ETUDE - Décathlon en tête du baromètre des 10 marques de Sportswear préférées des Français
Promise Consulting Inc., institut de conseil et recherche en marketing, spécialisé dans la mesure de la « brand value » lance le second volet de son baromètre mensuel des marques aspirationnelles* (*marques appréciées pour leurs produits ou services mais également leurs valeurs, univers ou prises de positions culturelles). Pour cette seconde édition, au-delà de l’indice aspirationnel de ces marques de sportswear, Promise Consulting Inc. a souhaité recueillir le point de vue des consommateurs quant aux enseignes de distribution sélectives d’articles de sport. Cette étude a été menée auprès d’un échantillon représentatif (Panel Distribution DISTRINOV™ de Panel On The Web) de 1000 internautes, âgés de 18 ans ou plus fréquentant les enseignes de grande distribution, les commerces de proximité, les marchés ou sites de e-commerce. Indice Aspirationnel : Décathlon, la marque de sport préférée de Français
Comment la chaîne de magasins d'équipement sportif Décathlon a su s’adapter à l’environnement pour se développer ?
Décathlon, créé en 1976 par Michel LECLERCQ, ouvre son premier magasin à Lille. Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 300 magasins! Nous allons expliquer à travers l’étude menée sur l’entreprise, les différentes stratégies choisies afin de se développer toujours plus. Avant de commencer l’analyse proprement dite, il semble judicieux de définir brièvement le concept de la chaîne de valeur, et de mettre en avant les intérêts qu’elle possède, dans le cadre d’une analyse interne. « La chaîne de valeur décrit les différentes étapes qui déterminent la capacité d’une organisation à obtenir un avantage concurrentiel en proposant une offre valorisée par ses éléments ». Fonctions principales : Elles assurent l’offre produit et service et concourent directement à la création de la valeur. Fonctions soutien : Elles améliorent l’efficacité ou l’efficience des fonctions principales. [...] [...] [...] [...] [...]
L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon
Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas. Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro. L'enseigne, fondée en 1976 par Michel Leclercq (membre de la famille Mulliez, fondatrice notamment d'Auchan), détient déjà une part de marché deux fois supérieure à son principal concurrent Intersport: 30 % contre 15 %. Malgré sa présence dans 27 pays, Decathlon réalise toujours près de la moitié (44,6 %) de son chiffre d'affaires (6,5 milliards d'euros) dans l'Hexagone. Six articles sur dix sont en effet estampillés du logo Quechua, Tribord ou l'une des 19 autres marques du groupe, créées à partir de 1997.
vente d'articles, vêtements et chaussures de sport. Vente en ligne et Magasin de sport decathlon.fr
Si vous rencontrez un problème pendant la période de garantie de votre produit et dans le cadre de son utilisation normale, vous pouvez le rapporter au magasin Decathlon le plus proche. Trouver votre magasin. Retrouvez la procédure de retour SAV pour le matériel de fitness la procédure de retour SAV pour le matériel de fitness (hors Domyos) et les tables de ping pong. Retrouvez la procédure de retour SAV pour le matériel de Fitness DOMYOS la procédure de retour SAV pour le matériel de Fitness DOMYOS (tapis de course, rameurs, vélos elliptiques et magnétiques, bancs de musculation, home-gym et trampolines). Pour toute autre question concernant les procédures SAV, n'hésitez pas à nous contacter. Contactez-nous
Mode : Decathlon leader des ventes selon... - Textile, habillement
Evidemment, le périmètre, extrêmement large, englobant l’ensemble des marchés de la mode, de la chaussure et des accessoires, y est pour beaucoup. Il n’empêche. Decathlon, selon le Référenseigne Expert Fashion, publié par Kantar Wolrdpanel, confirme son statut de numéro un des ventes « fashion » en France, en 2015, devant les Galeries Lafayette et Leclerc. Kiabi leader pour les seules ventes de textile Et on parle bien de l’ensemble de ces trois catégories, mode, chaussure et accessoires. Un marché très éclaté et concurrentiel Surtout, il convient de noter que tout ce beau monde se tient dans un mouchoir de poche, avec un leader aux alentours de 3,5%, seulement, de part de marché. Découvrez le top 10 des enseignes pour ce qui est des parts de marché, en valeur, sur les marchés du textilen de la chaussure et des accessoires, établi par Kantar Worldpanel :
Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux
Fin avril, depuis son bureau d’Hendaye, sur la côte basque, Arnaud Gauquelin, patron de Tribord, une des marques de Décathlon, scrutait quotidiennement le site Internet du magazine «Voiles et Voiliers». Quel accueil la bible des marins allait-elle réserver à sa dernière trouvaille, le gilet de sauvetage SL900 (79,90 euros) ? Le verdict est tombé le 29, sur le coup de midi : mention bien ! Avec des félicitations particulières pour la grande astuce du produit : une coupe en «goutte d’eau», au lieu du classique rectangle. Ce simple détail permet de libérer les bras et les jambes. Une fois de plus, Décathlon a mis dans le mille. L’enseigne s’est développée sur une idée audacieuse : fabriquer elle-même des articles de sport et les vendre bien moins cher que ceux de Nike ou d’Adidas. Ses bénéfices ? Le comble, c’est que Michel Leclercq n’avait pas du tout prévu, à l’origine, de lancer des marques à lui. Flairant le filon, Leclercq a transformé ce choix par défaut en axe stratégique.
Decathlon baisse ses prix pour mieux rebondir
Pour la première fois depuis des années, les ventes du leader de la distribution de sport ont stagné en France. Peut mieux faire. C'est l'avis de Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France, au vu des performances de l'enseigne en 2013. «Nos ventes sont stables, confie-t-il au Figaro. C'est certes mieux que le marché, qui a reculé de 1 %, mais cela ne nous satisfait pas!» Le dépit est d'autant plus fort qu'en excluant les six ouvertures de magasins et quelques agrandissements l'an passé, le chiffre d'affaires a régressé. «Nous avons une très forte ambition en termes de chiffre d'affaires cette année. Les actionnaires, la famille du fondateur Michel Leclercq (membre du clan Mulliez, fondateur d'Auchan, Boulanger, Kiabi…), sont prêts à amputer à court terme les bénéfices de Decathlon, tenus secrets, afin d'en réveiller la filiale française. «Notre vocation est de rendre le sport accessible à tous.
La stratégie de communication du groupe Décathlon
Le groupe Décathlon a su faire évoluer son modèle de communication au point de truster chaque année les podiums des marques et enseignes préférées des français. Retour sur la stratégie du groupe depuis 1976. Il y a quelque semaine, nous étions interrogés sur la stratégie de communication du groupe Décathlon par l’émission Culture Pub. Au-delà de la belle expérience qu’a été ce tournage, un doux mélange d’excitation et de frustration s’est produit. L’accessibilité du sport comme valeur originelle Mettons de côté le distributeur pour ne parler que de marques. Dès lors, Décathlon choisit de travailler à des spécialistes de la communication. Une communication axée sur le produit et l’innovation permanente En 1996, Décathlon lance ses premières marques Passion : Tribord pour les sports d’eau et Quechua pour les sports de montagne. L’innovation. [youtube] Gros plan sur Quechua Quechua est aujourd’hui la marque modèle de Décathlon. Tentative de modélisation
