Étude de cas marketing - Analyse PESTEL d'Adidas - blog Etudes-et-analyses.com Historique et chiffres Analyse PESTEL POLITIQUE ÉCONOMIQUE SOCIOLOGIQUE TECHNOLOGIQUE ÉCOLOGIQUE LÉGAL Historique et chiffres Adidas n'est pas toute jeune : la marque a été créée en 1949 par Adolf Dassler, les Dassler étant « dans la chaussure » depuis des décennies. Auparavant, Dassler et son frère avaient déjà une entreprise fondée en 1924 appelée Schuhfabrik Gebrueder Dassler, mais c'est bien près de vingt ans plus tard, lors d'une brouille entre les deux Dassler (Rudolf Dassler montera une certaine société nommée Puma) que le logo à trois branches et le nom Adidas apparaissent. D'abord donc spécialisé en chaussures, Adidas s'est élargi à tout ce qui touche au sportswear (vêtements de sport, mais aussi habillement de ville style sport) et à l'activité de partenaire/équipementier sportif (équipementier du maillot de football de l'équipe nationale d'Allemagne pour n'en citer qu'un). Analyse PESTEL Sources : Adidas, Sport Buzz Business, Europa EC, CBnews, L'Equipe
Adidas vs Nike : marketing, chiffre d'affaires, part de marché... Nike est une marque relativement récente puisqu’elle a été lancée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle possède également Converse depuis 2003. Le groupe a acheté puis revendu Umbro et Bauer (marque bien connue des amateurs de hockey sur glace). Chiffre d’affaires : Nike La marque à la virgule se porte bien. Sur la même année, la hausse du chiffre d’affaires de la marque aux trois bandes a augmenté de 15% soit plus que Nike. Résultat net : Nike Après impôt, en 2018, Nike présente un chiffre d’affaires de 4 milliards de dollars contre 1,1 pour Adidas. Capitalisation boursière : Nike En 2018, la capitalisation boursière d’Adidas est de 38 milliards de dollars contre 107 pour Nike qui une fois encore remporte le point. Salariés : Nike En termes de salariés, Adidas emploie 55 000 collaborateurs. Présence mondiale : Adidas En 2018, Nike reste encore très dépendant du marché nord-américain qui pèse 40% de son chiffre d’affaires global. Digital : Adidas