Marketing digital de l'année : Passionata prend ses prospects au jeu Au Salon international de la lingerie, fin janvier à Paris, Passionata s’était fixé deux objectifs : surprendre les distributeurs pour qu’ils aient envie de vendre la marque et montrer son implication dans le digital. La filiale de Chantelle a ainsi installé sur son stand un écran et une Kinect (un périphérique permettant de jouer sans manette) pour les besoins des "Dessous de l’enquête", un jeu vidéo développé pour l’occasion. Le visiteur devait y incarner un inspecteur chargé de retrouver la parure coupable… de le séduire. La mise en scène immersive variait d’une tenue à l’autre et présentait les différentes pièces de la collection au joueur. Que disent les couleurs de votre logo sur votre marque | L’ADN Parmi les couleurs les plus utilisées, le noir et le bleu tirent leur épingle du jeu, même si elles ne peuvent pas convenir à tous les secteurs. La tendance du minimaliste reste de mise : 78% des logos récemment créés sont en flat design, style qui exclue les détails superflus (ombres, dégradés de couleurs,…) et 2/3 des logos ont uniquement 2 couleurs, à l’image de ceux de YouTube, Flickr ou Leetchi. 1. 2. 3. 4. 5. Découvrez l’infographie complète : Creads.fr Source photo
D'où viennent les noms de vos marques préférées ? Article Publié en 2012 Petit dossier assez particulier cette semaine puisque l'on va se concentrer exclusivement sur... des noms de marque. Pas de publicité, pas de campagne, pas de spots, très peu d'affiches mais l'historique des noms de nos marques préférées. Des plus connus aux plus confidentiels, tous les noms de marques sont originaux ont une histoire, des valeurs et un ADN bien particulier. Et parfois, on tombe sur de vraies surprises, ce que vous allons voir en 40 exemples. Reebok : créée en 1956, la marque a choisi ce nom car il est celui d'une des 26 sous-espèces d'antilope parmi les plus rapides au monde : la "Rhebok" (qui vit en Afrique du Sud) Starbucks : le nom "Starbucks" est tout droit issu du livre d'Herman Melville : Moby Dick. Asics : ce nom de marque est en réalité la déformation de l’acronyme : "Mens Sana In Corpore Sano" : "un esprit sain dans un corps sain" et revient à "Anima Sana In Corpore Sana" : "une âme saine dans un corps sain" dont chaque initiale donne...
13 secrets de grandes marques cachés de façon subtile dans leur logo Si certains logos sont des plus simples possibles, d’autres sont très réfléchis mais parfois trop… Du coup, on passe à côté d’un élément caché dans le dessin qui signifie beaucoup de chose pour la marque. Voilà aujourd’hui le meilleur des logos dont le décryptage n’est pas donné à tout le monde ! 1. Toblerone Si vous regardez bien la montagne en arrière plan, vous pourrez distinguer un Ours. 2. Le transporteur insiste sur sa rapidité en insérant dans son logo une flèche cachée –> entre le E et le X. 3. Entreprise californienne, son nom est composé des deux dernières syllabes de la ville de San Francisco. 4. A priori, rien d’original dans ce logo. 5. Ce logo est très complexe à analyser car il y en a un peu de partout. 6. Célèbre marque de grande distribution, son logo ne représente à première vue d’oeil rien de spécial. 7. Pour montrer son origine française, le revendeur de marque de luxe a caché une tour eiffel dans son logo. 8. 10. 11. La marque d’ordinateur de Sony a un très beau logo.
Bonbons Haribo : une success story tout en douceur Grâce à ses innovations et à un habile marketing, la petite confiserie allemande est devenue la star des sucreries en Europe. A presque 100 ans, l'entreprise compte désormais régaler de ses friandises deux géants : les Etats-Unis et la Chine. C'est la bonbonnière la mieux protégée de France. Un gardien, un tourniquet qui bloque l'entrée, un code sécurisé et l'interdiction absolue de visiter l'usine. LE GOÛT DU SECRET. UN OURS EN OR. Là, premier coup d'accélérateur : Riegel conçoit une figurine de gomme gélifiée en forme d'ours dansant. Après l'innovation, le marketing est en effet le second pilier de la société allemande. TOUJOURS DANS LE GIRON FAMILIAL. «Lorsque je propose un investissement à la maison mère, j'ai toujours en tête que l'argent que je demande appartient à la personne à qui je le réclame, confie Jean-Philippe André. Si la marque est aujourd'hui mondialement connue, il faudra attendre les années 1960 pour que Haribo mette un pied hors d'Allemagne. À LA CONQUÊTE DU MONDE.
