Comment piloter et mesurer un plan d'actions digital? Quels sont les bons indicateurs de performance? - Butter Cake Résumé : Les deux principaux problèmes liés au pilotage stratégique des actions digitales sont liés : un excès de données disponibles et la difficulté de les agréger entre elles et avec d’autres médias. C’est le point de vue de départ qui fausse la donne : en partant de l’opérationnel et de ce qu’on peut mesurer, les additions et comparaisons rendent myope et se font au mauvais niveau. Il faut partir des objectifs stratégiques et des critères de succès et d’échec pour définir les bons indicateurs, en ne confondant pas indicateurs d’objectifs et indicateurs tactiques de « chemin ». Or une stratégie d’entreprise ne se pilote ni au CPM ni au CPA. Ces 2 problèmes apparemment séparés sont liés car tous les deux tributaires du point de vue de départ: quand on part de l’échelle opérationnelle, comparer web et télé par exemple peut donner l’impression de vouloir additionner des choux et des carottes, les débats risquent d’être infinis. Comment définir les bons indicateurs à suivre ?
Le Guide de la communication publique et politique - LaFrenchCom La communication des collectivités territoriales En ce début de mandat, les attentes des habitants sont fortes en matière d’information, de communication politique et de participation. Il appartient aux élus d’investir cette question et de construire avec les professionnels des stratégies adaptées. La communication publique et politique est l’une des missions de service public de la collectivité et une obligation donnée par la loi. C’est une pratique professionnelle avec ses métiers, ses règles et son éthique, une pratique technique qui a ses outils diversifiés et complexes. Ce « 50 questions » en présente les spécificités. Sommaire du Guide sur la communication politique Les références du Guide Qu’est-ce que la communication publique ? Quels rapports avec la communication politique ? Parce que la communication est une dimension stratégique de l’action publique, elle se situe à la frontière de l’administratif et du politique. Quelle différence avec la communication privée ? à noter à noter
Guide 2016 de la taille des images sur les réseaux sociaux Nous rassemblons sur cette page toutes les dimensions des images sur les réseaux sociaux. Les tailles des photos sur Facebook, Twitter, Instagram et consorts viennent d’être mises à jour. Vous pouvez conserver cette page en favori pour accéder plus facilement à toutes les dimensions des images et des photos. Nous l’avons conçue car pour tout projet en lien avec les réseaux sociaux, les mêmes questions se posent : Quelle est la taille d’une photo de profil sur Facebook ? Pour faciliter la tâche des community managers et des designers, retrouvez ci-dessous toutes les tailles à connaître sur les réseaux sociaux. Facebook Facebook conseille de télécharger des photos JPEG avec un profil couleur sRGB, sauf pour les photos de profil et couverture comprenant un logo ou du texte (PNG). NDLR : en cas de différence entre le texte ci-dessus et l’image ci-dessous, privilégiez les données indiquées dans le texte ci-dessus (plus régulièrement mis à jour). Twitter Instagram YouTube LinkedIn Google+ Pinterest
5 outils pour vos couleurs | Le blog du graphiste freelance Choisir ses couleurs dans la création graphique est une étape difficile, il faut que les couleurs véhiculent les valeurs choisis, qu’elles soient toutes en adéquation avec les autres couleurs, dans l’ère du temps, suffisamment contrastées pour être à la fois compatible au monde du print et au monde du web, tout en prenant en compte les différents supports (écrans mats et écrans brillants) et la luminosité associée… Vous avez déjà rencontré ce problème lors de vos maquettes et créations graphiques print ou webdesign ! Il faut alors, en démarrant la création, définir une palette de couleurs qui servira de base de travail lors du maquettage de nos créations. Voici alors 5 outils en ligne permettant de créer des palettes de couleurs : Flat UI ColorsCe site propose une palette de 20 couleurs utilisées en ce moment où le flat design est à la mode. Il suffit de cliquer sur une des 20 couleurs pour copier sa valeur dans le presse-papier. Vous utilisez autre chose vous ?
18 règles typographiques pour rendre vos contenus plus lisibles | C-Marketing Un des éléments essentiels pour rendre un contenu visuellement attrayant et agréable à lire est de s’assurer qu’il soit correctement mis en forme. En dehors du choix des couleurs, de la structure et des illustrations, la typographie influence la lisibilité et l’efficacité du message. Les possibilités en matière de polices de caractères sont illimitées. Mais il convient de suivre quelques règles pour rendre un texte banal séduisant et efficace. L’objectif prioritaire des règles typographiques : harmoniser fond et forme pour encourager la lecture ! La typographie est cruciale car elle facilite le processus de compréhension et d’assimilation de l’information. Une infographie en anglais liste 18 règles valables pour tous les types de textes, web ou print. Typographie, caractères, polices et fontes De manière générale, la typographie fait référence à l’agencement des caractères d’écriture. Les caractères mobiles ou types qui la composent sont la manifestation visuelle de la parole.