La stratégie marketing de Lacoste

Le redressement spectaculaire de Lacoste Publié le 04 avril 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub Lacoste va beaucoup mieux! La marque au crocodile a réalisé 1,6 milliard de CA en 2007, trois fois plus qu'en 1999. La renaissance de cette marque qui fête ses 75 ans a commencé aux Etats-Unis, puis le dispositif de relance a été ensuite déployé dans les autres pays de la marque. Maîtrise de la distribution (ouverture de boutiques en propre, rachat des licenciés)Maîtrise de la production et des collectionsA titre d'exemple, les couleurs 100% unies, c'est fini. Dans les collections cohabitent des couleurs frâiches, des rayures, des coupes sympas et plus variées. Finalement, Lacoste me fait de plus en plus penser à Tommy Hilfiger, et vous?

Lacoste (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Pour les articles homonymes, voir Lacoste. Lacoste Logo de Lacoste Polo Lacoste de la collection de printemps 2006. André Gillier et René Lacoste fondent la compagnie suite à l'invention de la chemise (« modèle L 12 12 ») que le joueur de tennis René Lacoste avait popularisée à la fin des années 1920, alors qu'il dominait les palmarès mondiaux de ce sport. Rapidement, un catalogue est distribué et les premières années laissaient présager un certain engouement des consommateurs, atténué pourtant par la Grande Dépression. Dans les années 1980, l'expansion de l'entreprise s'accéléra avec l'ouverture des premiers magasins de ce qui deviendra une chaîne internationale. En 2006, Prudence Millinery conçoit des bandeaux et des casquettes pour la maison de sport Lacoste à l'occasion de leur collection printemps / été. Le 22 juin 2006, Franck Riboud (PDG de Danone) rejoint le conseil d'administration. Site officiel

Lacoste annonce la meilleure performance de... - Textile, habillement Selon le Figaro, la marque française de vêtements Lacoste a battu – avec 1,6 milliard d'euros de chiffre d'affaires, en hausse de 11% après une année 2010 stable – son record de ventes après trois exercices difficiles. « La meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007 » déclare son directeur général Christophe Chenut. Créé en 1933 par le tennisman René Lacoste, Lacoste dispose d’un éventail de sept licenciés, le principal étant le groupe textile Devanlay qui détient 35% de son capital, le solde du capital étant toujours détenu par les héritiers du fondateur. Devanlay assure l'approvisionnement de l'activité vêtements (60% du chiffre d'affaires) et maroquinerie (3%) et détient la moitié des boutiques Lacoste.

Lacoste collabore pour la première fois avec un rappeur Pendant longtemps, Lacoste a œuvré ardemment à éloigner son image de ses pendants street. Mais c’est en mars 2017 que la marque au crocodile assume officiellement son quotient streetwear, en entamant une première collaboration avec Supreme, twistée de pièces à l’impulsion Nineties, avant d’en réaliser une seconde en avril dernier tout aussi désirable. Aujourd’hui, Lacoste va plus loin en invitant pour la première fois un rappeur à customiser trois de ses pièces. Son nom ? Et voici un avant-goût de la collection :

Saga de marque : Lacoste, le sport version chic (ANNEXE 1) Imagi­ner de nos jours les joueurs de tennis en chemise clas­sique à manches longues et col amidonné paraît ubuesque. Pour­tant, jusqu’au début du XXème siècle, c’est dans cette tenue inap­pro­priée que nos cham­pions démon­traient leurs talents sur les courts. En 1927, René Lacoste est l’un des célèbres « Mousque­taires » qui donna ses lettres de noblesse au tennis français. A la suite d’un pari avec son capi­taine, il se retrouve affu­blé de ce surnom mythique de « Croco­dile ». Souf­frant du manque d’ai­sance et de l’in­con­fort des chemises clas­siques, René Lacoste fait fabriquer ses propres modèles en y appor­tant quelques modi­fi­ca­tions. A l’ins­tar de l’ani­mal patient et puis­sant, la marque respecte fidè­le­ment ses enga­ge­ments de qualité et sa constance stylis­tique. En 1981, la première boutique en nom propre est érigée dans le XVIe arron­dis­se­ment de Paris. 1933 : René Lacoste et André Gillier fondent la compa­gnie Lacoste. Février 2011 : Lance­ment de Lacoste L!

