Apple : stratégie marketing d'innovation ou stratégie industrielle ? Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l’accent sur l’innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous. Apple, une marque désirée D’après une analyse de l’agence Clear (M&CSaatchi) et relayée sur le blog ithink.fr, Apple serait la marque la plus désirée au monde: « Un fort désir crée une forte demande et une forte demande crée de la croissance » (Paul-Henri Brunet). Le marketing du désir existe déjà depuis les années 1970, il s’agit d’emporter la préférence, d’être la marque aimée, convoitée et espérée. Pour aller plus loin
Apple, Technique, Utilisateurs - -Tout d'abord les prix. les Macs sont certes plus coûteux,mais,les processeurs étant les mêmes (Intel) que sur PC,Apple n'utilise que les dessus du panier,le dernier cri Intel,alors que les PC pas cher se contentent de processeurs plus anciens.de plus,dans un Mac,il y a tout,rien à rajouter aprés l'achat (valse des cartes inutile comme sur PC). [...] Windows est trés loin derrière,car Microsoft a laissé les utilisateurs pendant des années avec XP et autre windows 2000,qui aujourd'hui sont des système antédiluviens... les utilisateurs,trop habitués à XP et à ses complications inutiles (on les a surnommés les Galériens) n'ont pas adhérés à Vista,qui était pourtant une bonne évolution. vista est un échec cuisant. [...] Vous parlez de Windows 7,comme d'un sytème trés réuissi,alors qu'il n'est que la nouvelle mouture de vista,pour essayer de la faire passer auprés des utilisateurs. [...]
Apple poursuit ses rachats d'actions Sous la pression du milliardaire Carl Icahn, le groupe informatique a acheté pour 14 milliards de dollars de ses propres actions et prévoit une acquisition. Sous la pression du milliardaire Carl Icahn, le groupe informatique américain Apple a accéléré le rachat de ses propres actions lors des deux dernières semaines et n'exclut plus d'acquérir de grosses entreprises. Dans un entretien au Wall Street Journal publié sur le site du quotidien des milieux d'affaires new-yorkais, le directeur général de la firme, Tim Cook, a révélé que la marque à la pomme avait racheté pour 14 milliards de dollars (10 milliards d'euros) de ses propres actions. L'opération s'est faite en deux étapes : Apple a d'abord racheté « en accéléré » et en bloc 12 milliards d'actions et ensuite il s'est procuré 2 milliards sur le marché. Elle entre dans le cadre de son programme de rachats de 60 milliards d'actions sur deux ans annoncé l'an dernier, a précisé le successeur du charismatique Steve Jobs. M.
Pour un design réussi, Apple invente une technique pour cacher les composants Vous n'apprendrez rien si je vous vous dis qu'Apple accorde au design de ses produits la plus grande importance. C'est d'ailleurs une partie de son succès. Chaque produit Apple est travaillé sous toutes les coutures pour qu'il puisse être aussi beau que fonctionnel. La firme à la pomme n'est donc pas du tout prête à sacrifier le design pour ajouter de nouveaux composants. C'est ce que vient confirmer ce brevet qui décrit un système permettant aux composants visibles d'être cachés lorsqu'ils ne sont pas utilisés : Les composants dont il s'agit dans ce brevet sont différents. Pour qu'il puisse être utilisé, ces composants doivent être visibles et c'est ce qui occasionne actuellement les petits ronds noirs sur nos iPhone. En effet, le système serait capable de masquer temporairement un composant qui n'est pas nécessaire. Bien évidemment, un brevet reste un brevet et rien n'indique que'Apple utilise un jour cela sur nos iPhone, mais...pourquoi pas ? source Suivez l'actualité iPhon.fr
Stratégie marketing : Apple vs Samsung - Idéine Aux origines du conflit La bataille juridique entre les deux géants du marché mobile a été le point de départ d’une querelle qui ne fait que s’accentuer au fil des années et des lancements de produits. Apple accusait l’entreprise sud-coréenne de plagiat. En effet, « le Galaxy S2 ressemblait trop à l’iPhone 4 » et le « Galaxy Tab était visuellement semblable à l’iPad ». Apple l’accusait également d’avoir copié un bon nombre de fonctionnalités et de méthodes de navigation. Commença alors une véritable guerre des brevets dans laquelle Apple a longtemps eu gain de cause. Quelques temps après le lancement des hostilités, Samsung inaugurait sa stratégie marketing visant à mettre en avant les principales faiblesses de son concurrent californien. Une stratégie marketing différente mais efficace Apple est appréciée pour son design, valeur fondamentale de l’entreprise. En comparaison, la stratégie marketing de Samsung est coriace et performante. Samsung, roi de la publicité comparative
Histoire d'Apple Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Vous lisez un « bon article ». Article principal : Apple. Apple Inc., anciennement Apple Computer Inc., est une entreprise multinationale américaine d'informatique, créée le 1er avril 1976 à Cupertino, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. De sa création à l'entreprise telle qu'elle existe aujourd’hui, Apple a connu les diverses phases de l'évolution du monde informatique, partant d'un monde sans ordinateur personnel à une société du XXIe siècle interconnectée par l'intermédiaire de terminaux fixes et mobiles. 1975 - 1984[modifier | modifier le code] Genèse d'Apple et l'Apple I[modifier | modifier le code] L'une des Blue Box montée par Wozniak. En février 1973, Steve Wozniak est embauché par Hewlett-Packard dans le département des produits avancés[note 1], qui produit des calculatrices, où il est rapidement rejoint par Bill Fernandez. Une fois les premiers circuits imprimés prêts, Jobs part à la quête de clients.
