Mc Donal innove avec un lampadaire-café. Michel et Augustin fait des étincelles chez Starbucks ! easi aime Blogs amis News Michel et Augustin fait des étincelles chez Starbucks ! Partager la publication "Michel et Augustin fait des étincelles chez Starbucks !" Rien de ce que fait Michel et Augustin ne passe inaperçu mais là, la marque a fait vraiment très fort en nous faisant vivre en temps quasi réel la trépidante aventure qui a conduit deux de ses trublions à rencontrer The big man : Howard Schultz, le PDG de Starbucks en personne ! Une manière pétillante de faire du business ! Car, si certains n’y ont vu qu’un coup de pub, c’est bien de business qu’il s’agit. Si je parle de nouvelle manière de faire du business c’est parce que ça pétille et ça pulse, parce que ça réveille, parce que ça donne de l’énergie et aussi pour 3 raisons qui ont toutes fondamentalement à voir avec la relation client : 1 – Le « power » des collaborateurs comme moteur La mission – qui n’est pas gagnée d’avance – est entre les mains de deux trublions, Charlotte et Hassan. 3 – L’appui décisif de la communauté Follow
Michel et Augustin : une marque, des ambitions Capture d'écran : Une communication fondée sur la qualité du produit et une image décalée Fondée en 2004, la marque Michel et Augustin découle d’une idée simple : fabriquer des biscuits dont le goût et la qualité n’auraient rien à envier aux fabrications artisanales. Inspirée de l’entreprise américaine Ben & Jerry’s, leur démarche est un mélange d’utilisation de produits naturels et de communication humoristique et décalé. L’idée, selon Augustin Paluel-Marmont, c’est « de partir dans une démarche sincère, de partager une aventure humaine et gourmande avec mes consommateurs »(1). (1) (2) Ibidem. « Second chapitre » : renforcer la notoriété et la présence La stratégie vise alors à augmenter la notoriété de la marque par une croissance de la présence des produits en magasin et un développement à l’international. (3)
Danone choisit une communication décalée... - Frais LS et produits surgelés Pour soutenir le lancement du nouveau segment des « concentrés » et de sa gamme Danio, Danone, accompagné par Y&R lance une communication décalée : « Encas de faim méchante ». Danio, spécialement conçue pour les petits faims et le snacking est arrivée en magasin en janvier. Pour dynamiser ce lancement, Y&R a mis en scène une marionnette incarnant la faim. Pour la France, il s’agit du personnage coriace et taquin G. Ladalle, qui harcèle son propriétaire jusqu’à le mettre dans des situations gênantes. Le cinéma Le bureau
La folle équipée de Michel et Augustin : La PME française devient l'un des fournisseurs de Starbucks. Starbucks a fondu pour les biscuits Michel et Augustin L'année commence bien pour Michel et Augustin. Le fabricant de biscuits va être distribué dans plus de 7.600 cafés Starbucks aux Etats-Unis. La PME, qui s’internationalise, double ainsi d’un coup son nombre de points de vente. Près de 6 mois après une rencontre parfaitement orchestrée avec Howard Schultz , le P-DG de Starbucks, Michel et Augustin a annoncé que ses produits seront désormais distribués dans 7.624 cafés, dans 50 Etats américains. Depuis le mois de juin, ses biscuits étaient testés dans 415 cafés à New York, Philadelphie et Indianapolis. Lire aussi : Pourquoi Starbucks mise-t-il sur Michel et Augustin ? Présent dans une vingtaine de pays, Michel et Augustin a de grandes ambitions aux Etats-Unis, où ses produits sont déjà distribués dans plus de 500 magasins. Douze ans après sa création, Michel et Augustin a réalisé environ 50 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015, en croissance de 35% par rapport à 2014 (35 millions). >>> Vidéo.
Pourquoi et comment Findus a loupé sa communication de crise Plusieurs semaines maintenant que la crise de la viande chevaline dans les lasagnes a éclaté, plusieurs semaines que la marque la plus exposée, Findus, tente de se débattre pour protéger sa réputation, plusieurs semaines d’approximation et d’exécution d’un plan inadapté. Voilà pourquoi. En fait, Findus a commis et enchaîné quatre erreurs. La première est de ne pas s’être adressée aux consommateurs de manière directe et empathique. Je l'ai écrit le 10 février dernier dans cette note : "Elle a été trompée par ses fournisseurs ?
