Comment créer un plan marketing pour 2015 en 7 étapes faciles En préparation de 2015 qui est presque (déjà!) à nos portes, je me suis appliquée à rédiger mon plan marketing que j’ai écrit sur un grand calendrier de l’année complète et qui sera affiché sur le mur de mon bureau. J’ai pensé vous partager les 7 étapes que j’ai utilisées pour réaliser mon plan. 1. Évaluer la stratégie marketing de 2014 S’interroger sur notre stratégie précédente permet de mieux préparer notre stratégie à venir. Qu’est-ce qui a bien marché en 2014? 2. Quel type de clientèle vais-je rechercher en 2015? Source : Facebook Amy Porterfield 3. L’ampleur du budget disponible permettra de choisir les options qui s’offrent à vous. 4. Vos réflexions à l’étape 1. nourriront vos choix à cette étape. Publicité traditionnelle : journaux, télévision, radio, circulaires. Il est important de prendre en compte le public visé à l’étape 2. 5. Pour les commerces de détail, la période des fêtes est une période très active. 6. 7.
Effet "von Restorff" - Augmentez votre taux de clic de +230 % en 5 secondes C’était un jour d’été en 1933 à Berlin. Hedwig von Restorff, qui a terminé son doctorat en psychologie a son jeune age de 27 ans, venait de publier le résultat de ses recherches dans le célèbre Gestalt journal Psychologische Forschung. Est-ce qu’elle savait à cette époque que ses recherches allaient révolutionner le marketing à la fin du 20ème et en particulier au 21ème siècle ? Que, grâce à ses recherches : Vous pouvez faire en sorte que vos lecteurs se rappellent de la marque que vous mettez en avant sans aucune hésitation ;Vous pouvez augmenter le taux de clic sur une annonce ou une bannière de +230% ;Vous pouvez guider les yeux et l’attention de vos lecteurs vers cet Appel à Action comme si vous y avez mis un aimant. Dans un instant je vous montrerais ces résultats surprenants et comment vous pouvez les mettre en pratique concrètement sur votre site ou celui de votre client. Et le meilleur : La mis en place de cette technique ne prend souvent que quelques secondes. De quoi s’agit-il ?
Comprendre l'Inbound Marketing Parfois la vidéo peut être un media complémentaire pour bien comprendre une notion. Voir quelqu’un l’expliquer et la commenter permet de s’approprier un concept plus intimement qu’en lisant à son sujet. C’est pourquoi, j’ai souhaité faire une vidéo expliquant le concept d’Inbound Marketing auquel je suis très attaché… Vous trouverez ainsi ci-dessous une vidéo d’un peu plus de 6 minutes (4 x 1min30;-) présentant l’Inbound Marketing et la manière dont je le défini (voir aussi la présentation de l’agence Webmarketing co’m). Pour moi, au délà de sa simple traduction en marketing entrant ou marketing de l’attraction, je considère que c’est une approche systémique permettant de faire de sa marque, son entreprise son propre média et de convertir son audience en client. Je vous laisse découvrir la vidéo. L’un des éléments importants à retenir c’est les 3 étapes de l’entonnoir de l’Inbound Marketing:
#10 campagnes de guérilla marketing – INSPIRO Cette semaine dans ma chronique « La Com’ dans tous ses états », j’ai choisi de vous parler de guérilla marketing. Connaissez-vous ce terme ? Le terme guérilla est très fort, sa définition dans le dictionnaire est sans équivoque : « guerre menée par des unités de combat de nombre restreint contre une armée régulière (…)», les compagnies sont donc prêtes à tout pour conquérir de nouveaux clients ! L’origine du terme « guérilla marketing » Le terme guérilla marketing vient d’un livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Un marketing non conventionnel La guérilla marketing est donc un style de communication qui ne passe pas par les médias « traditionnels », on parle plutôt de marketing non conventionnel s’appuyant sur des techniques telles que le marketing de rue et le marketing viral. L’objectif est de renforcer une communication de proximité en passant des messages alternatifs grâce à la mise en place d’animations interactives destinées à marquer l’esprit des consommateurs.
