La communication multicanale : être partout, tout le temps Everyone, everytime, everywhere. La grande distribution est toujours plus présente auprès des consommateurs. Cette présence constante passe bien évidemment par une communication toujours plus large et diversifiée. Les médias de communication « historiques » des distributeurs restent les plus utilisés. C’est la radio qui remporte la palme des budgets publicitaires, avec plus de la moitié du budget alloué, suivie par la presse. Depuis l’autorisation pour la grande distribution de diffuser des publicités à la télévision (2007), le petit écran a su se faire de la place, sans pour autant réussir s’imposer. Toutefois, n’imaginez pas qu’une même pub sera diffusée de façon similaire dans tous les médias. Différents positionnements de communication Je vous vois bien derrière votre écran : « La pub c’est fait pour vendre, qu’est-ce-que c’est que cette histoire de positionnement ? La communication est donc focalisée sur 2 axes qui distinguent les enseignes : Petite mise en pratique :
Les régies se réorganisent - épisode 3 "Mondadori Publicité marque de son empreinte le digital : l'audace d'une régie 100% cross" : pour montrer au marché publicitaires ses atouts sur le digital, Mondadori Publicité prend la parole en presse pro et sur le Web du 10 au 21 novembre. "Le concept de l'empreinte digitale traduit notre positionnement, explique Valérie Camy, directrice exécutive de la régie. Il crée un lien direct à notre univers d'origine, l'impression print, tout en imposant le digital au coeur de notre identité. Enfin, il démontre notre approche itérative et la démarche par touche, voire sur-mesure- que nous développons pour nos clients. " Être cross : une nécessité pour s'adapter au marché Plus qu'une révolution, ces changements traduisent une accélération de Mondadori Publicité en matière d'intégration cross-média. Cette démarche s'impose d'elle-même pour s'adapter aux besoins du marché : "Les annonceurs sont cross et ils attendent des solutions cohérentes et convergentes.
Colour Psychology - The Complete Guide Have you ever had difficulty choosing colours for a new decorating scheme? Or wondered why we associate some colours with good luck and others with danger? Well wonder no more, welcome to The Complete Guide to Colour Psychology an infographic by the team at Amara. Discover all you ever needed to know about the psychology behind colours and why their meaning differs depending on which country you’re from… Embed The Complete Guide to Colour Psychology on Your Site: Copy and Paste the Code Below <img alt=”THE COMPLETE GUIDE TO COLOUR PSYCHOLOGY – An infographic by the team at Amara” src=” width=”827″ height=”5249″> <br> <p> THE COMPLETE GUIDE TO COLOUR PSYCHOLOGY – An infographic by the team at <a href=” </p>
Par SpotPink >> Street Marketing : captiver et surprendre le consommateur Interpeller le passant, captiver l’attention et rendre la marque sympathique. C’est ainsi qu’opère le street marketing, une tendance consistant à faire sortir la publicité de son cadre traditionnel, en utilisant tous supports possibles et imaginables : rue, toits, parcs, bus, aéroports, … Comme vous l’aurez compris, le but est d’être au contact même de la cible choisie : les publicités traditionnelles ont atteint leurs limites. Mais comment bien réussir une campagne de street marketing ? Installation de meubles Ikea dans le métro parisien. Règle n°1 : Connaître sa cible Incontournable ! Règle n°2 : Déterminer l’endroit idéal Le street marketing cherche à combiner puissance (nombre de contacts exposés) et impact en termes d’image et de mémorisation. Installation d’une géante bouteille de Schweppes sur le geyser de Paço de Arcos. Règle n°3 : Présenter une offre claire Règle n°4 : Etre innovant Règle n°5 : Créer le buzz A vous de jouer ! Cet article a été rédigé par:
Les régies se réorganisent - épisode 2 Changer de nom n'est pas anodin. Pour Prisma, c'est une manière claire d'afficher sa vision stratégique : "Apporter des solutions de communication intégrées à ses clients annonceurs et agences." Face à l'explosion des points de contact, annonceurs et agences médias exigent des régies qu'elles leur fournissent des solutions globales intégrant l'ensemble des leviers. Le commercial mue en consultant. Pour répondre à cette exigence, Prisma Media Solutions passe aux actes : sous la houlette de Philipp Schmidt, son directeur exécutif, la régie entre dans une phase d'accélération autour de quatre axes innovations : A retrouver demain sur emarketing.fr : Les régies se réorganisent - épisode 3 : Mondadori Publicité : une régie 100% cross.
