Carrefour lance des coupons ciblés Carrefour étoffe son arsenal dans la lutte pour le "pouvoir d'achat" et les "prix bas". L'enseigne propose désormais dans ses supermarchés et hypermarchés un programme de bons de réduction très ciblés. Le consommateur se voit remettre en caisse un coupon de réduction sur un produit de marque, qui correspond à son comportement et son historique d'achat dans le magasin. Au total, ce sont au bas mot plusieurs millions d'euros de bons ciblés qui vont être distribués dans les 1200 magasins. "Plus de pouvoir d'achat" "Nous sommes heureux de pouvoir proposer à nos clients davantage d'offres promotionnelles, commente Jean-François Pagnoux, directeur de la régie publicitaire Carrefour Médias.
DEVENIR LA « BONNE CLIENTE » DES MEDIA : LES 7 LECONS DE VOX FEMINA | Maestria consulting Comment devenir visible aux yeux des journalistes quand on est une experte femme et que 85% des interviewés sont des hommes ? Comment s‘en faire remarquer, se faire interviewer? Petit média-training, conseils et témoignages de Vox Femina recueillis au dernier Women’s forum, auxquels j’ajoute quelques petits conseils… Par Béatrice Toulon C’est Vox Femina qui a organisé la rencontre, dans un « corner » du Women’s forum. Créée par l’avocate Valérie Tandeau de Marsac pour promouvoir une représentation plus équilibrée et moins stéréotypée des femmes dans les médias, cette association travaille au rapprochement entre expertes (dans le monde économique et de l’entreprise principalement) et médias pour réduire la dramatique sous-représentation des premières dans les seconds. Vox Femina La bataille est loin d’être gagnée : les femmes ne représentent toujours que 15% des experts interviewés dans les médias. Voici les principales leçons que j’ai retenues de l’échange. 7.
Etudes sur l'alimentation L’histoire de Blédina débute à la fin du 19ème siècle. A cette époque, sur fond de révolution industrielle, d’exode rural et d’urbanisation, les pouvoirs publics commencent à s’inquiéter de la malnutrition des enfants. A l’aube du 20ème siècle, la santé devient un sujet de société, notamment celle des femmes et des tout-petits. Blédina : une promesse de qualité Dès le début de son histoire la marque a misé sur l’argument qualité : dès 1960, les petits pots en verre avec leur célèbre conditionnement hermétique (le « pop » à l’ouverture) sont mis sur le marché. Dans ce contexte, Blédina se devait de renouveler son discours envers les mamans.
Stratégie Web orientée contenu: attrait et utilité Le plus difficile dans tout projet Web n’est pas la virtuosité technique: c’est la capacité de l’annonceur à communiquer réellement avec ses visiteurs sur ce média asynchrone… La compréhension entre l’annonceur et ses cibles – voilà, au final, le grand challenge de tout projet de publication Web. Comment assurer l’accessibilité immédiate, pour l’internaute, à l’information qu’il convoite? The media is not the message… A l’heure du Web 2.0, de Google et des médias sociaux, il ne s’agit plus de (se contenter) de bâtir une interface Web tape-à-l’oeil, pour « attirer le chaland » et (prétendre) convaincre les cibles. Or tous ces médias (sauf la fonction téléphone de votre iPhone ou Blackberry, certes) sont des outils de communication asynchrone. Ce n’est pas pour rien que les sites Internet se déclinent en format mobile, s’agrémentent de pages fan, s’équipent d’applications et de widgets en tout genre et s’affublent d’un blog gavé de contenus « de recommandation ». The user is the media
M-couponing - 09/2012 Aujourd’hui, 48 % des Français seraient prêts à recevoir des coupons de réduction sur leur mobile selon l’Association française du marketing(1). Les enseignes en perçoivent également les avantages : meilleur ciblage des offres et contrôle de leur utilisation, suppression des coûts liés à l’impression papier et à la gestion des coupons "brûlés", réduction des risques d’erreur dans leur traitement, gratuité des campagnes… Mais, dans les faits, le m-couponing tarde à décoller. Les enseignes sont encore freinées par les adaptations technologiques à mettre en place pour dématérialiser l’ensemble de la chaîne du coupon. Elles se contentent d’annoncer, par SMS ou push notification, leurs offres de réduction. 1 – Promouvoir les coupons via une appli mobileSi les SMS donnent de bons résultats, ils coûtent cher et la marque n’est pas assurée à 100 % que le consommateur lira son message contrairement au push notification, le canal de marketing direct lié aux applis.
CURATION2WEB — Névrose d'information, le mal d'une société 2.0 Marmiton lance sa "box" gourmande Dossier réalisé pour le 1er avril 2013 :-) Pourquoi la Marmibox ? Pourquoi lancer une "box" gourmande alors qu'il en existe déjà plus d'une vingtaine ? Les « food box » se multiplient, souvent très qualitatives, mais aucune n'est le fruit d'un réel travail AVEC les internautes. C'est là que Marmiton a souhaité avancer -comme à son habitude- main dans la main avec ses internautes. Nous avons passé plus d'un an à récupérer les attentes des marmitonautes, leurs préférences, puis à trouver des producteurs qui puissent fournir les produits correspondants... ou les créer avec eux ! La dernière étape a été de tester ces produits : goût, conditionnement, conservation. Marmiton a ainsi d'ores et déjà sélectionné quarante quatre produits et s'est fixé l'objectif d'en dénicher une dizaine de plus chaque mois. Dossier réalisé le 1er avril 2013
25 outils webmarketing pour booster votre activité sur le web Grâce à eux mon site reçoit désormais plus de 25 000 visites par mois... Voici, réunis en une seule page l’ensemble des outils qui m’ont permis de créer et développer Easy Social Media. Que ce soit pour la création du blog, l’optimisation de son référencement ou bien le développement de ma visibilité sur les réseaux sociaux, ces outils sont des incontournables que j’utilise au quotidien pour me faciliter la vie et recommande systématiquement à mes clients. Grâce à eux (et un peu à mon travail ;-)) mon site reçoit désormais plus de 25 000 visites par mois… Alors n’hésitez pas à en user et abuser, ils sont testés et approuvés Easy Social Media! Réseaux sociaux Développez votre visibilité, animez vos réseaux & gagnez du temps! Organisez vos réseaux sociaux Hootsuite : marre de vous connecter à 3 réseaux sociaux? Boostez votre compte Twitter Tweetadder: extrêmement utile si vous souhaitez gagnez rapidement des followers sur Twitter & suivre des profils ciblés de façon automatique. Blogs et site web
Métriques performance site web A priori, si vous lisez cet article, vous êtes à peu prêt concerné et conscient de l’intérêt du web analytique et de son importance dans l’optimisation de la performance d’un site web. Vous savez probablement également qu’on peut tout savoir, quasiment sans limite sur les actions de vos visiteurs. Vous avez d’ailleurs installé un outil d’analytique et constatez régulièrement le trafic et les conversions de votre site. Oui mais au-delà du fait de regarder les gros chiffres dans Google Analytics (ou dans votre outils), l’utilisez-vous réellement pour optimiser votre site ? Je vous propose aujourd’hui 20 métriques à regarder et quelques explications sur comment s’en servir pour améliorer la performance de votre site. La diversité des mots clés La diversité des mots clés, c’est tout simplement le nombre de mots clés qui vous apportent du trafic. Par ailleurs, le trafic provenant de la longue-traîne est souvent plus qualifié car plus spécifique et entraînera ainsi peut-être plus de ventes.