II UNE ENTREPRISE INNOVANTE A)Historique du produit Depuis sa création le 8 mai 1886, par le Dr John Pemberton, pharmacien d’Atlanta (Georgie), le produit Coca Cola a énormément évolué notamment dans les premières années de sa commercialisation. D’un médicament au soda que l’on connait aujourd’hui en passant par la boisson alcoolisée, la boisson a connu des modifications au niveau de sa recette pour aboutir à la formule phare de la marque et à de nombreux dérivées du produit. La première recette du Coca Cola fut créée en 1886 par John Pemberton et destinée à soigner divers maux (mal de tête, maux de ventre) et composée d’alcool, de feuilles de coca, de noix de kola principalement et inspirée par la recette du vin corse créé par le chimiste français Angelo Mariani. Cependant ce « médicament » ne remporta pas le succès escompté, en effet durant les 8 mois suivants sa création, seulement 13 verres sont vendus en moyenne par jour. Aujourd’hui la recette du Coca Cola se compose de : . . . . . . . . . . . . . .
Coca-Cola France : Activité, engagements, boissons Coca Ressources en eau Rendre au milieu naturel, en toute sécurité, un volume d’eau équivalent à celui que nous consommons pour élaborer l’ensemble de nos boissons. 14% En 6 ans, Coca-Cola a réduit de 14% sa consommation d'eau pour la réalisation de ses boissons Découvrir nos actions Emballages et recyclage Parce que le monde change vite et parce qu’une marque à vocation universelle telle que Coca-Cola se doit d’être exemplaire, nous sommes déterminés à nous engager avec toujours plus d’exigence en faveur de l’environnement. 100% de nos emballages recyclés est notre objectif pour 2020 Energie et gaz à effet de serre Poursuivre une politique qui vise à réduire massivement nos émissions de gaz à effet de serre est l'une des missions de l'entreprise. 15% de réductions des émissions d'ici 2020, c'est notre engagement Bénéfices de nos boissons +50% de nos boissons sont sans calorie ou à teneur réduite en calories Découvrir les produits et leurs bénéfices Engagement sociétal Mode de vie actif Vie au travail
Pourquoi Coca-Cola est la marque la mieux valorisée au monde MARQUES A travers le monde, les marques sont les moteurs des enseignes, leur outil de différenciation. Du logo à l'interaction avec les clients, découvrons quelles sont ces marques et pourquoi elles valent le plus chères... Bertrand de Volontat Publié le Mis à jour le «Always Coca-Cola», prône le slogan de la boisson gazeuse. Coca devant les géants de l’hi-Tech Avec une valeur de 78 milliards de dollars, la marque qui habille le père noël, fait boire des ours blanc à la bouteille et transforme ses marques en objet de mode grâce à Jean-Paul Gaultier, est suivie par Apple (76,4 milliards), qui grimpe de six places grâce aux ventes spectaculaires réalisées l’an dernier, IBM (75,5) , Google (69,7) dont la valeur a progressé de 26% sur un an, et Microsoft (57,8) en recul de 2%. C’est quoi une marque bien valorisée? Les critères du classement? Le branding, un métier encore à découvrir Mais il ne suffit pas juste de créer sa page Facebook ou son compte Twitter. Les marques qui ne valent plus rien
Coca-Cola. Boisson rafraîchissante Coca-Cola Description Depuis 1886, notre recette authentique, mélange unique d'ingrédients, de caféine, d'eau pétillante avec une touche de caramel donne ce goût original et rafraîchissant à Coca-Cola avec arômes naturels sans conservateurs ajoutés. Coca-Cola, c’est également une gamme de boissons rafraîchissantes au goût unique, déclinée en plusieurs variétés : Coca-Cola classique, Coca-Cola sans caféine, Coca-Cola cherry et Coca-Cola vanille. Cela fait 125 ans que Coca-Cola vous rafraîchit à travers le monde ! Nutrition & plaisir Coca-Cola classique, Coca-Cola vanille et Coca-Cola cherry contiennent du sucre, le saccharose, source d’énergie. Il joue un rôle essentiel dans l’organisme, c’est le carburant de toutes nos cellules : il est indispensable au bon fonctionnement des muscles et du cerveau. Il est important d'avoir une alimentation variée et équilibrée ainsi qu'un mode de vie sain et actif. Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur ! Histoire En 1886, en Géorgie, le pharmacien Jonh S.
consomation mondiale de Coca Cola Le New Coke, ou l'histoire d'un échec - Coca-Cola Web Saviez-vous qu’il y a 25 ans, Coca-Cola va lancer une nouvelle boisson qui sera finalement le plus grand fiasco de la compagnie ? Découvrez l’histoire du New Coke. Le 23 avril 1985, Roberto Goizueta, alors PDG de The Coca-Cola Company, va annoncer un évènement majeur à propos de la célèbre boisson gazeuse, qui s’avèrera également être le plus gros risque de l’histoire de Coca-Cola. Après 100 ans de recette historique inchangée, la compagnie va lancer le New Coke. Le but de cette manœuvre est de remporter la bataille auprès de son concurrent historique Pepsi, qui à l’époque remporte les faveurs du public selon plusieurs études de marché, notamment au niveau du goût. Le New Coke est donc plus doux en bouche, mais change surtout totalement le goût de la boisson. Pour Pepsi, ce changement de position de Coca-Cola sera une victoire, en estimant avoir gagné une longue guerre des colas. Ce changement de la boisson historique va provoquer un tollé général au sein de la population et des médias.
