Veille digital #14 – Le Native Advertising : Buzzword ou nouveau concept publicitaire Bonjour à tous et bienvenue sur cette veille digitale #14 consacrée au native advertising. Qu’est ce que le native advertising ? Il s’agit d’un nouveau concept de publicité qui doit bouleverser les modèles publicitaires digitaux en intégrant « nativement » les contenus publicitaires au sein des contenus. En d’autres termes, l’idée est d’immerger les contenus publicitaires au sein des contenus éditoriaux avec des messages ciblés et liés au contexte, voire même complémentaires, pour le bénéfice de l’expérience utilisateur. La finalité étant double : avoir un résultat plus qualitatif pour l’annonceur qui propose une publicité optimisée, et surtout soulager l’utilisateur pour ne pas le noyer sous la publicité display. D’où est venue cette idée ? Cette nouvelle tendance est venue d’un constat simple, la publicité traditionnelle en ligne (display classique) perd des parts de marché et ne profite qu’à la marge de la croissance des investissements en marketing online. Il y a deux raisons à cela :
Native advertising Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le native advertising, publicité native ou publicité intégrée[1], est un type de publicité, principalement en ligne, qui s'harmonise avec un contenu éditorial classique sur lequel elle apparaît. Dans de nombreux cas, elle se manifeste comme un article ou une vidéo, produit par un annonceur avec l'intention spécifique de promouvoir un produit, tout en respectant la mise en forme et le style spécifiques du support. Le mot « natif » fait référence à cette cohérence de contenu, à contrario d'autres médias externes, telle la publicité apparaissant sous forme de bannière publicitaire. Cette intégration et cette ressemblance avec les contenus éditoriaux permet à la publicité native d'éviter le banner blindness et rend plus difficile son blocage par un logiciel antipub. Origines[modifier | modifier le code] Le native advertising apparait fin 2012 aux États-Unis dans un contexte publicitaire en pleine mutation. Références[modifier | modifier le code]
5 reasons why native advertising has a bright future | VentureBeat | Business | by John Koetsier Successful CMOs achieve growth by leveraging technology. Join us for GrowthBeat Summit on June 1-2 in Boston, where we'll discuss how to merge creativity with technology to drive growth. Space is limited. Satish Polisetti is cofounder of AdsNative There’s no question that native advertising has a bright future. Research by MandLoys indicates that 70% of users want to learn about a company or a product through content. Simply put, if you want to really engage consumers, you’ve got to run a content-driven campaign and you’ve got to get that content to a large audience precisely when and where they want them the most. Native ads can do that. While native advertising offers huge advantages for both publishers and advertisers, it also comes with two major challenges: convenience and scale. So what happens next? With native advertising sweeping the industry, it’s only a matter of time until the advertising technology catches up to the demand. Publishers will create native ad spots in minutes
Native advertising: ce nouveau livre blanc de l'IAB qui divise L’Internet Advertising Bureau (IAB) a publié son premier livre blanc sur les Natives Ads, baptisé «l’Open RTB 2.3 ». Dans ce rapport fourni, beaucoup de termes techniques pour découvrir une innovation dans le marketing « programmatique », c’est-à-dire l’utilisation de logiciels et d’algorithmes pour qu’une publicité arrive à l’écran au bon endroit, au bon moment, et à la bonne forme. Cette mission, c’est celle du RTB, ou Real-Time Bidding (littéralement «enchère en temps réel»). Le RTB est vendu sur une place de marché virtuelle automatisée qui met en relation les éditeurs et les annonceurs. Cette technologie consiste à allouer des espaces en temps réel, suite à des enchères effectuées par des annonceurs ou agences.(Pour en savoir plus sur le RTB). Pas grand-chose à voir avec le native advertising donc, qui, lui, est sensé être un nouveau format publicitaire grâce auquel l’annonceur éveille l’attention du lecteur en s’intégrant à l’expérience utilisateur du site éditeur.
What you need to know about the brand-new native ad exchanges | VentureBeat | Marketing | by Dylan Tweney Successful CMOs achieve growth by leveraging technology. Join us for GrowthBeat Summit on June 1-2 in Boston, where we'll discuss how to merge creativity with technology to drive growth. Space is limited. Request your personal invitation here! Over the past year, numerous “native ad exchanges” have emerged, including MoPub, my own company Sharethrough, Bidtellect, and OpenX (see the full native ad marketplace diagram from Lumascape here). So how are these different from existing display advertising exchanges? Native advertising differs from display because the good being exchanged is content. VentureBeat asked developers: what works in mobile advertising? Also, unlike display ads, native ads by definition must match the form and function of each page on which they appear. Imagine you’re a marketer looking to gain an audience for your latest Vine video beyond the closed Twitter/Vine platform. Then you come across the new world of native ad exchanges that give you: Native media formats
Native Advertising, entre révolution publicitaire et éthique Descendant direct du « publireportage » sur supports journalistiques, voilà que depuis plus de 2 ans, monte en puissance le Native Advertising, contenus publicitaires littéralement intégrés au contenu de sites internet. Avantages, inconvénients, limites, ou en est-on ? Le Native Advertising est un nouveau type de brand content, permettant aux annonceurs d’afficher directement leurs publicités sous forme de contenu rédactionnel au sein même d’autres articles d’un site internet tiers. Certains plaident l’expertise de marque sur un sujet donné quand d’autres crient à la tromperie de l’internaute. Le premier argument qu’on pourrait accorder au Native Advertising est celui d’une alternative à la publicité parfois jugée trop intrusives par les internautes.
