créateur de génie de Chanel et de la collection Karl Lagerfeld Karl Lagerfeld : une arrivée remarquée dans le milieu de la mode C’est à 19 ans que Karl Lagerfeld fait son entrée dans le milieu de la mode. Peu de temps après son arrivée à Paris, en 1953, il participe au concours du « Secrétariat international de la laine », organisé par Woolmark. Il l’emporte ex æquo avec un autre futur grand nom de la haute couture, Yves Saint-Laurent. Repéré par Pierre Balmain, il devient son assistant jusqu’en 1962. Karl Lagerfeld et Chanel, deux noms indissociables Depuis son arrivée à la tête des collections Chanel, Karl Lagerfeld a totalement investi la maison pour y exprimer tout son talent. Il opte cependant pour un nouveau concept lors des défilés de mode de haute couture en s’offrant les services exclusifs de l’un des plus beaux mannequins des années 1980, Inès de la Fressange, pour promouvoir la marque. Karl Lagerfeld propose, chaque année, des modèles dans les couleurs emblématiques de Chanel, le noir et le blanc. La diversité de Karl Lagerfeld aujourd’hui
Diagnostic stratégique de Chanel Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances dans différentes industries comme la maroquinerie, la parfumerie et la cosmétique, la haute couture, les vins et spiritueux, le cristal et l’orfèvrerie. Parmi les grands noms de cet univers, la Maison Chanel, plus connue sous le nom Chanel, s’est imposée dans les domaines de la haute couture, des parfums, de la cosmétique, des bijoux et de l’horlogerie.Fondée en 1909, par l’emblématique Gabrielle Chanel dite « Mademoiselle Coco », l’entreprise Chanel appartient depuis 1924 à la famille Wertheimer. Depuis, elle s’est développée à l’international avec succès, son unité de direction étant domiciliée à New York, le siège social se basant sur la place Vendôme à Paris et inaugurant en 2004 sa plus grande boutique à Tokyo. Sa stratégie réside dans la mise place de voies de développement qui ont assuré son succès. Au présent Chanel est une entreprise qui se porte bien. [...] [...] [...] [...] [...]
Stratégie et slogan de marque : la beauté selon Chanel - leblogdesslogans En 2012 Chanel lançait une nouvelle campagne pour son n°5, engageant par la même occasion un changement radical dans la communication de son prestigieux parfum. Exit les égéries féminines, c’est un homme qui insufflerait glamour et prestige au parfum légendaire. Ajoutons à ça une mise en scène en rupture avec les précédents spots riches et chiadées : cadrage minimaliste, sans décor, ton solennelle sur fond noir & blanc. Bref, la marque optait pour un style pour le moins épuré. Pour servir le tout, l’heureux élu n’était autre que Brad Pitt. S’en suivit une flambée de parodies, notamment sur Internet, et en cela une notoriété certaine pour le spot (sans être forcément au service du parfum...) La communication dans le secteur du luxe pourrait se définir par ce dualisme : incarner la prestance, le prestige, mais sans se montrer prétentieux. Si le dosage de ce savant mélange fut discutable l’année passée, la marque a su revoir sa recette pour le lancement de sa campagne 2013.
Chanel : les rouages d'un modèle économique unique Luxe Mai 2006 Chanel hier : l'ouvrage d'une famille historique Enigmatique, connue pour sa discrétion, la famille Wertheimer laisse transparaître peu d'informations sur son compte. En réels passionés, Pierre et Paul créent aussi leur propre écurie. Une relation passionnelle Chanel Parfums est lancé sur les chapeaux de roues. Chanel aujourd'hui : une organisation sans faille ? Soutenue par la famille Wertheimer, le Groupe Chanel a pris son essor. Mais la force de Chanel réside aussi dans sa capacité à maîtriser l'intégralité de sa chaîne de production : du design des modèles à leur distribution, rien n'est laissé au hasard. Le temps et l'innovation, garants du mythe Chanel Dépourvu des contraintes de rentabilité inhérentes aux grands groupes, Chanel a su prendre son temps pour innover et imposer ses produits. Sommaire du dossier
Chanel fait plus que jamais la fortune de ses deux actionnaires Signe de la bonne santé de la maison Chanel, ses propriétaires, les frères Alain et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France d’après le classement de Challenges, ont reçu un chèque de 380 millions d’euros en 2011, au titre du dividende que l'entreprise verse à ses actionnaires tous les trois ans. Ce groupe de luxe très discret qui ne publie pas ses comptes avait redistribué 230 millions à ses deux actionnaires en 2008 et 175 millions en 2005. Le chiffre d’affaires de cette maison de luxe dépasserait les 2 milliards d’euros. Une participation de 4.000 euros pour les ouvriers et 9.000 euros pour les cadres A titre de comparaison, son concurrent LVMH a versé 614 millions d’euros de dividendes en 2011 à son actionnaire principal, groupe Arnault, la structure familiale qui détient 46% du capital du leader mondial du luxe.
