Le Storytelling, bien plus qu’une histoire, une source de confiance | RIGHT BRAIN – a Social Media Marketing Agency specialized in in Branding and Inbound Marketing Nous avions déjà abordé la thématique assez trendy du Storytelling dans un précédent billet. Il reste cependant des choses à dire. Il est difficile d’aborder le marketing de contenu ou l’ Inbound Marketing sans fixer les bases d’un Branding authentique. En effet, la marque doit faire un travail d’introspection, en se posant les bonnes questions de fond, car un marketing segmenté ne servira à rien si la marque n’a pas fait un travail en amont et dépassé le stade de l’image par une identité claire. C’est dans cette démarche d’authenticité que le Storytelling constitue un outil de choix. Le Storytelling omniprésent Si raconter des histoires à toujours été un mode de transmission depuis la nuit des temps. Le Storrytelling 2.0 comme un échange La portée Social Media à accéléré les choses, puisque le contexte d’échange veut que l’information n’aille plus à sens unique, la réaction d’une audience à une histoire se passant en temps réel. Dépasser le mythe Du Social Storytelling au Social Selling
Storytelling : faut-il raconter des histoires en elearning ? Malcolm Knowles, John Keller et d’autres théoriciens de l’apprentissage nous rappellent que les apprenants adultes ont besoin de pertinence pour apprendre. Pour assurer l’efficacité d’un processus d’apprentissage, il est important d’expliquer les concepts sous forme d’histoires auxquelles les apprenants peuvent s’identifier. Car en leur donnant la possibilité d’acquérir des connaissances selon leurs propres schémas mentaux, le réalisme de l’histoire facilite la mémorisation des informations. Le storytelling a le pouvoir de convaincre l’apprenant L’histoire a le pouvoir de convaincre l’apprenant de s’investir dans la formation et, en définitive, d’adopter les comportements désirés. Mais à cet égard, il convient d’être prudent. L’histoire ne doit pas détourner l’attention de l’apprenant des messages clés dont elle est le vecteur, parce qu’elle aurait produit une surcharge cognitive. Éléments fondamentaux du storytelling: Le cadre ou l’intrigue: Où se déroule l’histoire ?
Improphylactique: Le voyage du héros Le monde ordinaire La plupart des histoires entraînent donc le héros hors de son univers familier pour le faire évoluer vers un monde extra-ordinaire. Le monde ordinaire permet au public dévaluer le contraste avec le monde inconnu. C'est ici qu'on présente le héros son environnement social et qu'on pose les bases de tout le déroulement à suivre.À ce moment, le public doit pouvoir s'identifier au héros. Il doit ressembler à tout le monde, ou à défaut, permettre à un maximum de personnes de se reconnaître en tout ou partie du personnage. L'histoire doit nous inviter à rentrer dans sa peau, à voir le monde par ses yeux. Pour faciliter l'identification, le héros doit avoir des motifs et besoins universels.Il doit être présenté avec ses défauts, ses lacunes, ses fêlures. L'appel de l'aventure C'est le déclic qui va tout faire basculer.Le héros doit faire face à un problème, relever un défi. Le refus de l'appel La rencontre avec le mentor Attention au cliché... Le passage du premier seuil
La Bibliothèque de Classe pour encourager la lecture inShare15 La bibliothèque de classe est une activité pédagogique ignorée dans la plupart des écoles tunisiennes, alors même que c’est un outil qui renforce le plaisir de la lecture chez les enfants et qui stimule leur imagination. En Tunisie, deux difficultés sont actuellement identifiées comme les principaux freins de mise en place d’une telle activité : la motivation (plus celles des enseignants que des élèves) et l’informatisation, ou plus précisément la numérisation, des livres. Comment inciter un élève à lire des textes longs ? L’une des réponses les plus envisageables pour favoriser la création de bibliothèques de classe, consiste à utiliser l’outil pédagogique de « storytelling ». En effet, s’inspirant d’une œuvre littéraire, préalablement découverte, l’enfant reproduit une histoire dont il est à la fois le héros et le scénariste. De la complémentarité des matières Jamel Ben Jbara, enseignant TAT, Médenine-Tataouine Commentaires commentaires
Quel est l’impact du storytelling sur le cerveau de vos auditeurs ? – Formation 3.0 Pourquoi le storytelling est-il tellement efficace pour emporter l’adhésion de votre public ? Parce qu’il a un impact positif et puissant sur le cerveau de vos auditeurs. Un impact comparable à nulle autre technique… Tout le monde parle du storytelling et les marketeurs le recommandent à peu près pour tout. J’ai déjà écrit un article sur l’utilisation de cette technique en présentation, mais d’où vient son étonnante efficacité ? Il n’y a pas de peuple sans récit Roland Barthes Dans son « Introduction à l’analyse structurale des récits », Roland Barthes rappelait : « (…) sous ces formes infinies, le récit est présent dans tous les temps, dans tous les lieux, dans toutes les sociétés ; le récit commence avec l’histoire même de l’humanité ; il n’y a pas, il n’y a jamais eu nulle part aucun peuple sans récit. » (Communications, 1966, Vol. 8, pp. 1-27). Le récit, l’histoire, est donc un phénomène universel. Mais d’où vient cette fascination pour le récit, cette appétence pour les histoires ?
