4 e-piliers pour booster vos publications léthargiques sur le web Cet article a été publié il y a 1 mois 7 jours, il est possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. De tout temps, l’individu se complait dans ce qui lui paraît utile … au delà de ce qui l’informe réellement. Dans cette masse grouillante d’informations futiles, il peut apparaitre comme difficile de sortir du lot pour mettre en avant son expertise malgré les efforts déployés et le talent sublimé par une plume acerbe. Revenons à l’objectif de cet article. Les piliers du marketing de contenu. Chaque « e » a sa finalité, car un article de blogue doit pouvoir être compris et contextualisé, mais il doit surtout s’approprier afin d’être diffusé massivement. - Pourquoi ce gros monsieur avec un slip clouté en cuir nous fonce dessus ? Pour plaire. Aussi, ce levier appelé élémentaire doit permettre une juste compréhension du sujet, doit permettre à votre lectorat en trois coups d’œil d’apprécier avec justesse et bonheur la faiblesse de votre plume.
Qu’est-ce qui pousse les internautes à partager vos contenus sur le web On entend régulièrement que l’internaute est en passe de devenir un média à part entière. Un être au centre de l’attention et des échanges qui régule les flux d’informations qui gravitent autour de lui. Il trie, s’abonne, sélectionne et partage les informations qui l’intéresse. Néanmoins, considérer « l’homo-internetus » comme un être omniscient, c’est omettre que les raisons intrinsèques qui provoquent l’acte de partage dépassent le plus souvent les simples motivations hédoniques. Suite à des échanges avec certains blogueurs et à plusieurs billets traitant du partage sur la toile, il était temps d’ajouter mon grain de sel. Dans ce billet, je vais davantage m’attarder sur ces interrogations : l’émotion peut-elle être manipulée pour créer un désir de partage ? Quelle est la partition de cette « flûte enchantée » qui bourdonne à notre oreille interne pour envoyer les signaux si précieux guidant nos doigts vers les boutons de partage ? De l’émotion primaire au bullshit marketing ? !
Marketing de contenu : pourquoi en abuser et comment le mesurer ? Le marketing de contenu vise à développer la notoriété de la marque, l’engagement des clients potentiels et le taux de transformation. Cela étant posé, quels sont les enjeux, les tactiques à mettre en place et les éléments de mesure du marketing de contenu ? 1. Notoriété de la marque Un contenu de qualité peut augmenter le nombre de mots-clés sur lesquels votre site va « ranker », c’est-à-dire se placer sur les moteurs de recherche. Sachant que toute expérience digitale commence souvent par un moteur de recherche et que 75% des internaures ne dépassent pas la première page… Tactique Billets de blogArticles d’actualitéCommuniqués de presseContenus sur les médias sociaux Mesure Meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche #SEOAugmentation du nombre des nouveaux visiteurs du site InternetStatistiques sociales : nombre de followers, de J’aime… 2. Difficile à traduire en français, consideration est un mélange de respect et crédibilité associés à la marque. 3. Lire aussi
5 Outils pour vous Lancer dans la Curation de Contenus Web Il existe différents outils qui vous aident à pratiquer la curation de contenus web. Ils vous permettent de démarrer rapidement et de gagner du temps au quotidien. Nous devrions tous adapter nos outils à nos pratiques, c’est une façon d’être plus efficace et réactif. Voici les cinq services que j’utilise régulièrement. Illustration © TdV [www.tranchesdevie.com] Pourquoi des outils spécialisés pour la curation de contenus ? Quand j’ai commencé à m’intéresser à la curation de contenus, j’en suis très vite arrivé à cette évidence : sans outils spécialisés, point de salut. J’ai parcouru les différents sites spécialisés, lu des retours d’expérience et après quelques semaines de tests, j’ai dressé la liste des services qui me correspondaient. 1- Identifier les auteurs et influenceurs pertinents avec Traackr L’interface Traackr J’utilise pour cela Traackr qui est un service d’analyse des réseaux d’influence. 2- Constituer un référentiel de contenus avec Feedly L’agrégateur de flux RSS Feedly
Comment Utiliser la Curation de Contenus dans votre Stratégie Digitale ? Face à la croissance exponentielle du nombre de publications concernant votre marque et vos thématiques professionnelles, comment réagissez-vous ? Comment faites-vous pour identifier les auteurs de ces publications et les valoriser pour vous aider à accroître votre notoriété et attirer de nouveaux clients ? Passer de cette masse d’informations à la découverte des plus pertinentes est long et complexe si vous n’utilisez pas une méthode adaptée. Voici comment démarrer en cinq étapes. Du volume à la pertinence … illustration (C) TdV La curation de contenus web, c’est quoi ? La curation de contenus web est une pratique qui consiste à sélectionner, classer, enrichir et partager les contenus web les plus pertinents sur les thématiques qui sont les vôtres. Pour vous lancer dans la curation de contenus, il vous suffit de mettre en place les cinq actions suivantes. 1- Identifiez les sources d’information les plus influentes 2- Identifiez les auteurs les plus influents Intéressez-vous aux auteurs.
