Nike, champion de la fidélité client ? - La Parisienne Dans ce classement dominé par les entreprises spécialisées en haute technologie, la section chaussure de l'équipementier apparaît en 12e place. C'est la seule marque vestimentaire à être présente au top 20. Le top 5 se compose d'Amazon (e-commerce), Google (moteur de recherche), Apple (tablettes), Netflix (streaming vidéo) et Apple (smartphones). D'autres marques de mode et d'esthétique tirent leur épingle du jeu. L'année a été faste pour Nike, notamment en raison des collaborations avec Riccardo Tisci, London Cloth Company and Comme des Garçons. Le classement Brand Keys Loyalty Leaders 2017 examine 740 marques dans 83 catégories pour offrir une vision approfondie de la fidélité client.
Comment Nike fait la nique à ses concurrents C'est vrai que Nike m’a offert trois maillots. Mais ils ne sont pas à ma taille.» Pierre Ménès préfère en plaisanter. Dans une vidéo tournée pour son blog, on voit le sniper vedette de Canal Plus interroger la directrice de la communication de Nike France sur la nouvelle tunique des Bleus. Tout y passe. La «souplesse» du textile, ses vertus «antitranspirantes», sans oublier «ce truc vraiment sympa : chaque exemplaire est numéroté». Sept minutes de retape en mode badin. Allez, ne lui jetons pas la pierre. Et que dire, chez nous, des brouettes de billets livrées à la Fédération française de football ? Une hérésie, vraiment ? Sur la ligne des profits, en revanche, il n’y a pas photo : quand le leader affiche une marge nette de 10%, son poursuivant plafonne à 4,7%. Mais comment ces sorciers yankees parviennent-ils à transformer leurs baskets en pompes à cash ? Tout part de la planche à dessin. Un autre, voici le concept «shox», un système de miniressorts pour améliorer la foulée.
Nike Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη)[5], déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger[6]. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4 milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans[7]. Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports)[9] afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. En 2007, Nike rachète Umbro pour 409 millions d'euros[20]. En 2023/2024 :
Nike cartonne sur les réseaux sociaux avec ses applis running Tous les mercredis à 19 heures, c'est le même rituel près de la Sorbonne. Des centaines de coureurs se retrouvent devant la boutique Nike toute proche. Ils ne se connaissent pas forcément mais sont tous là pour la même chose : une virée de 10 kilomètres le long de la Seine avec le Nike+ Run Club (NRC). Des sessions de ce genre, il s'en tient en moyenne quatre par semaine à Paris. >> En vidéo : Mesurer la qualité de son sommeil, vérifier son rythme cardiaque, calculer son stress, les calories brûlées lors de son jogging ... les objets connectés nous aident à surveiller notre santé. Et si toutes les marques de sport ont basculé dans le numérique, c'est Nike qui fait la course en tête. Sur les 2,4 milliards que Nike consacre au marketing, une moitié est désormais dépensée sur le Web et dans le numérique, l'autre dans les médias traditionnels, selon le cabinet NPD. >> A lire également : La folie des maillots de football rapporte gros à Nike. En chiffres * Dans le monde. Eric Wattez
Comment la société Nike a-t-elle bâti son image? Qui sont ses clients? PART DE MARCHE MARKETING OPÉRATIONNEL : Définition d'une Part de Marché La PDM est un indicateur essentiel pour une entreprise. La PDM mesure la puissance d’une entreprise, d’une marque, d’un produit sur le marché. Elle représente le pourcentage des ventes de l'entreprise par rapport aux ventes totales du secteur. Elle permet donc à l’entreprise de se situer sur son marché. La part de marché peut être calculée en volume (en fonction du nombre d'unités vendues) ou en valeur (en considérant le chiffre d'affaires). - La PM en volume : PM volume = (volume vendu par l’entreprise) / (Volume vendu par l’ensemble des entreprises sur le marché) - La PM en valeur : PM valeur = (Chiffre d’affaires de l’entreprise) / (Chiffre d’affaires total de toutes les entreprises sur le marché) C NB Dans le cas d’une marque, la part de marché se calcule en divisant les ventes d’un produit par les ventes totales du marché. Elle s’exprime également en volume et en valeur. - PM volume = vente en volume d’une marque / Vente totale de toutes les marques
8,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour Nike au premier trimestre fiscal 2016 BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" C’est régulièrement que nous vous parlons des grands équipementiers et de leur stratégie pour rattraper leur retard sur le leader absolu du marché Nike. Nous avons largement parlé du changement de stratégie opéré par adidas avec entre autres sa campagne « Sport15 » ou la restructuration de son offre produit. Mais à la vue des derniers résultats financiers de Nike, rien n’a l’air de perturber l’équipementier de l’Oregon qui affiche une croissance de près de 23% de ses bénéfices nets lors du premier trimestre fiscal 2016 (juin/juillet/août 2015) Avec un chiffre d’affaires de 8,4 milliards de dollars sur les 3 mois, Nike offrira 1,34$ de dividende par action contre 1,19$ attendu. Le premier trimestre fiscal 2016 de Nike Inc par région Mais plus que des chiffres, ces résultats traduisent deux fortes tendances. statista.com
News Reality - Is Under Armour Copying Nike's Playbook? by www.huffingtonpost.com Under Armour just announced earnings that were better than expected. This caused their stock to jump 15.49% at the closing bell on Thursday. According to the company, earnings and sales are up from a variety of factors - not the least of which is the popularity of its Steph Curry signature basketball shoe line. A page out of Nike's playbook It appears that UA is copying Nike's tried and true marketing strategy of focusing on the hero athlete. In addition to Curry, who was the NBA's MVP last year, UA has signed Super-Bowl bound Carolina Panther quarterback Cam Newton and Jordan Spieth, winner of two of the biggest golf tournaments in 2015 including the Masters. -- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. Read Full Article On www.huffingtonpost.com