Mindmap : 50 outils pour votre storytelling digital ! – Formation 3.0 Le storytelling digital fait la une de nombreux médias. C’est un moyen puissant de mobiliser les foules. Mais avec quels outils peut-on créer un storytelling digital digne de ce nom ? Je vous en livre quelques-uns sous forme de mindmap cliquable. Je ne suis pas le dernier à vous parler du storytelling. J’y ai fait plus qu’allusion dans des articles sur Prezi, notamment. Le storytelling digital Le storytelling digital fait appel à toutes les ressources du web : design, photos, images, vidéo, audio, techniques d’écriture propres au web, infographies, etc. J’ai rassemblé ici 50 outils dont je me sers personnellement et qui vous permettront, à vous aussi, de déployer toute la richesse du storytelling. Pour la plupart, ils sont intuitifs et proposent au minimum une version gratuite ou une version d’essai. La carte mentale ci-dessous ne reprend que les grandes catégories. Outils de storytelling digital Soignez vos photos et images Images libres de droits – haute résolution et qualité artistique
Storytelling : la science prouve son impact Tous les marketeurs connaissent la puissance du storytelling, l’art de raconter des histoires (et pas des mensonges) à son consommateur. Mais savez-vous que l’on peut scientifiquement prouver ses résultats ? Pourquoi la science permet de renforcer l’impact du storytelling ? Savoir raconter des histoires, c’est avant tout faire vivre des émotions à son destinataire. Les consommateurs utilisent leurs émotions liées à une expérience client pour évaluer une marque plutôt que des informations factuelles comme des caractéristiques produits ;L’émotion suscitée par une publicité est de loin plus importante que le contenu de celle-ci dans l’intention d’achat du consommateur ;Le capital sympathie d’une marque est la mesure la plus efficace pour savoir si une publicité va augmenter les ventes d’une marque ;Les émotions positives générées par une marque ont une grande influence sur la fidélité des consommateurs. Comment se servir de ces éléments en marketing ? 1. 2. 3. 4. 5.
Storytelling : Raconter de belles histoires pour vendre mieux – Jérémy Kohlmann Vous l’avez compris à force que je me répète, j’adore travailler à raconter des histoires avec mes clients, et je le fais plutôt sur les blogs et les réseaux sociaux. J’aime cet art qu’est le Storytelling, sans oublier que c’est un formidable outil marketing. Plus encore, au lieu de vendre plus, cet outil nous permet de vendre mieux… Le Storytelling au service de la communication de marque La communication de marque, image de marque, branding, toutes ces choses qui font que vous allez raconter votre histoire, raconter ce que vous voulez véhiculer à vos clients, ce que vous voulez apporter au monde. “Start with the why” si vous voulez, m’enfin si vous ne savez pas qui vous êtes, ni comment le vendre, vous n’avez pas besoin de savoir pourquoi vous le faites. C’est une des premières questions que je pose à mes clients en début d’entretien : Qui êtes-vous ? Raconter des histoires pour mieux raconter le bénéfice produit C’est le deuxième gros atout du storytelling. “Tout passe”. Que dire de plus….
