Native Advertising, entre révolution publicitaire et éthique

Descendant direct du « publireportage » sur supports journalistiques, voilà que depuis plus de 2 ans, monte en puissance le Native Advertising, contenus publicitaires littéralement intégrés au contenu de sites internet. Avantages, inconvénients, limites, ou en est-on ? Le Native Advertising est un nouveau type de brand content, permettant aux annonceurs d’afficher directement leurs publicités sous forme de contenu rédactionnel au sein même d’autres articles d’un site internet tiers. Un format qui soulève bien des avis divergents. D’un côté, les publishers semblent pour la plupart ravis de trouver un espace supplémentaire à commercialiser (le magazine Forbes clamant haut et fort que le Native l’aurait sauvé de la faillite), mais qu’en est-il des autres parties prenantes ? Annonceurs, Agences, journalistes et internautes ? Certains plaident l’expertise de marque sur un sujet donné quand d’autres crient à la tromperie de l’internaute.

Qu'est-ce-que le native adversiting ? | Les dernières tendances Com & Pub Le native advertising, ou publicité native, est un concept publicitaire qui a bouleversé le modèle de pub digitale avec l’intégration native de messages publicitaires au sein même des contenus. Autrement dit, il s’agit de l’immersion d’un contenu publicitaire dans un contenu éditorial, avec une communication ciblée et liée au contexte, parfois même complémentaire, au cœur de l’expérience utilisateur. Le native advertising définition d’un objectif double L’annonceur a des résultats plus qualitatifs avec l’optimisation de sa publicité et l’utilisateur est soulagé: il n’est pas noyé sous une publicité display. Le but est de capter l’attention des consommateurs en leur proposant du contenu inséré dans le contexte de leurs expériences utilisateurs. Le but ? Le native advertising: du sur-mesure De plus en plus d’entreprises de communication et de publicité proposent à leurs clients (éditeurs de contenu) de rajouter une couche de publicité aux images déjà présentes dans leurs articles.

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