Naissance de Coca-Cola et sa communication - Coca-Cola C’est en mai 1886 que le pharmacien Dr. John Pemberton fabrique le premier verre de Coca-Cola dans une simple théière. Cette boisson s’appelle la French Wine Cola qui est composée de vin mariani, de noix de kola et de damiana. C’est ensuite le libraire de Pemberton qui inventa le nom et le logo Coca-Cola afin de pouvoir commercialiser cette boisson dans sa propre pharmacie. Elle était servie à la « soda foutain » pour cinq cents le verre. - 1887, Asa Griggs Candler, lui aussi pharmacien, rachète le brevet de Pemberton. - Vers 1892, Candler fonde The Coca-Cola Company. - Enchainement de publicités valorisant la fraicheur de la boisson. - Début du 20ème siècle, apparition des capsules sur les bouteilles. - 1915, apparition de la Dame au Fourreau Noir en nouveau modèle de bouteille - 1931, évènement très important pour Coca-Cola : Candler propose une publicité pendant la période de Noël. - La boisson est présente pour la première fois aux terrasses des cafés. fabriquant de soda au monde.
Coca-Cola une image de marque redoutable Coca-Cola une image de marque redoutable Voici plus de 120 ans que l’entreprise Coca-Cola existe. Elle est reconnue dans le monde entier à 94 %, comme étant la marque la plus connue. Aujourd’hui, cette entreprise est une icône et un symbole de l’optimisme et du positivisme. Comment l’entreprise Coca-Cola connaît-elle un tel succès ? L’origine du succès de Coca-Cola est son goût. De plus, la forme particulière de la bouteille contribue au succès de Coca-Cola. En outre, le succès mondial de Coca-Cola s’appuie sur son identité visuelle et l’influence de ses publicités à travers le monde entier. Désormais, celle-ci utilise le packaging des bouteilles pour des collections spéciales. La marque communique sur tous les supports : affiche, publicité télévisée, affichage extérieur, réseau social, web etc. Voici des affiches et des publicités très célèbres, notamment celle avec le Père Noël qui a donné ces couleurs à la marque, et les ours polaires.
Coca Cola le goût à l'origine du succès La force de Coca-Cola repose également sur son identité visuelle et l'impact de ses publicités dans le monde entier. Le rythme du mot, la force de l'allitération et de l'assonance et son dynamisme visuel sont l'oeuvre de Franck Robinson, concepteur et imprimeur de publicité en bichromie, comptable et associé de John S. Pemberton. Il invente le nom Coca-Cola qui désigne ses deux composants principaux, marque déposée le 6 juin 1887. C'est en 1931 que la marque s'approprie un personnage célèbre, Santa Claus ou Saint Nicolas, évêque de Myre au III ème siècle après JC, thaumaturge, protecteur des enfants et des personnes sans défense(7). Aujourd'hui, toutes les minutes, une publicité vante la marque sur les télévisions. Aujourd'hui le digital s'inscrit au cour de la communication de Coca-Cola en direction des jeunes.
La stratégie marketing de Coca-Cola Les stratégies marketing de Coca-Cola Le Coca-Cola est devenu célèbre dans le monde entier grâce à son goût mais surtout grâce à une stratégie marketing très performante. Le Coca Cola est aujourd’hui, la boisson non alcoolisée la plus consommée dans le monde. La population ciblée Depuis son invention, la boisson Coca Cola vise l’ensemble de la population. Avec un prix très bas (5 cents) au moment de sa création, cette boisson était à la portée de toute personne. Plusieurs types de boissons pour une meilleure segmentation La Coca Cola Company s’est lancée dans la création de différentes sortes de Coca Cola pour varier les plaisirs et les saveurs. La marque Coca Cola a voulu continuer dans ses variantes en créant le Coca Cola Vanille ou encore le Coca Cola Black, ce dernier a été conçu pour des jeunes adultes actifs. Récemment, le Coca Cola Zéro est venu se différencier du Coca Cola light, le terme « Zéro » signifie sans aucun sucre. Coca-cola et la publicité Le marketing mobile
CONSOMMATION de COCA COLA dans le Monde L'élevage Consommation de viande, de lait et de fromage,oeufs, conséquences de l'élevage intensif La pêche Consommation de poissons, industie de la pêche, conséquences de la surpêche Les aliments courants sucre, céréales, boissons, fruits et légumes Les boissons sodas, boissons alcoolisées, eau minerale, café, thé La restauration la restauration traditionnelle, restauration rapide,
Coca-Cola se met au vert avec Coca-Cola Life - PubdeCom Coca-Cola s’apprête à lancer un nouveau produit en France : le Coca-Cola Life. C’est un Coca à la Stévia. Testé en Argentine, au Chili et Royaume-Uni, Coca-Cola souhaite lancer son nouveau produit dans l’hexagone en janvier 2015. Un lancement très attendu « En 128 ans, il s’agit du quatrième lancement de la marque », a rappelé Imad Benmoussa, président de Coca-Cola France. Le Coca-Cola Life sera lancé en janvier 2015 pour conquérir les 35 ans et plus Quelle est la cible ? Coca-Cola fait un tabac chez les jeunes. Avec Stévia, Coca-Cola souhaite séduire cette cible en mettant en avant la santé, la naturalité et le goût. Coca-Cola mise sur Life pour conquérir de nouvelles parts de marché Pour la marque, l’enjeu est important car il s’agit de toucher un nouveau public.