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Le référencement par le netlinking : meilleures techniques, stratégies de liens
Dans le référencement naturel, ce qui fait très souvent la différence entre concurrents, c'est le netlinking, c'est-à-dire les stratégies de liens utilisées pour optimiser la partie off page. Ce tutoriel sur les backlinks présente une vision globale des techniques de netlinking qui fonctionnent le mieux, notamment sur Google. Article mis à jour le 10/02/2015, publié initialement le 30/07/2009 Dans le référencement naturel, on distingue souvent 2 grandes familles de critères utilisés dans l'algorithme : on page (sur la page elle-même) et off page (en dehors) ; parfois on parle aussi des critères on site qui concernent l'ensemble du site. Pour ceux qui souhaitent aller plus loin, je propose des prestations de consulting en netlinking. Sommaire : Prérequis : connaître les bases de l'optimisation des liens Ce tutoriel n'est pas écrit de manière traditionnelle, je bouscule d'ailleurs quelques idées reçues sur les liens. Pour la suite, c'est parti : La source des liens Le type des liens
Format optimal d'un lien pour le référencement
Par Olivier Duffez, lundi 4 août 2008 Quand Google a bâti son algorithme, le moteur de recherche vedette de l'époque, Altavista, ne se basait quasiment que sur le texte d'une page pour juger de sa pertinence pour une requête donnée. Les fondateurs de Google ont bouleversé la donne en se basant également sur des données extérieures à la page. Parmi ces données figure bien entendu le PageRank (pour estimer la popularité de la page sur le web) mais aussi le contexte sémantique issu des liens. Principe de l'anchor text (ancre du lien) L'idée est que les mots utilisés dans les liens fournissent un précieux résumé de la page de destination. Pour un bon référencement, l'ancre doit donc contenir des mots stratégiques pour la page de destination du lien. Exemple de code HTML d'un lien efficace pour le référencement naturel, avec des mots-clés dans le texte cliquable Petit conseil à ce sujet : ne ratez pas mon dossier central sur les stratégies de liens efficaces pour le référencement. Exemples
nofollow
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Syntaxe[modifier | modifier le code] Lien classique vers un autre site en HTML 4 : <a href=" présentant un lien vers le site 1</a> Lien avec attribut nofollow : <a href=" rel="nofollow">Texte présentant un lien vers le site 2</a> Utilisation[modifier | modifier le code] L'utilisation principale de cet attribut est lié au contenu généré par les internautes (commentaires de blogs, liens depuis des wiki...). Lutte contre l'achat de liens[modifier | modifier le code] L'usage de cet attribut s'est ensuite étendu à la lutte contre l'achat de liens pour le référencement naturel. Le PageRank sculpting[modifier | modifier le code] Le PageRank sculpting est une technique qui consiste à placer l'attribut nofollow sur des liens internes pointant vers des pages considérées comme de faible intérêt pour les moteurs de recherche. Controverse[modifier | modifier le code] Références[modifier | modifier le code]
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Search engine optimization, SEO
Illustration du principe de fonctionnement du PageRank. L'optimisation pour les moteurs de recherche, aussi connue sous le sigle SEO (de l'anglais : search engine optimization), inclut l'ensemble des techniques qui visent à améliorer le positionnement d'une page, d'un site ou d'une application web dans la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP pour search engine results page)[1]. Ces techniques cherchent à améliorer la compréhension et la prise en compte de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par l'algorithme de classement des moteurs de recherche. L'objectif est d'améliorer le positionnement d'une page web dans les pages de résultats de recherche. Le SEO cherche à générer des résultats organiques (c'est-à-dire « naturels »), contrairement au référencement payant (SEA, pour search engine advertising) qui permet de placer des liens sponsorisés ou des publicités payantes, généralement dans les positions à plus forte visibilité[3].
Backlink
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le smiley jaune représente le site internet ayant le plus grand nombre de backlinks. Un lien retour (aussi appelé lien entrant ou lien arrivant; en anglais, inbound link, inlink ou backlink) est un hyperlien pointant vers un site ou une page Web. La qualité du lien retour et le nombre de liens retours pointant vers un site ou une page fournissent une indication de la réputation de ce site ou de cette page. Plus précisément, un lien retour correspond à n'importe quel lien reçu par un nœud du Web (page Web, annuaire, site Internet, ou Domaine de premier niveau) depuis un autre nœud du Web[1]. Les liens retours ont des valeurs différentes pour les moteurs de recherche, en fonction du pagerank de la page web sur laquelle ils sont publiés. Rôle[modifier | modifier le code] Dans un premier temps, un lien retour permet à un webmaster d'envoyer en un clic un internaute d'une page web à une autre. Audit des liens retour[modifier | modifier le code]
PageRank
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Illustration du PageRank. Le PageRank[note 1] ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. Ce système a été inventé par Larry Page, cofondateur de Google. Fonctionnement[modifier | modifier le code] Le PageRank d'une page a tendance à être d'autant plus élevé que la somme des PagesRanks des pages qui pointent vers elle est élevée. Le principe de base est d'attribuer à chaque page une valeur (ou score) proportionnelle au nombre de fois que passerait par cette page un utilisateur parcourant le graphe du Web en cliquant aléatoirement, sur un des liens apparaissant sur chaque page. Propriété intellectuelle[modifier | modifier le code]
