62% des internautes insensibles aux marques sur les réseaux sociaux ? Les études se suivent et une tendance semble s'affirmer : les réseaux sociaux ne sont pas si importants que l'imaginent les marques. La preuve avec la dernière enquête réalisée par Gallup auprès de 18 000 internautes américains ! Il y a quelques semaines, Social Media Examiner expliquait que les marqueteurs étaient incertains de l'impact de leurs campagnes sociales en ligne. Aujourd'hui, 62% des utilisateurs de réseaux sociaux déclarent ne pas du tout être influencés par les annonces faites sur Facebook, Twitter et tant d'autres plateformes. Une fois de plus, la surprise n'en est pas une puisque plus de la moitié des consommateurs expliquent ne pas être influencés par les médias sociaux dans leurs décisions d'achat. 94% des personnes interrogées expliquent essentiellement utiliser les réseaux sociaux pour communiquer avec leurs amis et leur famille et non pas pour faire du shopping ! Dans le cas présent, les consignes de Gallup sont relativement simples : Être authentique.
Infographie : le content marketing, comment ça marche ? Ce n’est plus un secret pour personne, le marketing de contenu est aujourd’hui la clé de voute de nombreuses stratégies de communication. Peu importe les objectifs, « content is king ». Il agit à de nombreux niveaux, de la visibilité de la marque jusqu’à son chiffre d’affaires. Ce qu’il faut retenir du content marketing : L’infographie dissèque aussi les grandes étapes de la mise en plage d’une stratégie de contenu avec les leviers à activer au bon moment. Storytelling et brand content sont deux choses très différentes Par Matthieu Guével Le storytelling est l’art de “raconter des histoires”, une technique utilisée depuis très longtemps, notamment en politique. Il se distingue du simple discours argumenté, car il met en scène une vérité à travers des histoires. De ce point de vue le storytelling n’est pas seulement un art du récit (un œuf frais, un ordinateur dernier cri racontent des histoires, sans qu’il y ait récit au sens strict), le storytelling il est un art de convaincre par l’émotion : il fait partie de la communication à l’ère de ce que R. Jensen appelle la « dream society », c’est-à-dire le modèle de société qui est en train d’émerger, construit autour du cœur et de l’émotion et non plus autour de l’information technique et de la pensée rationnelle. Mieux vaux l’histoire émouvante que le discours argumenté. Le brand content désigne le contenu éditorial de marque.
Retargeting prédictif : vendre plus et mieux Aujourd'hui, entre le coup d'envoi des soldes et la très suivie Coupe du Monde de football, l'encombrement publicitaire est à son comble, et les tarifs aussi. Se faire entendre, pour un annonceur, est donc particulièrement difficile, mais essentiel en période de fortes intentions d'achats, puisque plus de 70% des Français entendent profiter des soldes d'été, selon un récent sondage Ipsos. Cibler les réceptifs Retargeting prédictif : sous ce nom un peu barbare ce cache un outil de bien connu du marketing direct, qui permet à un annonceur de cibler aussi finement que possible la population qui l'intéresse selon la manière dont elle se comporte sur le Web. Le but : mieux vendre, et limiter les abandons de caddies, grâce à des messages dont le contenu répond à un besoin, et ce, au bon moment. Un levier efficace L'un des problème du retargeting est son manque de personnalisation.
Brand content, storytelling, brand journalism… toutes les définitions autour du contenu de marque On ne parle que de lui depuis quelques temps maintenant, le Brand Content séduit les marques et les consommateurs. Pour preuve, certaines marques comme Oasis ne se donne aucune limite avec du Brand Content à mûrir de rire ! Le succès du Brand Content – également appelé Brand Generated Content (BGC) – entraîne la naissance de nombreuses variantes marketing. Brand Content et Brand Culture La brand culture est créée à travers tous les attributs possibles d’une marque : son produit, son entreprise, sa philosophie, ses valeurs mais aussi et surtout son histoire, son savoir-faire, la personnalité de ses fondateurs, l’une de ses égéries, etc. Redbull est passé maître en la matière, il a réussi à créer une culture de marque forte et fédératrice : les sports extrêmes, le dépassement de soi, l’excentricité. Repetto a réussi son pari Brand Content et est aujourd’hui « naturellement » associé au monde de la danse classique, des ballets, du spectacle. Brand Content et Branded Entertainement
Définition Marketing digital - Le glossaire Ecommercemag.fr Le développement de l'e-commerce a contraint le marketing à revoir ses stratégies en optimisant la relation avec le client. Avec de nouvelles méthodes et de nouveaux outils, le marketing digital (ou e-marketing) s'est ainsi imposé auprès des entreprises spécialisées dans le commerce en ligne. Les objectifs du marketing digital Tout comme le marketing traditionnel, le marketing digital vise à l'optimisation des ventes réalisées par une société. l'augmentation du trafic du site web de l'entreprise en développant un site simple, attractif et sécurisé ;la transformation des visites sur le site en achats en développant des outils d'achat simples et conviviaux ;la fidélisation du client en lui proposant une offre de produits étudiée et à des prix avantageux. Les outils du marketing digital Pour atteindre ces objectifs, les acteurs du marketing digital disposent de différents types d'outil : Marketing digital : des métiers en tension Beaucoup d'expériences et très peu d'expertise.
