Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe? - Ilaria Badjir 1ELHa Haute Eccile LOLJVi en Hainaut Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ? (c) Chanel Presente par Ilaria Badjir Travail encadre par Madame Stephanie Delbart En vue de l'obtention du grade de Bachelier en Communication 0. 1. 7.1 Analyse de cas, le site web de Louis Vuitton 19 7.2 La tendance des mini-sites temporaires 21 7.2.1 Analyse du mini-site dédié de Lancôme 21 7.3 Les magazines en ligne 22 7.4 L'importance de la vidéo virale 23 7.4.1 Le cas unique de Cartier 25 7.5 Les web-séries 25 7.6 Les tutoriels Make Up 26 7.7 Les vidéos d'animations 26 7.7.1 Un vecteur d'enchantement 27 7.7.2 Quelques exemples récents de storytelling 28 7.8 Quand le luxe revisite la culture « Geek » 29 8. « Le luxe n'est pas un plaisin, mais le plaisin est un luxe » Francis Picabia Quel plaisir fut mon choix de sujet pour ce travail de fin d'études. Le digital, tout d'abord, car il représente à mes yeux une source inépuisable de créativité et d'expérience. Avis important !
Boutique Vintage, accessoires de mode vintage : Lunettes Vintage, Montre Vintage, Sac Vintage, pin's, badges... - Boutique Vintage L’engouement des marques de luxe pour le digital | ISCOM Digital La communication digitale des marques de luxe passionne. Et pour cause : Dior, Burberry, Vuitton, Calvin Klein et les autres rivalisent de créativité. De la création de mini-sites en passant par la production de contenus de marque ou la présence sur les réseaux sociaux, leur stratégie digitale est au cœur de leur communication. Louis Vuitton : du voyage aux explorations digitales La marque Vuitton est souvent citée en exemple, tant elle a su multiplier les points de contact avec ses publics connectés, en prenant le parti de digitaliser sa communication. Contenus de marque Du côté des contenus de marques, l’entreprise a innové avec ses City-Guide: l’opportunité de valoriser les bonnes adresses d’une ville. Dior se met au parfum L’usage des TumbR s’amplifie. Sur le web, un intérêt croissant pour le luxe et le digital Digital et marques de luxe : les étudiants en communication séduits par ces enjeux A l’ISCOM, de nombreux étudiants s’interrogent sur la digitalisation des marques de luxe.
Stratégie marketing des marques de luxe sur le web Tout le monde en parle et les études le prouvent (voir celle publiée en janvier par Digitaluxury.fr) : le principal vecteur d'expérience des marques de luxe reste le brand content, qui associe une logique de communication traditionnelle à une forme narrative proche de celle des médias (reportages, fictions, jeux, etc). A la première visite du site de la maison Saint Laurent, l'internaute perd son latin, pense qu'il se trouve sur une vitrine inactive et sent monter un sentiment de frustration : rien sur l'histoire de la marque, rien sur le créateur historique, rien sur l'univers et les valeurs de cette maison mythique. Et rien sur Hedi Slimane, directeur artistique depuis mars 2012 après avoir passé plus de dix ans à la tête de Dior Homme. Les fans ou les curieux peuvent juste en savoir plus sur les collections, les boutiques et les défilés. Le culte du mystère Digital fermé vs digital ouvert Des internautes VIP du web
Bijoux or et en argent Netminers script version is 40J Cookies: uid=NaN sid=null visitCount=NaN lastVisit=NaN Device: Viewport width: 1024 Viewport height: 1002 Screen width: 1600 Screen height: 1200 Device pixel ratio: 1 Task name: disableFormTracking(/giftcards\.pandora\.net/) Task name: setAccountId(pandora) Task name: setVersion(11,00) Task name: setUseSiteName(false,Unknown site) Task name: setUseMetaBreadcrumb(false,Unknown breadcrumb) Task name: initFormTracking() Enabled field = search/search (text) Enabled field = storeSearch/storeSearch (text) Enabled field = / (checkbox) Disabled field = __$$nmdi/ (textarea) Task name: setSeparator(/) Task name: trackPage(function (n){ "use strict"; return n.take(s)},,[object Object]) identified var: sit = www.pandora.net identified var: reg = Europe identified var: mar = Europe identified var: cur = EUR identified var: lin = false breadcrumb=! extags= referrer= url= Task delayed: Time-out elapsed (250 ms) Task name: setInternalDomains(pandora.)
