas est l’un des géants de l’industrie des équipementiers sportifs dans le monde, avec des bureaux dans les plus grandes villes du globe. Les employés sont autorisés à associer leur image à l’entreprise lorsqu’ils postent mais ils doivent clairement indiquer qu’ils publient de leur propre chef et que leurs idées sont les leurs. Vous avez besoin d’aide pour fixer un règlement ou pour créer des lignes de conduite pour répondre à vos utilisateurs ?
La mode et les media sociaux - L'ADN Dans la continuité de la journée de conférence sur le luxe et le digital "Flow", E-Buzzing (ex Wikio) en partenariat avec Ykone, dévoile une étude intitulée la mode et les media sociaux. Hier, lors de la conférence Flow sur le thème de la mesure de l'influence des blogs et la réputation des marques, Frédéric Montagnon, Directeur Marketing du groupe e-Buzzing a précisé que " concernant la consommation média sur internet, Nielsen nous apprend que les internautes passent 5 fois plus de temps sur les blogs & communautés (médias sociaux) que sur les sites d’actualité (médias traditionnels)." D'ou la nécessicité pour les marques de surprendre et engager la conversation avec les blogueurs. L’étude "la mode et les media" aborde notamment la mesure de parts de voix concurrentielles des marques en France et en Europe. Au premier semestre 2011, pour le prêt à porter, la marque H&M est visible chez tous les pays européens étudiés (France, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne).