Le Storytelling, bien plus qu’une histoire, une source de confiance | RIGHT BRAIN – a Social Media Marketing Agency specialized in in Branding and Inbound Marketing Nous avions déjà abordé la thématique assez trendy du Storytelling dans un précédent billet. Il reste cependant des choses à dire. Il est difficile d’aborder le marketing de contenu ou l’ Inbound Marketing sans fixer les bases d’un Branding authentique. En effet, la marque doit faire un travail d’introspection, en se posant les bonnes questions de fond, car un marketing segmenté ne servira à rien si la marque n’a pas fait un travail en amont et dépassé le stade de l’image par une identité claire. C’est dans cette démarche d’authenticité que le Storytelling constitue un outil de choix. Le Storytelling omniprésent Si raconter des histoires à toujours été un mode de transmission depuis la nuit des temps. Le Storrytelling 2.0 comme un échange La portée Social Media à accéléré les choses, puisque le contexte d’échange veut que l’information n’aille plus à sens unique, la réaction d’une audience à une histoire se passant en temps réel. Dépasser le mythe Du Social Storytelling au Social Selling
Storytelling : faut-il raconter des histoires en elearning ? Malcolm Knowles, John Keller et d’autres théoriciens de l’apprentissage nous rappellent que les apprenants adultes ont besoin de pertinence pour apprendre. Pour assurer l’efficacité d’un processus d’apprentissage, il est important d’expliquer les concepts sous forme d’histoires auxquelles les apprenants peuvent s’identifier. Car en leur donnant la possibilité d’acquérir des connaissances selon leurs propres schémas mentaux, le réalisme de l’histoire facilite la mémorisation des informations. Le storytelling a le pouvoir de convaincre l’apprenant L’histoire a le pouvoir de convaincre l’apprenant de s’investir dans la formation et, en définitive, d’adopter les comportements désirés. Mais à cet égard, il convient d’être prudent. L’histoire ne doit pas détourner l’attention de l’apprenant des messages clés dont elle est le vecteur, parce qu’elle aurait produit une surcharge cognitive. Éléments fondamentaux du storytelling: Le cadre ou l’intrigue: Où se déroule l’histoire ?
ScoopIt LN Lamartine (avec images) · Daffodile Ce courant s’impose en 1820 en France année où Hugo fonde le Cénacle autour duquel se réunissent Lamartine, Musset, Vigny, Nerval et des peintres comme Delacroix. Le romantisme est l'influence dominante de la vie artistique et intellectuelle française .+ Le registre principale du Romantisme est le lyrisme qui permet au auteur d'exprimer leurs sentiments. Ce courant naît avec la publication des Méditations de Lamartine Ses poèmes se caractérisent par l'exposition de ses sentiments, de ses déboires et de ses rêves. Le lyrisme est le genre de poésie qui suppose la voix en action, une voix directement issue de, ou provoquée par, les choses que l'on voit ou que l'on sent comme présentes. Lamartine définit et explique ce courant dans ses Méditations: “Je n'imitais plus personne, je m'exprimais moi-même pour moi-même. A partir de 1848, avec l'effondrement de la monarchie en France, le courant s'essouffle. D'autres oeuvres du même courant+ Le Lac a était mis en musique par Niedermeyer.
Improphylactique: Le voyage du héros Le monde ordinaire La plupart des histoires entraînent donc le héros hors de son univers familier pour le faire évoluer vers un monde extra-ordinaire. Le monde ordinaire permet au public dévaluer le contraste avec le monde inconnu. C'est ici qu'on présente le héros son environnement social et qu'on pose les bases de tout le déroulement à suivre.À ce moment, le public doit pouvoir s'identifier au héros. Il doit ressembler à tout le monde, ou à défaut, permettre à un maximum de personnes de se reconnaître en tout ou partie du personnage. L'histoire doit nous inviter à rentrer dans sa peau, à voir le monde par ses yeux. Pour faciliter l'identification, le héros doit avoir des motifs et besoins universels.Il doit être présenté avec ses défauts, ses lacunes, ses fêlures. L'appel de l'aventure C'est le déclic qui va tout faire basculer.Le héros doit faire face à un problème, relever un défi. Le refus de l'appel La rencontre avec le mentor Attention au cliché... Le passage du premier seuil
La Bibliothèque de Classe pour encourager la lecture inShare15 La bibliothèque de classe est une activité pédagogique ignorée dans la plupart des écoles tunisiennes, alors même que c’est un outil qui renforce le plaisir de la lecture chez les enfants et qui stimule leur imagination. En Tunisie, deux difficultés sont actuellement identifiées comme les principaux freins de mise en place d’une telle activité : la motivation (plus celles des enseignants que des élèves) et l’informatisation, ou plus précisément la numérisation, des livres. Comment inciter un élève à lire des textes longs ? L’une des réponses les plus envisageables pour favoriser la création de bibliothèques de classe, consiste à utiliser l’outil pédagogique de « storytelling ». En effet, s’inspirant d’une œuvre littéraire, préalablement découverte, l’enfant reproduit une histoire dont il est à la fois le héros et le scénariste. De la complémentarité des matières Jamel Ben Jbara, enseignant TAT, Médenine-Tataouine Commentaires commentaires
MAP-CREATIVE-COMMONS.JPG Economie de la recommandation · Docabord Dans cet article, paru sur le site .fr en novembre 2010, Olivier Ertzscheid rapproche le marché de la recommandation à l'économie de l'attention (qu'on nomme également "économie de l'accès"). Il s'agit de capter l'attention des individus mais également de la retenir, dans un but souvent marchand (placement de publicité, vente directe de produit)." l'enjeu est de pouvoir transformer l'attention captée en intention d'achat" Ici, il est essentiellement question de parler de l'économie de la recommandation dans le cadre de la vente et du placement de produits culturels, et essentiellement de livres. On par le donc beaucoup d'Amazon.Plusieurs techniques: 1) S'appuyer sur les conseils et recommandations du cercle relationnel d'un individu en faisant remonter ces contenus de façon prioritaire:Exemple: sur facebook, il est fréquent de voir apparaître sur son fil d'actualité des contenus "aimé" par un membre de sa liste d'ami.