MOOC : le marketing inbound des Grandes Ecoles et Universités Le monde très fermé des Grandes Ecoles s’ouvre massivement ! Paradoxalement cette ouverture est nécessaire à préserver une très ancienne forme d’hégémonie… Le MOOC, 100% inbound ? Les MOOC : Massive Online Open Courses sont véritablement une révolution issue du marketing 3.0., à savoir un marketing de valeurs. Cet enseignement numérique a vu le jour sur Coursera, une plateforme indépendante née de partenariats avec les grandes universités américaines, Stanford en tête a su comprendre l’intérêt et l’a soutenu avec les premiers MOOC qui ont su rendre l’expérience populaire. Les grandes universités ont toujours influencé la pensée politique, scientifique et économique par les valeurs qu’elles véhiculent. La contradiction est frappante avec l’industrie marketing développée par les grandes universités américaines et plus récemment par les grandes écoles françaises. La logique tient en une phrase : Donner des cours gratuits… pour donner plus de cours payants Le MOOC, un budget 100% rentable ?
Le branding, indispensable pour passer un cap Il y a plus de 3,4 millions d’entreprises en France ! Pour sortir du lot, une entreprise se doit d’élaborer un branding qui la distingue du reste de son marché. Différences entre une simple charte graphique et un branding efficace Un logo et des couleurs cohérentes ne constituent pas à eux seuls un branding. En effet, avoir une image de marque, c’est représenter une idée, une manière de penser qui reflète l’esprit de l’organisation. C’est ensuite cette caractéristique qui fait immédiatement penser à une entreprise en particulier plutôt qu’à une autre. Cependant, un positionnement distinct et particulier ne satisfera pas tous les potentiels leads. Développer sa stratégie de communication autour de sa marque L’objectif de nombreuses sociétés est de croître, sans se contenter simplement de garder les clients actuels, mais en en conquérant de nouveaux. Les sociétés établissent alors leur stratégie de communication autour de piliers bancals. L’identification des Keys Success Factors En résumé
Internet, Web, Digital, Online, E-Marketing : le sens des mots ! | Moket.fr, le blog des tendances Web & du E-Marketing Quand il s’agit de marketing sur Internet, certains parlent d’e-marketing, d’autres de web marketing, d’online marketing, d’Internet marketing, ou encore de digital marketing. Bref, tout un tas de terminologies qui ne désignent pas nécessairement la même réalité. Petite mise au point sur le sujet. La première différence entre ces termes est d’ordre géographique. Résultat de Google Insight aux Etats-Unis On peut généraliser cette étude du volume de recherche web sur plusieurs pays pour faire apparaître quelques tendances intéressantes : Le terme « Internet Marketing » est privilégié dans l’ensemble des pays anglo-saxons (USA, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud, Royaume-Uni) ainsi qu’en Chine, au Japon ainsi que très largement dans les pays nordiques (Norvège, Finlande, Suède). Comparaison de l'usage des termes entre différents pays Les Poupées Russes : du marketing digital au web marketing
Devriez-vous avoir un pop-up sur votre site web? Imaginez-vous dans un petit café local hip & lounge. Vous êtes en train de dévorer le dernier livre de [insérer auteur préféré ici]. L’ambiance: une harmonie entre B.B. King et le brouhaha des étudiants stressés par leur fin de session… Vous êtes en plein dans votre livre, quand tout à coup, quelqu’un vous bloque la vue avec un prospectus! Il est là, il vous regarde. C’est trop beau pour être vrai! Vous allez pouvoir lui envoyer n’importe quoi, et il va vous répondre! Sans hésiter, vous dites: « Je ne savais même pas que ça existait! Les pop-ups sont-ils vos amis, ou vos ennemis. Je pense que vous voyez très bien où je m’en vais comme ça. Alors que les avis sur son utilisation sont partagés, tout le monde semble s’entendre sur un point: ils sont désagréables, très désagréables. Pourquoi le pop-up est-il le vilain? Un bon design vise à retirer toute entrave sur le chemin de l’utilisateur après tout! Je suis semi-d’accord avec tout ça, vous allez voir pourquoi dans un instant. Pas convaincu?