Du storytelling au storyacting Raconter une histoire pour accompagner l’apprentissage, c’est souvent tentant. En utilisant des personnages et des péripéties, le sujet à expliquer paraitra un peu plus fun. En plus, les histoires permettent de faire naître des émotions (la peur ou la joie par exemple) et on sait que les émotions sont des accélérateurs d’apprentissage. Mais est-ce toujours une bonne idée ? Le storytelling en pédagogie : un outil difficile à manier Raconter des histoires pour faire passer un message, c’est souvent une bonne idée. Quand on cherche à expliquer quelque chose, la tentation d’enrober la connaissance dans une histoire peut exister. Le frein à l’identificationLa difficulté à trouver le ton juste et la bonne histoire. Lorsqu’on cherche à expliquer un sujet, on cherche à présenter le sujet de manière globale, pour que tout le monde puisse le comprendre. Quand on n’a pas trop d’idées pour inventer une histoire forte, on se rabat souvent sur une simili-histoire. storytelling
jdbobaille: Réalisation d'une bande-annonce de livre Tout d'abord : lire un livre... Un livre au choix parmi huit romans : Mary Shaffer Le cercle littéraire des amateurs d’épluchures de patates Joyce Carol Oates Nulle et grande gueule Harper Lee Ne tirez pas sur l’oiseau moqueur Dai Sijie Balzac et la petite tailleur chinoise Sa Sahn La joueuse de go Tracey Chevallier La vierge en bleu Jonathan Coe La maison du sommeil Nick Hornsby Pour un gamin. Vous trouverez ces romans en édition de poche dans vos librairies préférées ou au CDI ou en bibliothèque. Préparation de la bande annonce : écriture du « storyboard » ou en français « scénarimage ». Vous reproduirez et remplirez un tableau similaire que vous adapterez au roman que vous avez lu. Dans une bande annonce le texte est formulé de manière courte, synthétique ( = rassemble le plus d’informations en un minimum de mots) et percutante (de manière à séduire le lecteur).Méthodologie : 1ère étape 1) Ecriture du texte selon les objectifs et le plan indiqué par le tableau. 2) Recherche d’images.
Comment écrire un script vidéo en 3 étapes: découvrez les essentiels Étiquettes : vidéo, vidéo marketing Comment écrire un script vidéo engageant qui parle à votre public et qui génère des résultats probants ? Pour vous aider, nous vous proposons 3 conseils de rédaction. Étape 1 – Répondez à des problématiques Afin d’ écrire un script qui génère les résultats que vous souhaitez, vous aurez certainement besoin d’écrire un script qui répond à des problématiques. Cela vous aidera non seulement à comprendre vos objectifs, mais également à comprendre votre public. Selon Sarah bélanger, co-fondatrice du site ReviewBox.fr, “ la rédaction du script doit d’abord retranscrire l’empathie que vous avez avec votre public. Étape 2 – Transformez votre message en histoire La partie storytelling est importante pour passer un message clair à votre audience. Votre storytelling n’a pas besoin d’être épique, encore moins compliquée. Étape 3 – Parlez dans une langue que votre public comprendra En règle générale, vous devez garder un ton simple et conversationnel.
Rédaction web - Les cinq astuces incontournables l Storytelling.fr La rédaction web est aujourd’hui une activité largement galvaudée. Avec l’objectif de limiter le coût de la rédaction, de nombreuses entreprises optent pour de la rédaction web standardisée, donc sans intérêt, pour uniquement remplir quantitativement leur site web. Combien de sites au design superbe et au contenu encore plus indigent se bousculent ainsi sur le web ? Par ailleurs, L’optimisation SEO des publications web a progressivement pris le pas sur la qualité intrinsèque du rédactionnel, les rédacteurs oubliant, sous la pression du référencement, que par delà le moteur de recherche, ce sont à des êtres humains que sont destinés leurs écrits. Ainsi, le web est devenu une forêt de publications à la qualité rédactionnelle standard, donc médiocre, et à l’optimisation SEO si parfaite et accessible à tous qu’elle ne peut plus constituer aujourd’hui un élément différenciant entre deux articles aux contenus similaires. Votre sujet doit être votre première préoccupation. 3- Oubliez Google !