Le concept Inbound Marketing Mais qu'est-ce que l'inbound marketing ? C'est un marketing avec un aimant, pas avec un marteau. Un marketing qui capte et chouchoute ses prospects. L'inbound marketing est un marketing utile.Il s'agit d'attirer son coeur de cible à soi plutôt que d'aller le chercher. Les organisations qui se focalisent sur une stratégie d'inbound marketing génèrent un coût par lead 62% inférieur aux organisations qui utilisent des stratégies d'outbound marketing comme la radio, le display ou le street marketing par exemple. Trois grandes étapes constituent l'Inbound Marketing : 1 - Etre visible : il s'agit de créer du contenu en maîtrisant par exemple les techniques liées au blogging et au SEO tout en s'impliquant dans les médias sociaux. 2 - Convertir : il faudra générer des leads via des calls-to-action et des landing pages puis déployer des techniques de lead nurturing.3 - Analyser : reste à mesurer les performances des efforts marketing afin de prendre les meilleures décisions. La méthode d'analyse
Comment lancer une campagne de marketing viral Comment créer une campagne de marketing viral ? Comment lancer une campagne de marketing viral ? Qu’est-ce qu’une campagne virale pour commencer ? L’enjeu d’un lancement est de réduire au minimum le temps entre le moment où vous ferez des journées à rallonge pour décrocher des articles, des partenariats, des contrats et le moment où la notoriété de votre marque rendra plus facile le recrutement de clients. Qu’est-ce que le marketing viral ? Le marketing viral s’appuie sur la recommandation entre personnes d’un même réseau. Tel un virus, il se propage grâce au bouche-à-oreille. Le « buzz » en anglais, c’est ce chuchotement de la foule qui parle du sujet du moment. Les agences de communication parlent souvent à outrance de « viralité » et d' »activation de la marque » quand il y a 3 partages de leur vidéo sur Facebook et 1 retweet. Pourquoi lancer une campagne de marketing viral ? 1. 2. 3. 4. Qu’est-ce qu’un contenu viral ? Les mèmes : quand la viralité devient un élément culturel 1. 2. 3. 4.
Les régies se réorganisent - épisode 1 Parce que les campagnes cross-canales s'imposent comme la norme pour mieux toucher un consommateur multi-écran et mobile, les régies doivent s'adapter dans leur offre et leur organisation. Abattre les silos, penser solution et non plus uniquement vente d'espaces, intégrer la data pour mieux cibler et contextualiser... sont des impératifs pour gagner en lisibilité, efficacité et optimisation. C'est la vision de 366 #communities, la régie née de la fusion de Com Quotidiens et Quotidiens Associés, qui commercialisera auprès du marché national l'ensemble des espaces publicitaires de la presse locale sur l'ensemble des canaux : print, web et mobile. Bruno Ricard, DGA Marketing, Etudes & Communication de 366, nous présente ses principaux axes stratégiques. emarketing.fr : Qu'est-ce que cette régie unifiée change pour un annonceur et une agence média ? Il y a une demande très forte des annonceurs pour ce type de contenus.
Winning With Google+ - How Ferrari, H&M, Cadbury & BMW Reach Millions More Customers More has been written about Google+ over the past 26 months than almost any other social media site. While Google+ has had its share of press, there are still many skeptics. In the face of the sheer amount of time consumers spend on Facebook and Twitter, how do brands solve the dilemma of where to spend their time and how to justify their presence on yet another social network? In the Internet Age, people seem to suffer from short-term memory loss. None of the mainstream social media platforms experienced overnight success. From cars to candy, big brands are proving that Google+ can be an important part of their digital marketing strategy. Social media success doesn’t happen overnight and without effort. Ferrari No one will argue that the Ferrari is one of the finest machines produced on the planet. Ferrari’s official Google+ page doesn’t disappoint either. Another finely engineered automotive import, BMW does a great job of cross-channel promotion. Cadbury
Les veilles : Toute l'actualité de la pub TV et de la TV surveillée pour vous par le SNPTV - Syndicat National de la Publicité Télévisée Les 3èmes Assises SPORSORA de l’économie du sport se sont tenues aujourd’hui au Medef avec pour thématique principale la compétitivité du sport français. Un thème abordé au travers de nombreux échanges, réflexions et rencontres entre les différents acteurs de l’écosystème du sport. L’occasion pour Virgile Caillet, Directeur KantarSport chez Kantar Media de présenter les résultats de l’étude relative à la perception du sponsoring et du naming par le grand public : est-ce que le sponsoring est une technique identifiée ? De quelle façon le grand public conçoit-il le rôle d'un sponsor ? Le sponsoring : une technique de communication familière La pratique du sponsoring fait partie du quotidien des Français : 92% d’entre eux se disent « familiers » avec ce terme. Le sponsoring : une technique de communication appréciée 37 millions de Français ont une bonne opinion du sponsoring. La visibilité du sponsoring : le pouvoir des images Un ressenti positif auprès des Français > En savoir +
Le placement produit fait son entrée en littérature Quelle est la différence entre le "name dropping" et le placement produit? Le premier n'est qu'une figure stylistique un peu appuyée qui peut in fine irriter le lecteur (Cf. le légendaire American Psycho de Bret Easton Ellis), quand le second vaut obligation (par contrat) pour l'auteur d'un livre de citer ou de mettre en scène une marque ou un produit donné contre rémunération. Car après les séries TV, les jeux vidéo, les films et plus récemment les vidéos sur YouTube le placement produit fait aujourd'hui une entrée remarquée en littérature, par la petite porte du roman de gare. L'histoire se passe aux Etats-Unis. Mais aussi pour, dixit le PDG de Cumberland Packing, Steven Eisenstadt, tordre le cou à l'idée (selon lui évidemment infondée) selon laquelle les édulcorants présenteraient des risques pour la santé. On pourrait penser que cette petite plaisanterie à 1,3 million de dollars s'arrête là, mais, on aurait tort.