Qu'est-il possible de déposer comme marque? Le droit des marques confère à une entreprise, une association ou un particulier le monopole d’exploitation du signe pour les produits et services visés. La marque constitue un signe distinctif permettant au consommateur de distinguer le produit ou le service d’une entreprise de ceux proposés par les concurrents. Elle peut être matérialisée, comme nous le verrons, de différentes manières. La marque constitue donc un repère pour le consommateur et éventuellement une « garantie » de la qualité du produit ou service pour lequel il optera en se basant dessus. Selon les pays, ce droit peut naître du simple usage du signe dans la vie des affaires (marque non déposée ou ™), ou du dépôt du signe à titre de marque auprès d’un organisme spécialisé (marque déposée ou ®). Chaque occidental est confronté en 2013 à 3 000 marques par jour[1]. Une marque déposée peut ainsi être contestée et annulée par un tribunal. I) Les signes susceptibles de constituer une marque A) Les dénominations Les dessins
Bienvenue chez Ikea : les coulisses de l’usine française du géant suédois du meuble en kit Devant ses écrans, Jacques Brouillet surveille l'encollage de panneaux de bois. Les lignes de production, qui fonctionnent jour et nuit, sortent 70 mètres cubes de panneaux finis à l'heure. «On peut monter à 90», précise le contremaître sans quitter des yeux ses machines à rayons X. Derrière lui, les couleurs bleu et jaune rappellent que nous avons pénétré dans la tour de contrôle très fermée d'une usine Ikea. Les panneaux de particules qui défilent en contrebas sont destinés aux armoires Pax et aux plans de travail des cuisines Metod, dont l'enseigne suédoise vend des millions d'exemplaires dans le monde, à des prix imbattables. Et cela sans délocaliser ses usines en Chine ou en Pologne. > 328 magasins dans le monde, dont 32 en France. > 44 usines dans le monde, dont une en France. L'usine de Lure engloutit chaque jour des millions de tonnes de bois pour ses meubles en kit : Tous droits réservés POSITION STRATÉGIQUE. UNE OBSESSION : OPTI-MI-SER. ROTATION PERMANENTE. >Vidéo. Pauline Darasse
Pilot, bienvenue dans l’usine de pointe du Toyota du stylo ! Dans quelques jours à peine, il faudra préparer la rentrée scolaire. Oui, celle de septembre! Car nous sommes ici chez Pilot, le fabricant des célèbres FriXion, ces stylos à encre thermosensible effaçable que les écoliers et collégiens s'arrachent. Dès ce mois de février, comme chaque année, une trentaine de personnes embauchées en contrat à durée déterminée vont venir prêter main forte aux 250 collaborateurs permanents de l'usine d'Allonzier-la-Caille, à une dizaine de kilomètres au nord d'Annecy. Marmite conceptuelle Dans les bureaux d'Allonzier-la-Caille, comme dans les trois ateliers d'injection, d'assemblage et de conditionnement, tout l'environnement de travail fleure bon le made in France. Il y a, par exemple, la reproduction de cette marmite de bronze à trois pieds qui trône sur le bureau d'Hugues Chatelain, le directeur général de Pilot Pen France. >> En vidéo : visite de l'usine de crayons de couleur de l'allemand Faber-Castell, leader mondial du secteur. Lean management
Nutella, les secrets d'un business Sujets d'actu Sujets d'actu | Olivier Harmant | 18/03/2019 Nutella, les secrets d'un business Le Nutella est un des produits stars des supermarchés, et un business très important pour le groupe Ferrero. Pourtant, la célèbre pâte à tartiner italienne a perdu des parts de marché ces dernières années... Sujets d'actu | Les Echos | 22/03/2019 à 09:03 12 avril ou 22 mai ? Sujets d'actu | Les Echos | 22/03/2019 à 05:03 Michel Denisot passe derrière la caméra + de vidéos Les plus récentes Sujets d'actu | Les Echos | 22/03/2019 A l'issue d'un sommet à Bruxelles, les Européens ont accepté un report de la date du Brexit, comme demandé par la Première ministre britannique Theresa May. Sujets d'actu | Neïla Beyler | 21/03/2019 Neverland : pourquoi le ranch de Michael Jackson ne trouve pas … C'est quoi ce chiffre ? Les nouveaux atouts de l’épargne salariale Sujets d'actu | Sébastien Olland | 20/03/2019 Pourquoi les présidents français ne prennent pas le train ? + de vidéos Pourquoi le PIB n'est pas parfait