Chanel : Etudes de cas, analyses Marketing et Communication du luxe Présentation Crée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel, la marque de haute couture bénéficie aujourd’hui d’un prestige mondial et d’une notoriété unanime. L’histoire commence dans les années 1900 lorsque Gabrielle Chanel décide de devenir modiste (créatrice de chapeaux). Orpheline, Coco (de son nom de scène), se fait aider par des amis pour monter son premier commerce, un magasin de chapeaux au 31 rue Cambon, à Paris. Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste d’étendre rapidement son affaire, en lançant des lignes de vêtements et des parfums, dont le célèbre n°5. >> Pour aller plus loin : La création de luxe Cibles La cible principale et durable de Chanel regroupe les hommes et les femmes de 30 ans et plus, ayant un niveau de revenus supérieur à la moyenne. Concept Marketing de la maison Chanel La stratégie de marque de la maison Chanel repose avant tout sur le principe inconditionnel de la qualité artisanale. Chanel communication Analyse concurrentielle
Un régime de faveur pour le luxe Revue des Marques - numéro 53 - Janvier 2006 Dans le monde du luxe, plus que dans tout autre, la préservation de l'image de marque garantit la pérénnité de l'entreprise. Le luxe bénéficie-t-il pour autant d'un signe de faveur en matière de droit ? Propos recueillis par Jean-Christophe GRALL et Emmanuelle LAUR POUÊDRAS*. Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le nécessaire aujourd'hui, et dès lors une image de marque qui permet de distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres et qu'il convient de préserver. Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité. Marque de luxe, marque notoire Plus ou moins, serait-on tenté de répondre ! L'usage sérieux Marque déceptive Notes
Top 15 des pulls de Noël les plus marrants, pour du lol plein la cheminée Un bon pull de Noël ça pique les yeux jusque-là on est d'accord. mais quitte à faire mal aux rétines pourquoi ne pas le faire avec humour. En ces temps de fêtes, et de ripaille, autant vous dire que l'humour dont on parle penche plus vers le lourdaud bas du front que les traits d'esprits en latin. ALors voici un best-of des pull de Noël du lol. Vous pouvez acheter beaucoup de ces pulls ici. Deux rennes qui s'enfilent... classe Trois rennes qui s'enfilent là on a affaire à des champions La pisse dans la neige classique, va très bien avec un petit jean en velours Humour de bonhomme de neige ... faut comprendre Pour votre cousin gothique qui "n'aime que la mort" Yes we can A force de picoler à chaque arrêt au bout d'un moment ça se voit sur la conduite Parce que Noël n'est pas une fête pour tout le monde La traduction la plus littérale serait "rien pour toi pute" Eh oui, même lui... Et joyeuses fêtes bien sûr...
Chanel : chic, oui… mais rebelle Depuis quelque temps, la maison de couture iconique, symbole du luxe à la française, surprend par le choix de ses égéries. Personnalités originales voire excentriques, attitudes moins sages, tatouages… Chanel se veut moins conventionnel et le revendique. Un repositionnement subtil mais efficace. Décryptage. Les publicités pour Chanel ont le mérite de marquer les esprits : on s’en souvient généralement encore plusieurs années après. Tout en conservant son côté chic et couture et ses codes très épurés, Chanel arrive à distiller subtilement une image un peu moins conventionnelle et s’éloigner finalement des idées reçues. Alice Dellal photographiée par Karl Lagerfeld Moins extravagant mais toutefois toujours inhabituel pour Chanel, le choix de la jeune actrice de la série Gossip Girl Blake Lively comme égérie de la ligne de sacs ‘Mademoiselle’. Par rapport à ses concurrents, Chanel véhicule actuellement une image couture, chic mais légèrement rebelle.
Recettes de Noël : Menu spectaculaire Cette année, vous avez décidé de mettre des étoiles dans les yeux à tous vos convives lors de votre repas de Noël ? Vous êtes au bon endroit ! Pour l'entrée... Huîtres, foie gras, truffe, homard ou même champagne... Pour le plat... Surprenez avec des ingrédients peu courants qui sortent de l'ordinaire. Pour le dessert... Impressionnez tout le monde en réalisant vous-même une magnifique bûche de Noël digne d'une pâtisserie ou revisitez cette recette légendaire en sublime charlotte aux litchis et à la rose, originale et flashy ! Et pour plus d'idées recettes qui en jettent, découvrez notre sélection de recettes d'entrées de Noël originales !
Image 96 : L'ENTREPRISE PRÉFÉRÉE DU GRAND PUBLIC. Chanel, le luxe et le secret Ma légende repose sur deux piliers indestructibles : le premier, c'est que je suis sortie on ne sait d'où, du music-hall, de l'opéra, ou du bordel... Le second, c'est que je suis la reine Midas. On m'a cru une intelligence des affaires, mais les affaires, les bilans m'ennuient. Pour additionner, je compte sur mes doigts. " Coco Chanel avait le sens de la formule. Les Français interrogés par L'Expansion sont tombés eux aussi sous le charme. La créatrice aurait été la première surprise d'une telle pérennité. Dans l'ombre, le petit-fils de l'associé de Coco a oeuvré pour faire de Chanel l'une des entreprises de luxe les plus profitables du monde. Info ou intox ? Le poids de la marque ? Première déception : fin juillet 1996, seuls les comptes de l'exercice 1994 sont disponibles. De ce fait, la famille se montre tout aussi élitiste dans le choix de ses diversifications. Chic et discret, certes, mais pas immobile. " La maison ne pinaille jamais sur un bouton pour une question de prix " 1924.