Quel est l’impact du storytelling sur le cerveau de vos auditeurs ? – Formation 3.0 Pourquoi le storytelling est-il tellement efficace pour emporter l’adhésion de votre public ? Parce qu’il a un impact positif et puissant sur le cerveau de vos auditeurs. Un impact comparable à nulle autre technique… Tout le monde parle du storytelling et les marketeurs le recommandent à peu près pour tout. J’ai déjà écrit un article sur l’utilisation de cette technique en présentation, mais d’où vient son étonnante efficacité ? Il n’y a pas de peuple sans récit Roland Barthes Dans son « Introduction à l’analyse structurale des récits », Roland Barthes rappelait : « (…) sous ces formes infinies, le récit est présent dans tous les temps, dans tous les lieux, dans toutes les sociétés ; le récit commence avec l’histoire même de l’humanité ; il n’y a pas, il n’y a jamais eu nulle part aucun peuple sans récit. » (Communications, 1966, Vol. 8, pp. 1-27). Le récit, l’histoire, est donc un phénomène universel. Mais d’où vient cette fascination pour le récit, cette appétence pour les histoires ?
Mindmap : 50 outils pour votre storytelling digital ! – Formation 3.0 Le storytelling digital fait la une de nombreux médias. C’est un moyen puissant de mobiliser les foules. Mais avec quels outils peut-on créer un storytelling digital digne de ce nom ? Je vous en livre quelques-uns sous forme de mindmap cliquable. Je ne suis pas le dernier à vous parler du storytelling. J’y ai fait plus qu’allusion dans des articles sur Prezi, notamment. Le storytelling digital Le storytelling digital fait appel à toutes les ressources du web : design, photos, images, vidéo, audio, techniques d’écriture propres au web, infographies, etc. J’ai rassemblé ici 50 outils dont je me sers personnellement et qui vous permettront, à vous aussi, de déployer toute la richesse du storytelling. Pour la plupart, ils sont intuitifs et proposent au minimum une version gratuite ou une version d’essai. La carte mentale ci-dessous ne reprend que les grandes catégories. Outils de storytelling digital Soignez vos photos et images Images libres de droits – haute résolution et qualité artistique
Storytelling : la science prouve son impact Tous les marketeurs connaissent la puissance du storytelling, l’art de raconter des histoires (et pas des mensonges) à son consommateur. Mais savez-vous que l’on peut scientifiquement prouver ses résultats ? Pourquoi la science permet de renforcer l’impact du storytelling ? Savoir raconter des histoires, c’est avant tout faire vivre des émotions à son destinataire. Les consommateurs utilisent leurs émotions liées à une expérience client pour évaluer une marque plutôt que des informations factuelles comme des caractéristiques produits ;L’émotion suscitée par une publicité est de loin plus importante que le contenu de celle-ci dans l’intention d’achat du consommateur ;Le capital sympathie d’une marque est la mesure la plus efficace pour savoir si une publicité va augmenter les ventes d’une marque ;Les émotions positives générées par une marque ont une grande influence sur la fidélité des consommateurs. Comment se servir de ces éléments en marketing ? 1. 2. 3. 4. 5.
Storytelling : Raconter de belles histoires pour vendre mieux – Jérémy Kohlmann Vous l’avez compris à force que je me répète, j’adore travailler à raconter des histoires avec mes clients, et je le fais plutôt sur les blogs et les réseaux sociaux. J’aime cet art qu’est le Storytelling, sans oublier que c’est un formidable outil marketing. Plus encore, au lieu de vendre plus, cet outil nous permet de vendre mieux… Le Storytelling au service de la communication de marque La communication de marque, image de marque, branding, toutes ces choses qui font que vous allez raconter votre histoire, raconter ce que vous voulez véhiculer à vos clients, ce que vous voulez apporter au monde. “Start with the why” si vous voulez, m’enfin si vous ne savez pas qui vous êtes, ni comment le vendre, vous n’avez pas besoin de savoir pourquoi vous le faites. C’est une des premières questions que je pose à mes clients en début d’entretien : Qui êtes-vous ? Raconter des histoires pour mieux raconter le bénéfice produit C’est le deuxième gros atout du storytelling. “Tout passe”. Que dire de plus….