La vidéo au cœur de ta stratégie de contenu C’est une des grandes tendances à venir en 2016 ! De tous les contenus proposés par les marques, la vidéo est le contenu préféré de 76 % des internautes. Grâce à ses atouts de viralité, de visibilité et de confiance, la vidéo permet de rendre sa stratégie de contenu dynamique et moderne. La multiplication des usages mobiles, des plates-formes de diffusion et de partage en ont fait un format incontournable pour toute campagne de com sur les réseaux sociaux. Contenu dynamique de qualité Aujourd’hui, et plus que jamais, le contenu est roi ! Comment créer une vidéo de qualité ? Aller à l’essentiel et être attractive dès les 1ères secondes : une vidéo calibrée sera d’autant plus pertinente pour l’internaute ! Grâce à son format court, la vidéo permet à l’internaute de “snacker” du contenu tout en s’informant et en se divertissant. snacking content Vidéo et marketing, le duo de choc La vidéo est le média idéal pour instaurer une relation de confiance avec le consommateur. Oasis, « Be Fruit !
Les 4D du mix digital - Dossier : Marketing digital Après les 4P du mix marketing, voici les 4D du mix digital identifiées par le CSC, qui publie son baromètre annuel de la transformation digitale. Pour les entreprises, comme pour les marques, il s'agit des facteurs-clés de succès face au nouveaux défis numériques. La société de services en ingénierie informatique CSC a publié son baromètre annuel de la transformation digitale, établi grâce à une enquête qualitative auprès de décideurs français, belges et allemands. En étudiant les résultats, les équipes de CSC ont regroupé les caractéristiques d'une transformation digitale réussie : Disruption des modèles économiques Il s'agit de l'impact des innovations de rupture sur les modèles économiques. " La concurrence est très forte, même pour Google ! Digitalisation de l'expérience client Si la transformation digitale concerne toutes les parties prenantes d'une entreprise, ce sont bien le marketing, les ventes et les services qui sont au coeur de cette problématique. " Place au pragmatisme !
Le marketing "Coupe du Monde" sur les réseaux sociaux Rappelez-vous, il y a une dizaine de jours, nous vous proposions déjà une infographie concernant la relation entre la Coupe du Monde et les réseaux sociaux (à redécouvrir ici). Aujourd’hui, on remet le couvert avec une nouvelle infographie et de nouvelles statistiques concernant le marketing lié au Mondial brésilien. Depuis toujours, la Coupe du Monde rassemble les gens autour de leur télévision, d’écran géant ou encore dans les stades. Pourtant, depuis quelques années, un nouveau medium entre en ligne de compte et captive de plus en plus l’attention des spectateurs : l’écran de leur smartphone. Ainsi, si on s’attend à ce que 3,6 milliards de personnes dans le monde regardent quelques-uns des 64 matches de la Coupe du Monde, des centaines de millions de fans vont également participer à cette fête grandiose sur les réseaux sociaux. La Coupe du Monde sur Facebook Et comme la Coupe du Monde est un événement qui rassemble (surtout quand on gagne La Coupe du Monde et Twitter Conclusion
6 étapes pour hacker votre marketing de contenu En mars 1996, Bill Gates a déclaré « Le contenu est roi. » Depuis lors, il y a de profondes mutations sur le web à tel point que le contenu est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises opérant sur Internet. Le marketing de contenu a pris de l’influence. Cependant, le défi pour les marques est d’être à la hauteur. Cet article a donc pour but de vous donner des pistes pratiques pour gérer avec aisance votre marketing de contenu… Vous le savez déjà sans doute, la publicité ne fonctionne plus de façon aussi efficace comme par le passé sur Internet. La technique efficace actuellement c’est le marketing de contenu. Il est intelligent, adapté à son public, pensé pour le long terme, et n’EMMERDE pas l’internaute. Les six étapes suivantes vont vous guider à opérationnaliser un marketing de contenu qui détonne en vous apportant tous les bénéfices nécessaires à votre activité. Écoutez votre cible, co-créez avec elle et résolvez son problème Outsourcez la création Rien que ça.