Pourquoi l'entreprise Apple.inc est-elle si performante ? Publié le 29 septembre 2014 à 14:33 Alors que la conférence d'Apple pour présenter ses nouveaux « objets connectés » a eu un succès fou à travers le monde, et que son nouvel iphone a vu son nombre de précommandes explosé en à peine 24h, intéressons-nous de plus près à la « marque à la pomme », symbole d'une Amérique jamais en panne d'innovation. Tout d'abord, Apple en quelques chiffres... 1 Avril 1976 : Date de fondation de l'entreprise Apple.inc, créée par Steve Jobs, Ronald Wayne et Steve Wozniak. 1ère : Apple a la première capitalisation boursière mondiale en 2014, à environ 98 dollars l'action. 424 : Nombre de magasins Apple store dans le monde entier. 80 300 : Personnes employées par l'entreprise Apple.inc. 4 Millions : Précommandes d'iphone 6 et d'iphone 6+ en 24h, battant le record du nombre de précommandes pour un smartphone en 24h. 57,6 Milliards : En dollars, chiffre d'affaires de l'entreprise pour le 1er trimestre fiscal 2014. Jusqu'où va Apple pour produire toujours plus ?
Apple n'est pas encore la capitalisation boursière la plus élevée de l'histoire Les rumeurs ont encore une fois permis à l'action Apple d'atteindre les sommets. Le groupe informatique américain a battu lundi le record de la plus grande capitalisation boursière de tous les temps, détrônant son compatriote Microsoft qui détenait ce titre depuis 1999. L'action Apple a terminé la séance à 665,15 dollars, en hausse de 2,63%, ce qui, sur la base du nombre d'actions en circulation, représente une capitalisation boursière totale de 623,52 milliards de dollars. Le record atteint par Microsoft en 1999 battu... Le précédent record à la clôture était en effet détenu par son concurrent Microsoft, qui avait atteint le 27 décembre 1999, à l'apogée de la bulle internet, une capitalisation boursière de 616,34 dollars, selon des statistiques de Standard and Poor's. ... mais pas en tenant compte de l'inflation Nouvel iPhone, iPad Mini et Apple TV dopent le cours de l'action Objectif de cours fixé à 900 dollars par Jefferies
iPhone 6 d'Apple et sa stratégie de communication Rumeurs, révélations explosives, déclarations en tout genre… Non il ne s’agit pas de la frénésie médiatique engendrée par la sortie polémique du livre « Merci pour ce moment » de Valérie Trierweiler, mais de celle du tout dernier bijou technologique d’Apple, l’iPhone 6. Et la course à l’information va bon train, peu importe que le scoop dévoilé s’avère véridique ou non, l’important est de créer le buzz. Est-ce que cette vidéo présente vraiment le dernier joujou d’Apple ? Dans l’histoire du marketing, seuls quelques élus ont à ce point suscité l’attente de millions de consommateurs aux quatre coins du globe, de Pékin à Seattle en passant par Paris. Si vous venez de créer un nouveau site par exemple, vous vous demandez comment communiquer sa sortie. Premier acte : le silence Dans le premier acte, tout commence par le silence le plus total du côté de l’entreprise. Deuxième acte : les rumeurs Dans le deuxième acte, c’est au tour des médias d’entrer en jeu. Troisième acte : le buzz Question
La stratégie marketing d'Apple en 5 étapes. | Marketing SONDAGE : Quel type d'entrepreneur es-tu? Ce mercredi 20 octobre, Apple tiendra une keynote. Pour l'occasion, notre agence Web s'offre de vous décrire le succès de la stratégie marketing d'Apple en 5 étapes. 1 - Le culte du secret : Le point fort d'Apple est son culte du secret. Avant le lancement d'un produit, personne ne sait réellement ce qui va être présenté. 2 - Des rumeurs et encore des rumeurs : Vu qu'aucune information n'est divulguée, la Webosphère se met alors à imaginer ce que "la pomme" va bien pouvoir présenter. 3 - Contrôle de l'information : Bien qu'Apple favorise la diffusion des rumeurs, celles-ci ne sont pas laissées au hasard non plus. 4 - Annonce au goûte à goûte : Quelque temps avant l'annonce officielle, Apple publie quelques informations discrètes afin de relancer les rumeurs et les discussions autour de son futur produit. Ajouter un commentaire Article publié par Création DLNdans Marketing
Tous les secrets de la stratégie draconienne d'Apple pour contrôler son image auprès des médias Le département des relations publiques d'Apple est sans doute le meilleur au monde. Avant que les consommateurs aient la moindre chance de voir ou de toucher un nouveau produit, la compagnie s'est déjà arrangée pour contrôler chaque information concernant son dernier-né. Elle a géré l'évolution de chaque rumeur, donné des informations au préalable à ses journalistes favoris et trié sur le volet les VIP invitées à ses Keynotes. C'est notamment ce qui s'est passé avant la sortie de l'iPhone 6 ce 9 septembre. Les trois-quarts du temps, la stratégie d'Apple a incroyablement bien marché et ce, des années durant. Il y a quelques mois, quand Tim Cook, le PDG d'Apple, a annoncé sa volonté d'effectuer un changement de cap dans sa stratégie de communication, Katie Cotton, qui dirigeait le service des relations publiques depuis des années, a quitté le navire. Des évènements planifiés jusqu'au moindre détail Le processus commence plusieurs semaines avant la "Keynote". Le contrôle de la presse
Apple : les stratégies pour relancer la machine iPhone - Les Echos Le PDG d'Apple, Tim Cook jouait gros mercredi 7 septembre. Comme tous les ans, les fans attendaient . Et, cette année, les analystes financiers étaient tout particulièrement attentifs. Mais le contexte était plus morose que d’habitude, quelques jours après l’amende de 13 milliards de dollars ordonnée par la Commission Européenne à l’encontre de la marque américaine . Sans cela, l’iPhone 7 doit surtout relancer .