My Digital Luxury Galaxy, le média 100% Luxe 100% Digital Luxe et Digital : Un débat qui interpelle Le Luxe et le Web, voilà un sujet lourd de débats et d’échanges chez les professionnels. Que ce soit dans les couloirs des écoles de Com’, entre marques ou dans les cafeterias des agences de pub, le débat est haletant. Il ravive l’idée qu’une marque de Luxe doit garder son rang de par son image historiquement prestigieuse voir élitiste, des messages publicitaires très travaillés, une politique de prix élevés et des services premiums. D’un côté les avocats des codes du luxe défendent vigoureusement les campagnes de communication où l’on joue la partition classique : authenticité et héritage. Le dernier spot Voyage d’Hermès, diffusé essentiellement au cinéma représente bien ce positionnement : De l’autre, les jeunes web addicts désirant changer les mentalités, « rafraîchir » des marques emblématiques comme Chanel, Dior ou Lanvin. Pour commencer, intéressons-nous aux différentes cibles. La cible aisée Le Luxe et les jeunes acheteurs Le Luxe se démocratise Dior GAMES par play3-live
New Nike X Liberty Collection | Find out more | Liberty.co.uk For Spring/Summer 2014, Nike and Liberty have once again collaborated to create an on-trend collection for summer. The new collection sees some of Nike’s most celebrated footwear and apparel styles transformed with an array of timeless Liberty London floral prints. Anoosha, a 1930’s print featuring blossom and bell flowers; Lora a print based on a 1970s version of William Morris’ ‘Willow’ pattern; and Crown a design based on various paisley block prints from Liberty’s Merton print works from the late 19th to early 20thCentury adorn the Air Max 1, Air Max 90, Roshe Run. For the first time, vintage running favourite the Internationalist receives a Liberty makeover as do basketball classics, the Blazer and the Dunk Sky Hi.
Petit tour d'horizon sur le digital dans le secteur du luxe Apple veut se refaire une beauté avec l’arrivée de Angela Ahrendts. Vous le savez tous, le CEO de Burberry, Angela Ahrendts, qui avait pris les commandes de Burberry en juillet 2006 va quitter le groupe pour aller prêcher la bonne parole au sein du leader du numérique Apple (vous savez la petite pomme innovante). D’abord deux mots sur Burberry. Au programme, dans un article du site Iscom Digital vous allez découvrir quelques initiatives marketing illustrées, comme d’hab, par une vidéo histoire d’approfondir vos connaissances et curiosité et pour finir quelques visuels des boutiques Burberry de Madison Avenue à New York et plus récemment de l’ouverture du flagship store ouvert en novembre 2012 à Michigan Avenue de Chicago. Oberservez le soin apporté à la mise en scène des boutiques pour mieux comprendre une des clés de la réussite de Burberry et des grandes griffes du moment… …ici on n’est dans la Burberry store de Madison Avenue à New York … et là ! Dior se met au parfum Ah oui !
Luxe Et Digital | Le boulevardier | Blog mode L'Express Styles Oublions les tactiques de l’ordre de l’anecdotique: les désormais incontournables collaborations H&M x Designer Luxe (Marni, Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf… on ne les compte plus), ou encore le Défilé H&M en pleine Paris Fashion Week – relayé par Vogue invitent à repenser les frontières du luxe et de la mode. Le constat est là, sur la timeline de l’IFM. « La hiérarchie implicite entre marques de luxe et enseignes comme H&M est en train de s’effondrer », Benoît Heilbrunn (@ESCPeurope + IFM). » D’abord outrés par cette affirmation aux allures de troll, nous avons vite réalisé que ce phénomène confortait deux de nos convictions boulevardières. 1) la mode jusqu’au luxe s’imprègne par capillarité (horizontale, attention!) 2) les grandes maisons, portées souvent par un designer-star, voient leur influence décroître face aux marques de studios (H&M, Cos, …, Acne. Balmain (c) Imaxtree – L’Express Styles Marni (c) Imaxtree – L’Express Styles Et ça marche. L’argent ne compte pas dans le luxe?
