Intro

Auteur : Yvan Valsecchi A - Les variables contrôlables du marketing Gérer les produits et, les marques. Gérer les services. La fixation des prix. Choisir et animer le circuit de distribution. Concevoir la stratégie de communication. Organiser et mettre en place le marketing. B - Les produits Gérer les produits. On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. Le noyau : Avantage que le consommateur cherche. 1) Gérer les produits La tâche du responsable de marketing n'est pas de vendre des "caractéristiques", mais bien des "avantages". Le type de besoin concerné : Il s'agit du besoin fondamental sur lequel vient se greffer le produit. La famille de produits : regroupe toutes les catégories de produits qui satisfont au même besoin. La catégorie de produits : Tous les produits qui au sein d'une même famille présentent une certaine cohérence fonctionnelle. Il existe diverses variétés de mots.

Une intéressante étude sur la présence des produits alimentaires sur Facebook - Parménide Hopscotch, l’agence de relations publiques et de communication digitale, annonce les résultats du deuxième baromètre Hopscotch-Like Me I’m Famous sur le thème de la présence des marques de food sur Facebook. Les 40 marques alimentaires disposant des plus grandes communautés sur leur page fans française ont été passées au crible. 1er enseignement : le food a la cote sur Facebook Jugées sur la base de 3 critères (puissance communautaire, vivacité et engagement conversationnel) et d’une analyse des discours des marques et des interactions des membres sur les pages fan, la présence des 40 marques agroalimentaires du panel révèle le caractère mobilisateur du food sur Facebook. Oasis en tête du classement des marques alimentaires sur Facebook A la 1ère place du baromètre Hopscotch-Like Me I’m Famous, on retrouve la page « Oasis Fan Fruit », avec une note globale de 4,35, la positionnant juste devant M&M’s France, et Ben & Jerry’s France qui complètent ce podium. Un internaute/fan critique ?

lune-de-miel Tartimiel Lune de Miel Histoire du produit Famille Michaud Apiculteurs est une société française fondée en 1920 par Yves Michaud, ingénieur chimiste et éleveur d’abeille dans les Pyrénées-Atlantiques. A la fin des années 1950, il crée la marque Lune de Miel dont les produits dusoisent d’une cristallisation fine avec de la ruche des différentes fleurs telle que l’acacia, la lavande ou la fleur d’oranger. Dates clés : 1920 : Création de la société Famille Michaud Apiculteurs. 1959 : Commercialisation de la marque Lune de Miel. 1973 : Création du laboratoire d’analyse de miel. 1992 : Lancement du premier doseur souple inaltérable et incassable Tartimiel. Présentation du produit Issu d’un mélange de deux grand miels de crus, Tartimiel Lune de Miel donne un goût unique de douceur de suave et d’un bouquet floral intense. Facile à emporté, il est distribué dans des doseurs souples inaltérables et incassables. Tartimiel Lune de Miel est commercialisé dans des flacons doseurs de 250 et 500g en grandes et moyennes surfaces. Bio