Marketing de contenu : pour une gestion de projet efficace Le marketing de contenu doit se concevoir comme un projet à part entière, avec une équipe et des compétences à identifier… et à gérer. Voici quelques éléments méthodologiques pour envisager autrement la création de contenu et dépasser le traditionnel lol cat ;-) Le marketing de contenu (content marketing) est le fer de lance de votre stratégie digitale. Un projet pluri-disciplinaire et multi-dimensionnel Le chef de projet éditorial : il pilote le projet de A à ZLe graphiste : il valorise le projet sur la formeLe concepteur-rédacteur : il trouve les mots justesLe community manager : il s’occupe de la promotion du contenuLe référenceur : il s’assure de la « trouvabilité » du contenu Dans la vraie vie, peu d’entreprises et même peu d’agences ont les moyens de réunir une telle équipe. Les étapes du projet 1. La réflexion implique tout le groupe projet et précise le message, le public cible et le ton à adopter. 2. Cette étape se fait en individuel, puis en collectif. 3. 4. 5. 6. 7. Lire aussi
La désillusion d’une mauvaise stratégie sur les médias sociaux Facebook va-t-il chuter ces prochains mois de son piédestal ? Résumé : Aujourd’hui, toutes les entreprises ont compris que être présent seulement sur Facebook ne pouvait pas être une stratégie viable sur les médias sociaux. Que les objectifs soit centrés autour de la marque (notoriété, trafic sur un site, proximité, attractivité…) ou du client (acquisition, fidélisation, satisfaction client, engagement client…), il convient de définir une stratégie efficace et adaptée. Efficace et adaptée signifie en cohérence avec la stratégie globale de l’entreprise et avec les attentes des internautes (ou plus précisément des cibles visées sur Internet). Sauf que les désillusions peuvent être grandes à ne pas suivre la bonne voir ou à écouter le chant de sirènes mélodieuses mais qui ne font gagner aucune bataille marketing / communication. Lorsqu’ici je parle de mauvaise stratégie, je parle en fait de quatre cas différents : Ne pas avoir de stratégie et croire que l’on en a une.
Oubliez les médias sociaux, pensez Digital Marketing Le Social Media : clé de voûte demain des stratégies digitales des entreprises ? Résumé : les entreprises se posent de plus en plus de questions autour des médias sociaux… et elles ont bien raison. Certes la question qui revient fréquemment c’est "Quelle présence ?", mais surtout "Quelle utilité au regard d’investissements devenus plus conséquents pour espérer émerger ?". Facebook, Google et demain Twitter changent leurs règles chaque semaine et ne pas s’y adapter c’est à terme disparaître ou être condamnée à payer chaque jour plus. Vous allez penser que je suis tombé sur la tête à écrire un article qui vous dit d’abandonner et de ne plus penser aux médias sociaux, alors que je prêche depuis plus de 6 ans maintenant, chez mes clients, lors de conférences, sur MediasSociaux.fr et ce blog, que les médias sociaux ont totalement bouleversé le panorama digital. Les objectifs du Social CRM La logique est de voir les médias sociaux comme une composante intégrée de votre stratégie digitale.
Réseaux sociaux : guide d’utilisation en une image Le blog anglophone Top Nonprofits spécialisé dans la communication en ligne pour les associations et le secteur non marchand a publié une traduction en français de son infographie : les médias sociaux guide d’utilisation. En une page, il est délivré des conseils pour gérer une présence en ligne sur les services communautaires grand public Facebook et Twitter de façon très pragmatique (à quel moment publier, que poster, statistiques à suivre, rythmique de publication, comment formaliser son message…) tout en s’attachant à une modélisation de son projet (comprendre son audience et gestion du temps). Conseils concis et pragmatiques pour utiliser les réseaux sociaux Médias sociaux Guide d’utilisation Licence : Creative Commons by-nc-saGéographie : International