» Le tourisme de luxe, c’est chic!
Le tourisme de luxe est tout le contraire du tourisme de masse. Il fait appel à la personnalisation totale du voyage. Le client qui aime le luxe veut être «reconnu» et se sentir comme la personne la plus importante au monde. Il recherche des expériences authentiques et souhaite passer du bon temps en famille. Qu’est-ce que le tourisme de luxe? Selon Olivier Glasberg, directeur de la ligne de produits de luxe Émotions, du développement et de l’innovation des produits chez Voyages Kuoni, le luxe, c’est la privatisation au maximum des services (transferts, véhicules, accueil, guides, restauration, majordome, etc.). Dans le tourisme de luxe, l’offre doit être rare, créative, novatrice, porteuse d’un imaginaire riche et vendue à un prix élevé. Qui sont les voyageurs de luxe? Même si le marché du tourisme de luxe est très éclaté, une étude du Travel & Tourism Analyst a établi sept grands types de consommateurs du luxe: Quels sont leurs comportements de voyage? Et leurs attentes? Sources :
Le tourisme de luxe résiste encore à la morosité
Les amateurs de vacances de prestige dépensent plus durant leur séjour, et ont tendance à partir moins loin. Ce créneau reste toutefois soutenu par une clientèle de niche ultrafortunée. À première vue, le tourisme de luxe ne connaît pas la crise. Alors que les tour-opérateurs observaient en juin un retard inquiétant des réservations pour cet été, les voyages de prestige ont toujours la cote. «Aujourd'hui, seul le tourisme haut de gamme et, à l'autre bout du spectre, le low-cost tirent leur épingle du jeu», souligne Elie de Coignac. Une clientèle de niche L'engouement pour les voyages d'exception est tel que, selon les dernières prévisions du cabinet Boston Consulting Group, les ventes de ce secteur devraient augmenter de 12% en valeur par an jusqu'en 2014. «Une partie de la clientèle très haut de gamme est aussi touchée par la crise, comme les cadres supérieurs de la finance qui sont habituellement très friands de séjours au budget pouvant dépasser 50.000 euros.»
Le tourisme de luxe ne connaît pas la crise
Selon l’étude publiée par Splendia, si la crise a frappé la communauté européenne de plein fouet, le secteur du luxe semble avoir été épargné par le phénomène. Splendia, le leader de la réservation d’Hôtels de Luxe & Caractère livre les résultats de son étude sur les marchés touristiques de luxe en Europe. Malgré la crise, le nombre de réservations issues de la clientèle européenne augmente de 13% et de 14% en valeur. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les Espagnols continuent de réserver des hôtels de luxe pour leurs vacances d’été (+27% en volume) mais favorisent le tourisme domestique (+66% en valeur). Les Allemands et les Anglais dépensent respectivement 82% et 42% de plus qu’en 2012 dans des hôtels de luxe. Les Français, quant à eux, sont moins nombreux à partir (-4%) mais ils dépensent plus lors de chaque réservation (+7%). Chambres plus luxueuses
Destinations les plus prisées au monde : le classement
Selon une étude effectuée par la société immobilière britannique Savills, c'est la Côte d'Azur qui s'impose comme la première enclave de richesse au monde. Visite des lieux les plus "hype" ! Une étude réalisée par le groupe immobilier place ce petit paradis méditerranéen en tête des destinations phares des ultra-riches souhaitant trouver un point d'encrage. Selon les critères choisis par Savills, la Côte d'Azur serait en effet le lieu de prédilection des grosses fortunes en quête de résidences secondaires. "Nous pointons les endroits où les ultra-riches achètent des maisons "additionnelles" un peu partout dans le monde" expliquent les auteurs de l'étude. Afin d'établir ce classement comprenant 60 lieux de villégiature, le groupe a pris en compte plusieurs critères tels que les prix de l'immobilier haut de gamme, mais aussi les tarifs d'hôtellerie de luxe, les loisirs proposés ainsi que leur réputation internationale. Côte d'Azur Côte d’Émeraude (Italie) Aspen (Etats-Unis) Gstaad (Suisse)
Le tourisme de Luxe | michael ulryck
Définition du tourisme Le tourisme peut se définir de manière élémentaire comme une “activité de loisir qui consiste à voyager, à visiter un lieu pour son plaisir”. De manière plus formelle, il se définie comme « les activités de personnes voyageant vers des endroits à l’extérieur de leur milieu habituel et séjournant dans ces endroits pendant moins d’une année consécutivement à des fins de loisir, d’affaires ou à d’autres fins » (Définition établie par l’Organisation mondiale du tourisme). Cette définition peut être complétée par celles d’autres formes de tourisme qui connaissent un certain succès tel que le tourisme durable : « tourisme qui favorise dynamiquement l’appréciation et l’intendance des ressources naturelles, culturelles et historiques ainsi que des lieux spéciaux par les résidents de la région, l’industrie touristique, les gouvernements et les visiteurs». Mais nous reviendrons les caractéristiques principales du tourisme pour mieux comprendre cette activité. Coefficient luxe
Une clientèle internationale - Tourisme de luxe dans le Var
Le tourisme de luxe a longtemps été réservé à l'aristocracie. Depuis une trentaine d'années, il y a un véritable bouleversement dans ce secteur et aujourd'hui, il est important d'insister sur la notion de dualité de cette clientèle. En effet, ses habitudes de consommation ne sont pas les mêmes selon qu'il s'agit de milionaires par héritage ou de personnalités du show business. Ces derniers ont suscité un renouveau de l'industrie du luxe. Il faut noter que contrairement à d'autres secteurs du luxe, cette clientèle a tendance à comparer les prix quand il s'agit de préparer ses vacances. En France, il existe un véritable paradoxe concernant internet. L'approche par l'âge Selon une étude réalisée par Unity marketing, une société de sondage américaine, la clientèle du tourisme de luxe se répartit équitablement sur toutes les tranches d'âge : 33% a moins de 35 ans, 32% a entre 35 et 49 ans et 34% a plus de 50 ans. L'approche par le contexte du voyage L'approche par la fréquence et le budget
