» Le newsjacking: l’actualité comme tremplin marketing
Le newsjacking? Cette technique marketing consiste à s’approprier une nouvelle ou un fait de société qui a créé un certain buzz afin de le transformer à l’avantage de la marque. Le newsjacking est de plus en plus utilisé dans les stratégies de contenu sur le Web et les réseaux sociaux. Nous connaissons tous une initiative de newsjacking marquante, même si nous n’avons pas nécessairement entendu parler de ce terme, et rien de mieux que des exemples pour en comprendre le principe. Saisir la balle au bond En direct des Jeux olympiques Une stratégie efficace, au moment où tous les yeux sont tournés vers cet événement d’envergure. Airbnb a fait une nouvelle démonstration de la puissance du marketing en temps réel. Par exemple, le représentant de Yahoo! Source: INfluencia Serge le lama, la parfaite mascotte Après une soirée bien arrosée d’octobre 2013, cinq jeunes Français ont dérobé un lama dans un cirque de Bordeaux avant de lui faire prendre le tramway. Sources: @AirFrance et @GersTourisme
Les 7 facteurs qui jouent le plus sur la viralité d'un article
BuzzSumo est un site qui analyse les performances des articles sur les réseaux sociaux. Il vous suffit de chercher un mot-clé particulier pour trouver les supports les plus performants sur ce sujet et les influenceurs liés. Ils sont donc bien placés pour savoir quels sont les éléments qui rendent un contenu viral. Taille des articles, présence d’une image, jour de parution… S’il n’y a évidemment pas de recette miracle, il y a quand même des ingrédients qui jouent en votre faveur. L’étude qu’ils ont réalisé pour okdork s’appuie sur des chiffres observés sur 100 millions d’articles analysés. Voici les 10 facteurs qui jouent le plus sur la viralité d’un article sur les réseaux sociaux. La longueur de l’article Plus un article est long, et plus il attire les partages. La présence d’images Le constat est exactement le même sur Twitter. Du contenu divertissant avant tout Why so serious ? Les listes, infographies et quizs cartonnent La bio est importante Les « influenceurs » sont la clé
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Médias sociaux et newsjacking : pour le meilleur et pour le pire
Cet article a été publié il y a 1 an 4 mois 5 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Le newsjacking est un terme dont on entend de plus en plus parler dans les couloirs du marketing digital. Mais de quoi parle t-on réellement ? En quoi le newsjacking peut-être un levier puissant d’engagement et de génération de trafic ? Le news quoi ? Newsjacking : générer de l’audience et de l’engagement grâce à l’actualité. Très concrètement, le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. Certaines opérations de newsjacking réussies ont permis à des marques d’acquérir une visibilité que seules des opérations de RP ou de publicités particulièrement coûteuses peuvent atteindre. Le désormais célèbre tweet d’Oréo Buzz et grippe : même combat ! Concept de newsjacking Oasis
[Expert] Communication et média : 5 conseils pour réussir un bon storytelling
La chaire “Convergences”de Grenoble organisait lundi 7 avril 2014 une conférence-débat sur le thème des nouvelles écritures numériques. L’occasion pour les intervenants de montrer des bonnes pratiques, mais aussi de contester quelques idées reçues sur les nouveaux formats “innovants”. A propos Cyrille Frank est journaliste. Co-fondateur de Askmedia (quoi.info, Le Parisien Magazine, Pôle dataviz). Il est aussi formateur aux techniques rédactionnelles plurimédia, au marketing éditorial et au data-journalisme ainsi que consultant en stratégie éditoriale (augmentation de trafic, fidélisation, monétisation d’audience) et en usages des réseaux sociaux (acquisition de trafic, engagement…). Retrouvez Cyrille Frank : sur Twitter : @cyceronson site Internet : Mediaculture.fr 1- Le bon format n’existe pas Tout dépend une fois de plus du propos à véhiculer, du contexte de réception, du public visé, du matériel éditorial disponible… 2- Séduisant oui, mais pas démagogue
Faire le buzz grâce au Newsjacking
#newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Il s’agit du Newsjacking. Mais qu’est-ce que le Newsjacking me demanderez-vous ? Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Il en va de même pour le festival de Cannes et un jeu de mot qui a engagé 294 RT et 117 Fav.
Les newsjackers font l’actu
Sur les cartes de visite des spécialistes marketing et de la com’ digitale devrait apparaître un nouveau titre, celui de « newsjacker ». Rien à voir avec un quelconque cambrioleur, quoique… Le newsjacking est l’une des dernières tendances marketing qui consiste à s’emparer d’une actu, voire de la détourner, pour générer de l’engagement et de l’audience. Bref, c’est du marketing en temps réel. Pas tout à fait… Pas toujours simple de s’y retrouver dans les nouvelles théories marketing. Pour le gourou du newsjacking, David Meerman Scott, le newsjacking n’est pas du real-time marketing, il en est une composante. Quoiqu’il en soit, le but est d’attraper une actu, de la transformer avant qu’elle n’ait atteint son pic de maturité pour recréer un buzz. Les réseaux sociaux sont le terrain de diffusion privilégié du newsjacking. On pourrait croire que le newsjacking se joue exclusivement dans l’instantanéité. > de trouver un angle original pour répondre vite et bien ;
Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank
INFOGRAPHIC newsjacking
8 Techniques pour optimiser vos landing pages
En tant que responsable web marketing, traffic manager, chef de projet web c’est à vous de générer du trafic vers le site de votre entreprise, en espérant qu’elles convertissent. Le problème, c’est que sans conception de landing page, la plupart de vos pages ne convertissent qu’entre 5% à 15% du trafic, parfois moins. Pas génial … mais il y a de l’espoir. En suivant ces techniques de conception de landing pages, vous pouvez augmenter votre taux de conversion de plus de 50%. Suppression de la navigation Enlever la navigation d’une page sur votre site peut sembler un peu étrange au premier abord, mais si vous voulez qu’un visiteur achète, télécharge un document ou joue à un jeu il ne faut pas le distraire avec d’autres liens cliquables . il faut focaliser sur l’action précise à réaliser en ce sens le retrait de la navigation aidera considérablement. Réseaux sociaux Celà devient une évidence mais les réseaux sociaux est l’élément bonus de viralité.
