» Le newsjacking: l’actualité comme tremplin marketing
Le newsjacking? Cette technique marketing consiste à s’approprier une nouvelle ou un fait de société qui a créé un certain buzz afin de le transformer à l’avantage de la marque. Le newsjacking est de plus en plus utilisé dans les stratégies de contenu sur le Web et les réseaux sociaux. Nous connaissons tous une initiative de newsjacking marquante, même si nous n’avons pas nécessairement entendu parler de ce terme, et rien de mieux que des exemples pour en comprendre le principe. Saisir la balle au bond En direct des Jeux olympiques Une stratégie efficace, au moment où tous les yeux sont tournés vers cet événement d’envergure. Airbnb a fait une nouvelle démonstration de la puissance du marketing en temps réel. Par exemple, le représentant de Yahoo! Source: INfluencia Serge le lama, la parfaite mascotte Après une soirée bien arrosée d’octobre 2013, cinq jeunes Français ont dérobé un lama dans un cirque de Bordeaux avant de lui faire prendre le tramway. Sources: @AirFrance et @GersTourisme
Le Newsjacking est-il toujours une bonne idée?
Le marketing en temps réel est l’une des grandes tendances des ces derniers mois. Mais le Newsjacking est-il toujours une bonne idée? Nous allons nous pencher sur la pratique en s’appuyant sur quelques exemples mais surtout nous demander quelles sont les implications si vous misez sur le Content Marketing… Qu’est-ce-que le « newsjacking »? Peut-être connaissez-vous le terme carjacking que nos amis outre-Atlantique utilisent pour désigner le vol d’une voiture alors que son conducteur est à bord. Selon David Meerman Scott l’art et la science (rien que cela) de pouvoir se mêler à un fait d’actualité qui bénéficie de l’attention d’une communauté en particulier, ou même d’un grand nombre de consommateurs en général. « Cette méthode consiste à s’emparer d’un fait de société, d’un buzz, pour le détourner à l’avantage de votre marque, ou entreprise. Scott a parfaitement illustré la méthodologie dans l’illustration ci-dessous: Quelques exemples de Newsjacking 1 – Les bons élèves Conclusion
Faire le buzz grâce au Newsjacking
#newsjacking Pour créer une proximité avec sa communauté, plusieurs méthodes sont possibles : un ton personnalisé, une interaction massive, une communication visuelle, l’organisation de concours / jeux … Mais la science des réseaux sociaux n’est pas une science exacte et toutes les communautés ne réagissent pas de la manière aux stratégies mises en place par les Community Manager. Cependant, bien qu’elle ne soit pas une recette miracle, une certaine approche permet généralement un fort engagement de la part des internautes. Définition du Newsjacking Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Certaines marques, comme celles que nous allons étudier, y ont recours de manière régulière. Démonstration en images ! Monoprix Les marronniers Surfer sur l’actualité ne signifie pas s’attarder uniquement sur les faits exceptionnels. Oasis Faire du Newsjacking, est-ce à la portée de tous ?
newsjacking
Les newsjackers font l’actu
Sur les cartes de visite des spécialistes marketing et de la com’ digitale devrait apparaître un nouveau titre, celui de « newsjacker ». Rien à voir avec un quelconque cambrioleur, quoique… Le newsjacking est l’une des dernières tendances marketing qui consiste à s’emparer d’une actu, voire de la détourner, pour générer de l’engagement et de l’audience. Bref, c’est du marketing en temps réel. Pas toujours simple de s’y retrouver dans les nouvelles théories marketing. Pour le gourou du newsjacking, David Meerman Scott, le newsjacking n’est pas du real-time marketing, il en est une composante. Quoiqu’il en soit, le but est d’attraper une actu, de la transformer avant qu’elle n’ait atteint son pic de maturité pour recréer un buzz. Les réseaux sociaux sont le terrain de diffusion privilégié du newsjacking. On pourrait croire que le newsjacking se joue exclusivement dans l’instantanéité. > de trouver un angle original pour répondre vite et bien ; > de s’inspirer de cette infographie.
INFOGRAPHIC newsjacking
Le newsjacking ou comment utiliser l’actualité dans vos stratégies marketing - MXO Agence totale
En 2014, tout le monde ou presque suit l’actualité, du moins un peu ou encore certains thèmes en particulier. Les façons de s’informer sont nombreuses et les différentes plateformes nous permettent d’avoir accès aux dernières primeurs à la seconde près. Pour générer un buzz sur les médias sociaux et autres plateformes interactives, il est intéressant et souvent payant pour une entreprise de s’inspirer de l’actualité. Cette technique de marketing se nomme le newsjacking. Le newsjacking Popularisé par David Meerman Scott dans son livre Newsjacking, le newsjacking est l’action d’utiliser un fait de l’actualité à son avantage. Ainsi, s’approprier une nouvelle et la faire sienne telle est la règle du jeu du newsjacking. Bien que cette technique demande peu d’investissement, elle demande d’être à l’affût de l’actualité et un niveau un peu plus élevé d’adaptation et de créativité. Les événements sportifs Les fêtes thématiques Les spectacles La publicité conventionnelle
