Haribo, c'est beau et simple la réussite - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner

Parfois, il est inutile de trop se torturer les méninges pour réussir. Prenons le bonbon Dragibus. Depuis l'an dernier, le simple ajout d'une nouvelle couleur (le bleu) aux six couleurs existantes, appuyé par une touche de communication et de marketing, a fait bondir les ventes de 20%. Cet exemple est l'archétype même de la stratégie de Haribo : plutôt que de chercher des innovations de rupture ou des concepts délirants, la société travaille plutôt sur la simplicité et le bon sens. Les chiffres + 6% La croissance du chiffre d'affaires de Haribo France attendue en 2012, pour atteindre environ 185 M€ Source : sociétés et estimation LSA 10% La part du chiffre d'affaires investie tous les ans en publicité et communication Source : société + 4% Évolution du marché de la confiserie, en volume, cumul à date à fin octobre 2012 + 7% Évolution en valeur Source : Nielsen Un statut de produit plaisir Mais elle ne se repose pas sur ses lauriers pour autant. Une affaire sérieuse

Haribo fête les 40 ans de son bonbon Dragibus - Cuisine - Recettes - Astuces Les petites billes acidulées Dragibus de Haribo soufflent leur quarante bougies en 2013. A cette occasion, le bonbon à la texture fondante devient bicolore et propose une nouvelle recette qui mélange les goûts. Selon Haribo, plus de 100 Dragibus sont consommés à la seconde en France. La recette de ce bonbon, qui mêle la texture fondante à des goûts fruités et acidulés, a été lancée en 1973. Longtemps dévorés sous la forme de petite bille, Dragibus se déguste dans une taille grand format depuis 2004, le Dragibus Soft. A l'occasion de ses 40 ans, le bonbon marie quatre duos de couleurs pour ne former qu'un seul Dragibus, le Bi Cool (1,64¤ le sachet). A compter du mois d'avril prochain, les consommateurs choisiront la couleur de la nouvelle bille qui s'insérera dans le sachet de Dragibus Soft.