Le transmedia est-il un relai d’efficacité pour les marques

Au sein des dispositifs marketing, les mass media conservent un rôle clé pour construire ou défendre la position des marques auprès des consommateurs. Même face aux craintes liées au climat économique, les investissements restent forts sur les schémas de communication traditionnels qui apparaissent aujourd’hui comme les plus « sûrs » et les plus à même de garantir un retour sur investissement à court ou moyen terme. Néanmoins, la fragmentation des media et des audiences, l’évolution des pratiques media et des technologies, le développement des « online Social Media » commencent à bouleverser ces schémas et à remettre en cause la hiérarchie des efficacités…(Cet article a été co-écrit avec Morgan Bouchet, Directeur du Transmedia lab, Frédéric Josué, Directeur Marketing de Havas Media France Arnaud Parent, DGA d’Havas Media Analytics) Comme un écho, on entend le cinéaste Kusturica dire que « le cinéma est mort, car les jeunes surfent sur internet lorsqu’ils regardent un film ». Conclusion

Bigger Than Fiction - Réalisations Menu Bigger Than Fiction France TV - Nouvelles Ecritures , CINÉTÉVÉ , Résistance films Albin Michel Canalsat , OCS Eden , France 4 Canal+ #CampusByCanalsat Canalsat Sharknado 3 Canalsat , Syfy #GoTWar 2 France Ô , Adventure Line Productions , Terence Films Calt Production Arte Le Grand Jeu Syfy Syfy France 4 , Eden #GotWar Canalsat , OCS , My Warner Emmys 2014 Canalsat , serieclub Discovery Channel

5 campagnes multicanales qui ont marqué les esprits Qu’est-ce qu’une campagne multicanale ? Une campagne multicanale désigne une campagne marketing pour laquelle on utilise au moins deux canaux de communication. Ces différents supports de communication peuvent être utilisés simultanément, avec un même objectif, ou chaque canal peut engendrer des actions différentes. Aujourd’hui, en plus de cinq médias dits « traditionnels » (presse, TV, radio, cinéma, affichage) viennent s’ajouter près de trente supports et terminaux de communication supplémentaires. Sans plus attendre, voici 5 campagnes multicanales qui ont marqué Culture Cross Media : Campagne multicanale Forever21, « ThreadScreen » : Comment réussir du « picture marketing » grâce aux réseaux sociaux et à une campagne multicanale ? La marque de prêt-à-porter Forever21 a réalisé une campagne inédite en utilisant, simultanément, Instagram, un mini-site internet et une machine qui a demandé plus de 18 mois de travail. Le résultat : + de 1000 photos reproduites en temps réel.