Comment Michel et Augustin ont rencontré le PDG de Starbucks grâce à leur communauté Bientôt des produits de la marque dans tous les Starbucks au monde ? Starbucks a demandé à Michel et Augustin des échantillons pour une dégustation lors d’un comité de direction. Plutôt que d’envoyer leurs recettes par transporteur, Charlotte et Hassan, deux trublions de la marque, se sont mis au défi de s’envoler pour Seattle afin de prendre un café avec Howard Schultz, PDG de Starbucks. Pour donner de la visibilité à cette opération complètement folle, la marque a demandé à ses fans et followers de prendre un selfie avec une tasse à café accompagné du hashtag #AllezHowardUnCafé en signe de soutien à leurs biscuits favoris. Réalisée à la manière d’un vlog sur les réseaux sociaux de la marque avec des mises à jour quotidiennes, l’aventure de Michel et Augustin a été portée par sa communauté avec un fort engagement. On vous laisse découvrir les vidéos dans la playlist ci-dessous.
Comment créer le buzz avec une opération de street marketing Le street marketing TM, également appelé "Guerilla Marketing", est une tendance de communication née au début des années 2000, qui consiste à interpeller les passants dans la rue ou dans les espaces publics afin de promouvoir une nouvelle offre et de créer un capital sympathie autour d'une marque. Pourquoi ce concept cartonne ? "Les consommateurs sont saturés de la publicité. Ils reçoivent 6 000 messages publicitaires par mois. La distribution de produits ou de flyers C'est l'action traditionnelle du street marketing. L'enseigne de téléphonie mobile Orange a aussi innové dans la manière de distribuer le flyer en remettant aux passants unpapier froissé. Opération de Street Marketing de Fuzz Wax Bar L'animation produit Ce dispositif cherche à recréer un espace éphémère pour le lancement d'un nouveau produit. Promotion du parfum de Christina Aguilera en Israël L'animation humaine Pour une telle opération, vous devez faire appel à des agents de terrain qui animent tout un espace.
La folle équipée de Michel et Augustin au pays de Starbucks - Les Echos Europe Les concessions grecques ouvrent la voie à un accord Optimisme sur les dernières propositions d’Athènes. Le débat reste vif sur la dette. Les dernières propositions d’Athènes Les propositions d’Athènes sont cette fois-ci complètes et sérieuses, estiment les experts européens. Le plan des leaders européens pour accélérer l’intégration de... Un rapport des 5 présidents des institutions européennes veut inciter les Etats à accroître les partages de souveraineté. MWC2013 : "45 % affirment que la publicité mobile influence leurs achats en magasin" C'est à l'occasion du Mobile World Condress qu'InMobi, réseau publicitaire mobile, annonce le 27 février, les conclusions de son rapport "Mobile Media Consumption Report". Plus de 15 000 utilisateurs de terminaux mobiles de 14 marchés sur les 5 continents ont été sondés, via le réseau mondial de publicité mobile InMobi et ses partenaires Decision Fuel et OnDevice Research. L'étude révèle que l'engouement pour les médias mobiles ne se dément pas, bien au contraire. Le mobile devient une plateforme centrale, par laquelle on se connecte à Internet et on engage une relation avec les marques en ligne. "Les terminaux mobiles s'insinuent partout dans la vie du consommateur moderne. Le comportement d'achat de plus en plus influencé par les interactions mobiles L'analyse confirme la tendance croissante à la mobilité. L'efficacité de la publicité mobile se confirme d'un bout à l'autre du cycle d'achat : · 75 % des sondés reconnaissent avoir été attirés par une nouveauté via leur mobile
Evian (BETC), Grand Prix de la Communication Extérieure 2013 Les résultats du 40 ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l'UPE (Union de la Publicité Extérieure) ont été remis le 28 novembre, par Mercedes Erra, Présidente du Jury, fondatrice de BETC et présidente exécutive d'Havas Worldwide, ainsi que Philippe Baudillon, président du Grand Prix et président de Clear Channel France. Comme en 2012, c'est la campagne Evian (agence BETC) qui a gagné le Grand Prix. En hommage à 40 années de création en communication extérieure, un Grand Prix des Grands Prix a été attribué par un vote du public (représenté par un panel de 1 000 personnes de l'institut Iligo) à la campagne Fondation Abbé Pierre "Hiver 08", de l'agence BDDP Unlimited, qui avait été lauréate de l'édition 2009. Le palmarès Campagne EVIAN, agence BETC Campagne McDONALD'S, agence TBWA\PARIS Campagne RICARD, agence BETC Campagne MUSEE DE LA GRANDE GUERRE, agence DDB Paris Campagne NATURALIA, agence LEG Campagne LA REDOUTE, agence CLM BDDO Campagne DECATHLON, agence BETC