Comment propager vos idées ? Le bouche à oreille détermine pourquoi certains produits et idées s’imposent alors que d’autres tombent dans l’oubli, explique Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton. Comment créer le buzz ? Selon lui, le bouche à oreille n’a rien d’imprévisible ou de mystérieux. Certains principes peuvent assurer, à coup sûr, le succès viral d’un produit ou d’une idée. Trois découvertes à propos du bouche à oreille 1. Inciter les individus à parler Maîtriser le bouche à oreille suppose de comprendre pourquoi les individus partagent certaines idées plus que d’autres. • Le besoin d’accroître une aura sociale : ce que nous disons influence la manière dont les autres nous perçoivent. Entretenir les discussions Une forte valeur sociale et pratique ajoutée à d’importantes excitations émotionnelles peuvent amener les individus à parler d’un produit, d’une marque, d’une idée. À lire, notre dossierComment propager vos idées ? À voir, la vidéoHow to get your ideas to spread
La stratégie marketing de Nike : Analyse Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Niké" qui était capable de se déplacer à grande vitesse. Grâce à son logo mondialement connu et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété. La légende raconte qu’il a été conçu pour seulement 35$ par Carolyn Davidson, une graphiste. En 2013, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires global de 25,3 milliards de dollars. ➜ À voir aussi : Matrice SWOT de Nike ➜ À voir aussi : Matrice PESTEL de Nike Cibles Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre 10 et 35 ans. Concept Marketing de Nike Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Toutes les matrices PESTEL Street marketing
Hausse du bénéfice trimestriel de Nike, commandes bien orientées Nike a dégagé des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. /Photo d'archives/REUTERS/Lucy Nicholson Nike a annoncé jeudi des bénéfices trimestriels meilleurs que prévu, grâce à une hausse de ses ventes en Chine et plus encore en Europe, et le géant américain des articles de sport a fait état d'un solide carnet de commandes en prévision de la Coupe du monde de football de cet été au Brésil. Les commandes de chaussures et de vêtements pour livraison entre mars et juillet 2014 ont augmenté globalement de 14%, hors impact des taux de change, avec un bond de 30% en Europe de l'Ouest où le groupe est en concurrence frontale avec l'allemand Adidas. En Chine, où Nike a pâti ces dernières années de problèmes de stocks et d'une guerre des prix, les ventes ont augmenté de 7%.
Mais comment est - ce - que la marque Nike en est - elle arrivée là ?! La marque Nike en a fait du chemin pour être considérée aujourd’hui comme LA marque d’accessoires et matériel de sport de référence ! La vidéo ci – dessous revient aux origines de la marque, du fameux logo et slogan « Just Do It » ainsi que sur les différents événements qui ont marqué l’histoire de la marque jusqu’à la façonner et faire s’adapter. Parmi les faits et anecdotes les plus marquants, en voici quelques – uns : – C’est en 1971 que le marque Nike a été créée à l’occasion d’une expansion des activités de Blue Ribbon Sports qui ne veut plus être réduite à un simple vendeur de chaussures de sport mais veut aussi en créer, en concevoir. – Le logo Nike a coûté 35$ ( 205$ actuels) pour être réalisé. – La marque a été entachée de différents scandales auxquels elle a toujours essayé de répondre positivement. – Nike s’est engagée contre l’obésité même si cela a été vivement critiqué. La suite en images et en 3 minutes top chrono !
Marketing de contenu - une opportunité alternative? Parce que l’on commence – en France – à voir fleurir des petites tables rondes et autres conférences sur le Marketing de Contenu – ou Content Marketing – telle que celle organisée par Scoopit le 8 Juillet prochain, je réalise qu’il est temps pour moi d’introduire ce concept qui existe déjà aux Etats-Unis depuis des années. Un contenu utile qui devrait être le pilier d’une vision marketing Il faut partir d’un état de fait, le marketing passe traditionnellement par la publicité, hors-ligne – dite traditionnelle – ou en ligne -SEM, affiliation, etc. Le constat est simple. Avec la profusion de médias et de supports de publicité, le public a eu tendance à mettre des œillères sur ces contenus promotionnels. J’en veux pour preuve, la possibilité d’un lecteur de magazine de ne pas regarder la double page que vous avez insérée dans tel magazine! En ayant pris en compte cet état de fait, vous pouvez entrer dans l’aire du marketing de contenu… Définition du Content Marketing
Comment Nike fait la nique à ses concurrents C'est vrai que Nike m’a offert trois maillots. Mais ils ne sont pas à ma taille.» Pierre Ménès préfère en plaisanter. Dans une vidéo tournée pour son blog, on voit le sniper vedette de Canal Plus interroger la directrice de la communication de Nike France sur la nouvelle tunique des Bleus. Sept minutes de retape en mode badin. Allez, ne lui jetons pas la pierre. Et que dire, chez nous, des brouettes de billets livrées à la Fédération française de football ? Une hérésie, vraiment ? Sur la ligne des profits, en revanche, il n’y a pas photo : quand le leader affiche une marge nette de 10%, son poursuivant plafonne à 4,7%. Mais comment ces sorciers yankees parviennent-ils à transformer leurs baskets en pompes à cash ? Tout part de la planche à dessin. Un autre, voici le concept «shox», un système de miniressorts pour améliorer la foulée. Une fois les modèles dessinés, la multinationale doit ensuite les produire. L’art de mythifier la marque, ça c’est sûr. Olivier Bouchara Olivier Bouchara
Nike : Quelle stratégie sur le marché des objets connectés ? Après récentes annonces, sorties, baisses de prix, et rumeurs en tout genre je fait ici le point sur la stratégie de Nike sur le plan du marché du Quantified Self et du sport connecté. Mardi 17 Juin, presque 2 ans et demi après la sortie du Nike+ FuelBand V1 et de son app iOS, Nike a enfin sortie une app Android. Cette application n’était plus d’actualité depuis la fin de l’année 2012 quand Nike annonçait qu’une version Android n’était plus dans les tuyaux. Récemment, on a constaté la baisse de prix du Nike+ FuelBand SE sur Nike.com avec les coloris passant de 139e à 99e et les éditions limitées Gold et Rose Gold passant de 149e à 119e. On peut donc se poser la question de savoir pourquoi lancer l’app Nike+ FuelBand sur Android ? J’ouvre ici le débat en essayant d’apporter des éléments de réponses mais les dirigeants de Nike sont les seuls à savoir ce qu’ils font. Deuxièmement, il ne faut pas oublier que Nike a amorcé son envie de développer son écosystème Nike+ depuis début 2013.
La stratégie social media de Nike : Just Like It ! Lorsque l’on pense à Nike, systématiquement certains mots nous viennent à l’esprit : Air Max, virgule, course à pied, Michael Jordan et… social media ! En effet, l’équipementier américain est, depuis quelques années, en train de devenir la marque la plus connectée du monde. Aujourd’hui, l’équipe de L’Autre Média vous invite à découvrir comment Nike s’est imposé sur les réseaux sociaux et comment la marque développe sa propre communauté. Bref, explorons ensemble la stratégie social média de Nike ! Nike : deux stratégies en une ! En 2011, la marque a souhaité s’imposer comme un acteur majeur du sport sur Internet. Nike a donc développé sa présence sociale sur différents niveaux. Au-delà de sa présence sur les réseaux sociaux, Nike a pris la décision de se créer sa propre communauté. Nike est partout ! Le sport est plus qu’un univers et Nike l’a bien compris. Infographie – Nike sur les réseaux sociaux Nike+, à la fois coach et réseau ! Blogueurs : les meilleurs amis de Nike !