Chaussures 1246 rue Sainte-Catherine O. Montréal H3G 1P1 (514) 874-0063 HEURES D'OUVERTURE: 10h00 - 21h00 Lundi au vendredi 10h00 - 19h00 Samedi 11h00 - 18h00 Dimanche 509 rue Saint-Joseph E. Québec G1K 3B7 (418) 529-2647 HEURES D'OUVERTURE: 10h00 - 21h00 Lundi au vendredi 10h00 - 20h00 Samedi 11h00 - 19h00 Dimanche 4301 rue Saint-Denis Montréal H2J 2K9 (514) 844-5944 HEURES D'OUVERTURE: 10h00 - 20h00 Lundi au mercredi 10h00 - 21h00 Jeudi et vendredi 10h00 - 17h00 Samedi 11h00 - 17h00 Dimanche 9200 Boulevard Leduc S-3 Quartiers Dix Broussard, QC J4Y-0B3 (450) 656-1197 HEURES D'OUVERTURE: 10h00 - 21h00 Lundi au vendredi 9h00 - 17h00 Samedi 10h00 - 17h00 Dimanche Des contraintes linguistiques nous obligent présentement à fermer notre site Internet au Québec. Votre support continuel nous est précieux et nous vous prions de nous excuser pour tout inconvénient que cela pourrait vous poser. 1246 Ste. STORE HOURS: 10:00 AM-9:00 PM Monday-Friday 10:00 AM-5:00 PM Saturday 11:00 AM-5:00 PM Sunday
LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL Luxe: reste proche du client La crise a remis la relation client au coeur de la communication des marques de luxe. Naguère méfantes à l'égard du marketing digital, elles misent depuis quelques mois sur les médias sociaux, mais souhaitent conserver le lien privilégié tissé avec chacun de leurs clients. Quoi de plus exigeante que la clientèle du luxe? Dans le luxe, les programmes relationnels sont un moyen de prolonger le rêve qui se construit autour des produits. D'autant que Dior, Vuitton, Chanel ne sont plus les seules marques à faire rêver. Face à une certaine banalisation du luxe, il faut valoriser à nouveau le client dans son statut, en faisant preuve d'imagination. « Le digital offre un vaste champ d'exploration, mais l'innovation n'est pas seulement technique, elle concerne aussi l'inventivité. Par ailleurs, dans la personnalisation de la relation, les marques doivent prendre en compte un facteur important: en plus d'être exigeants, leurs clients voyagent beaucoup.
Top 8 des stratégies digitale du luxe : à chacun son histoire. Si l’industrie du luxe, fondée sur l’exceptionnel et la rareté, a longtemps hésité à investir le numérique, le secteur a désormais plongé dans l’océan du digital. Souvent avec intelligence. Les marques sont parvenues à maintenir sur la toile un caractère exclusif et ont réussi le tour de force de faire des millions d’internautes qu’elles ciblent des clients privilégiés, VIP du web, chouchoutés des réseaux sociaux. Chacun racontant son histoire à sa façon, de la stratégie la plus fermée à celle qui ouvre grand les portes de l’imaginaire des maisons de luxe. Première démonstration avec Saint Laurent Paris, Victoria Beckham, Cartier et Tiffany&Co. A peine nommé directeur artistique de la maison Saint Laurent en mars 2012, Hedi Slimane marque son territoire, notamment sur le web. Technique de communication qui adopte la forme narrative du conte et du récit, le strorytelling a pour objectif de faire adhérer l’internaute aux valeurs et à la vision des marques. Posté par Laure Kepes
level Shoe District | Exclusive designer shoes & sneakers