Thème, support, forme, que veulent les jeunes en matière de native advertising A l'heure où les jeunes passent toujours plus de temps en ligne, les marketeurs cherchent de plus en plus à investir la toile pour les captiver et les attirer. A ce sujet, la rédaction d'Air of melty vous révélait il y a trois semaines que la tendance est confirmée, sur Internet, les jeunes préfèrent le native advertising à tout autre type de contenu publicitaire. Dès lors, pour Ben Wiliams d’Adyoulike, qui a mené l'étude dévoilant cette conclusion, cette tendance "montre que les jeunes sont intéressés par la publicité en ligne, dès lors qu’elle est perçue comme étant non intrusive. Les internautes veulent du contenu de qualité, un contenu qui les intéresse. Qund c’est le cas, ils se montrent tout aussi intéressés meme s’il s’agit d’un contenu payé". Parmi les sujets en ligne qui captivent le plus les moins de 35 ans, on retrouve les news, à hauteur de 76%, suivi du sport (38%), des infos lyfestyle (24%) et culinaires (23%).
Native advertising, la nouvelle frontière? Elle s'inscrit dans la continuité du bon vieux publireportage et plus récemment du «brand content». Nouvelle pratique publicitaire ou simple phénomène de mode, le «native advertising», qui fait fureur aux Etats-Unis et a débarqué en France il y a un an, est devenu le nouveau mantra des médias et de certains annonceurs. Le native ad a le goût et la saveur d'un article de presse sans en être un: ce contenu publicitaire, intégré au flux d'actualité d'un média en ligne, se présente comme un article, seule une mention telle que «contenu de marque» ou «en partenariat avec» indiquant, ou suggérant, au lecteur qu'il s'agit bien d'une publicité. «C'est un contenu éditorial déconnecté d'une actualité publicitaire qui est censé donner à l'internaute un éclairage sur une thématique», résume Sylvie Tassan-Toffola, directrice adjointe d'Amplifi France (Dentsu Aegis Network). Outre-Atlantique, le concept a été initié par Forbes, suivi par Buzz Feed, Mashable ou le Huffington Post.
The Shift to Native Advertising in Marketing [Infographic] Advertisers Go Native in the Search for Consumer Engagement It’s a simple premise. If you want to engage online consumers, give them more of what they go online for in the first place. Advertisers are doing just that by shifting to paid content that’s similar in nature to and displayed in the same format as the editorial content surrounding it. It’s a solution that benefits everyone involved, including publishers, brands, advertisers, and consumers. A new infographic from MDG Advertising explains this new phenomenon and reveals some impressive statistics: 70% of consumers want to learn about products through content as opposed to traditional ad methods75% of publishers currently offer some type of native advertising on their sites, and 90% say they either have considered or will consider using it There are a number of motivating factors triggering the use of native advertising: There are a number of ways to measure the success of native ads: Follow MDG Advertising and always be in the know.
Pourquoi le "brand content" et "native advertising" sont des chances pour les médias, les marques... et les consommateurs C'est le "buzzword" du moment : le "native advertising" est devenu le nouveau graal pour les médias aux Etats-Unis. Au point d'en inquiéter certains qui n'hésitent pas à parler de "relations incestueuses" entre médias et marques et dénoncent un un risque de confusion des genres. De quoi s'agit-il ? Le "native advertising" est une forme évoluée de publicité proposée par certains médias Internet. Au lieu de publier une bannière, une publicité, ou du contenu parlant des produits d'une marque, le média propose une solution inspirée du journalisme participatif : elle crée ou publie des contenus informatifs ou divertissants signés par la marque. On ne parle pas de la marque, ni du produit. Les médias n'ont pas inventé ce courant, mais ils ont réalisé que s'ils ne faisaient rien, les marques allaient peu à peu se passer d'elles et créer leurs propres médias. Avec Internet, les marques ont donc de plus en plus tendance à devenir médias. Pourquoi ? Pourquoi ? - Pour gagner en influence.