Lacoste: la bonne balance entre héritage et modernité The label is refreshing its image with a series of collaborations communicated via digital content. De nos jours, la notion d'héritage est considéré comme une forme de devise. Pourtant, les marques ne peuvent pas se reposer sur cela uniquement pour conserver l'intérêt de leurs client. Dans le cas de Lacoste, fondé en 1933 par le joueur de tennis français René Lacoste, l'histoire longue de la marque et ses liens étroits avec l'univers du sport ont été érodé par une stratégie retail trop agressive et de nombreuses concessions dans les grands magasins. Cependant, l'an dernier la marque a complètement repensé sa stratégie et est sur la bonne voix pour rajeunir son image et regagner le coeur de sa clientèle tout en touchant la nouvelle génération. Lacoste adopte l'Influence Marketing ‘Il est important pour nous de faire deux ou trois collaborations par an. Réseaux sociaux, le nouveau canal privilégié de Lacoste Une des plus belle réussite a été la sortie du film ‘Timeless’.

lacoste digitalise sa communication ( annexe 2 ) <div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.<div style="clear:both"></div></div></div> MNSTR accompagne Lacoste dans son recentrage sur le tennis et orchestre le lancement de la raquette LT12 ! Dans le cadre du recentrage stratégique opéré par la marque au crocodile autour de son héritage dans le tennis, l’agence MNSTR a accompagné la marque en concevant le storytelling sport de Lacoste et en réalisant un plan de communication d’envergure centré sur le digital. « Elegance is Victory » : la vision du beau jeu par Lacoste Un livre en guise de manifeste du style : Épingler!

Dassault Systèmes, Vivendi, Lacoste, Renault : quatre exemples de réussite française pour la presse étrangère Dassault Système vient de décrocher un contrat d’un milliard de dollars avec Boeing. L'événement est salué par 98% de la presse internationale. De même, Vivendi - avec des ventes en hausse de 14% -,Lacoste - avec sa prise de contrôle de Tecnifibre -, et Renault - désormais premier constructeur mondial avec son alliance - font parler positivement de la France bien au-delà de l’Hexagone. Du côté des personnalités, la politique d’Emmanuel Macron est jugée positivement par la moitié de nos confrères étrangers. Une personnalité française fait par contre l’unanimité dans la presse étrangère, il s’agit de Yves Guillemot, cofondateur d’Ubisoft. L’éditeur de jeux vidéo, toujours sous la menace d’une OPA de Vivendi, entré “par effraction à son capital”, sort l’artillerie lourde. Chaque mois, découvrez, avec notre partenaire LexisNexis Bis, comment la presse mondiale et Twitter jugent la France avec une analyse sur les personnalités et les entreprises de l’Hexagone qui marquent l’actualité.

Production mondiale de polos Lacoste Combien de polos Lacoste ? Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l'usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933. A l’origine centrée sur l’Europe, la société a, depuis une vingtaine d’année, conquis de nouveaux marchés, notamment en Amérique et en Asie, tout en développant une activité de e-commerce. Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France. 20 millions de produits sont fabriqués sous licence Lacoste chaque année dont 12 millions de polos, mais également des chemises, pulls, parkas, jupes, pantalons, chaussettes et accessoires. Devanlay réalise 2 collections par an, pour un total de 1000 références. COMPARER : Le nombre de jeans produits dans le monde Statistiques mondiales à la seconde

Pourquoi Lacoste est une marque iconique et légendaire ? | Monter son business - Devenir entrepreneur Découvrez l’incroyable histoire de Lacoste pleine de rebondissements mettant à mal son image de marque. Le label est un cas d’école pour les entrepreneurs. Retour sur le crocodile brodé, à travers son origine, son parcours, ses péripéties et ses relations tumultueuses ! René Lacoste : La Superstar du Tennis Français Star du tennis français dans les années 20, c’est en 1926 et 1927 qu’il fut classé numéro 1 mondial et remporta 7 tournoisdu Grand Chelem. À cette époque, la tenue adoptée sur le terrain comprenait une chemise blanche boutonnée à manches longues, un pantalon et une cravate. Sur le terrain, il remarqua que son ami le marquis de Cholmondeley portait un polo. En 1926, le fondateur de la marque porte cette chemise pour la première fois lors de l’US Open de New York. L’Image de Marque de Lacoste : Pourquoi Un Crocodile ? Dans le même temps, ses fans et les médias surnommèrent Lacoste “The Crocodile”. Arborant des crocodiles, ces chemises font leur chemin aux États-Unis en 1952.

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