L’intérêt de la communication multi-canal Lundi 4 juillet 2011 1 04 /07 /Juil /2011 05:56 Suite à notre conférence « Comment combiner avec succès communication on-line et communication off-line ? », voici un billet qui reprend les grandes lignes des idées développées lors de notre intervention. Vous trouverez ci-dessous le support utilisé lors de notre présentation. Vous pouvez vous y référer au cours de la lecture de ce billet, nous vous donnons des indications de pages. Plantons le décor (p. 4-8) ! Commençons par briser une idée reçue : il n’y a pas un consommateur exclusivement on-line qui ferait face à un consommateur exclusivement off-line. En effet, les parcours d’achat se sont complexifiés. Nous sommes passés d’un parcours linéaire … … à un parcours maillé. Très souvent, en amont d’un achat, le consommateur va entreprendre des recherches sur le net (information sur l’entreprise, les produits, comparaison de prix, avis clients, …). Le webmarketing et le marketing “traditionnel” doivent donc être synchronisés. - L'ergonomie
Médias sociaux : les PME à côté de la plaque "Si vous rendez vos clients mécontents dans le monde réel, ils sont susceptibles d’en parler chacun à 6 amis. Sur Internet, vos clients mécontents peuvent en parler chacun à 6 000 amis", Jeff Bezos, PDG d’Amazon. Avant Internet : un mode de communication à sens unique Avant l’avènement d’Internet, le modèle de communication des entreprises était simple puisque les médias se résumaient à la télévision, à la radio et à la presse écrite. Le Web 2.0 et le passage d’un modèle "One-to-one" à "One-to-many" Au cours des XXe et XXIe siècles, la société a fortement évolué, constatant en particulier des phénomènes de mobilité, d’individualisme et d’évolution technologique (médias, Internet, etc.). Un mouvement de rejet des publicités existe maintenant et les consommateurs sont de plus en plus sceptiques aux messages des marques. De plus, on utilise les médias de manière complexe et atomisée. Ainsi le rapport de force entre marque et consommateur est inversé sur Internet.
Surprising Content Marketing Tools That Help You Work Smarter | imonomy blog Content marketing is a big part of running a business nowadays, however this also means it can take up a lot of time and effort. You and I already know to well that online publishers, business owners and content marketers are constantly looking for ways to improve their online marketing efforts, without having to work like the Israelites in ancient Egypt. With this in mind, we have put together the best content marketing tools that will help you work smarter, not harder. 1. DaPulse Most content marketing projects involve more than one person in order to ensure things run smoothly. 2. If you’re running low on time or money, but still want to create eye-catching images for your content marketing, then consider using Canva. 3. Everyone who owns a website should be using Google Analytics, regardless. 4. You can spend days creating awesome content that you think will go viral or at least boost your views, however unless you’re putting it out there chances are not much is going to happen. 5.
Brand Content : tendances d’innovation en 4 points clés - JDN Le brand content, contenu éditorial produit par une marque à des fins de communication et d’image, est devenu un outil de communication stratégique incontournable. Voici 4 pistes pour proposer des contenus percutants et des formats innovants. Au service d’une vision de la marque, le brand content (contenu de marque) est devenu un outil de communication stratégique incontournable des entreprises. Contenu éditorial produit par une marque à des fins de communication et d’image, il se caractérise par son autonomie éditoriale, son absence d’argumentaire commercial et sa créativité. Envie d’en savoir plus ? 1. L’infographie n’est plus une nouveauté : elle s’est tellement répandue qu’elle en devient banale. 2. Vous vous rappelez de ces livres-jeux, souvent appelés « livres dont vous êtes le héros », qui ont connu leur heure de gloire dans les années 1990 ? 3. Ces derniers mois, l’e-commerce a été l'un des sujets les plus brûlants dans les médias sociaux. Alors, n’attendez plus ! 4.
La Science du Brand Content Le brand content a souvent été considéré comme un champ d’application de la créativité. Mais il s’agit pourtant d’une discipline beaucoup plus scientifique qu’elle n’en a l’air : le succès – ou l’échec ! – d’un contenu est inscrit dans son ADN! En tant que professionnel des RP, du marketing ou de la communication, votre temps est précieux.