Tous sous la bannière Génération hashtag ! Désormais il ne faut plus parler seulement des « natifs du numérique » pour les 15-25 ans ou des « migrants digitaux » pour les plus âgés mais d’un seul et même groupe baptisé la « Génération #Hashtag ». Telle est la conclusion de la toute dernière étude annuelle menée par Bain & Company (*) en partenariat avec le Forum D'Avignon (*). Plusieurs raisons expliquent cette redistribution des cartes qui tend vers le tout numérique. Tout d’abord, pour 20% des jeunes Occidentaux de 15 à 18 ans (soit 3 fois plus que les 35 ans et +), le bon vieux média audiovisuel physique est tout sauf utile, au point de n’y avoir jamais recours pour regarder des vidéos. Mieux, plus des 2/3 des 15-25 ans (contre moins de la moitié des 35 ans et +) font davantage confiance aux médias sociaux et aux recommandations qu’ils y trouvent pour choisir leur contenu média : vidéos, musiques et livres. Capter le prochain milliard de spectateurs trop jeunes pour se souvenir du monde avant ou au début d'Internet
Comment s'articule le Content Marketing ? Pourquoi développer une stratégie de Content Marketing? Comment faire ? Qu’est-ce donc que le Content Marketing (ou Marketing de Contenu en Français) ? Rien ne sert de courir, commençons par définir notre sujet. Vous entrez dans une stratégie de Content Marketing dès lors que vous créez et partagez votre propre contenu. Qu’il s’agisse de vidéos, d’infographies, de podcasts, d’articles publiés sur votre blog et sur les médias sociaux, ou de Newsletters, vous aurez compris que l’éventail de possibilités est suffisamment large pour laisser libre cours à votre créativité. Une stratégie de Content Marketing vous apporte en moyenne 3x plus de leads qu’une stratégie de marketing traditionnel. 1. Lorsque vous développez votre Content Marketing, il est très important d’avoir une histoire à raconter. Posez vous les questions suivantes : Quelle est l’histoire que je souhaite raconter ? Quand RDC joue la carte de la provocation. 2. Soit intéressant! 3. Créer du contenu, c’est bien.
5 tendances du Marketing Automation en 2015 Discipline relativement récente, le Marketing Automation est devenu en quelques années le secteur le plus innovant du marketing, à tel point qu’il regroupe désormais la majeure partie des investissements des directions marketing des entreprises outre Atlantique. Et pourtant, l’hexagone peine à sauter le pas, faute à un marché pas encore mature et qui a pourtant un vrai besoin de créer de nouvelles opportunités commerciales et d’améliorer son ROI. 2015 sera sans doute l’année pivot, on observe en effet une croissance significative du bruit autour des notions de Marketing 3.0, Marketing Automation, Inbound Marketing et autres… Le vent tourne. Enfin ! 1. Dans une logique de marketing inbound (terme en fort développement depuis 2012), le contenu devient un levier performant pour acquérir de nouveaux prospects. La stratégie digitale et éditoriale des marques est un pendant stratégique sur lequel les grands groupes ont déjà porté une réflexion. 2. 3. 4. 5. Source image : Shutterstock.
L'économie comportementale : Utilisez vous ces 3 nouvelles méthodes pour augmenter vos taux de conversion En France on marche quand même sur la tête. Comment se fait il qu’une multitude de sites web anglophones, allemands ou néerlandais exploitent avec succès les dernières résultats de recherche en économie comportementale alors qu’en France il faut vraiment chercher pour trouver des sites qui exploitent ces techniques ? Est-ce que parce que les chercheurs sont anglophones et publient en anglais ? Et on parlera pas suffisamment bien la langue de Shakespeare ici ? Pourtant les résultats sont simplement stupéfiants : +57% de ventes avec une technique ultra-facile de « repérage visuel » ;+39,8% de ventes (et souvent beaucoup plus) en introduisant des offres « leurre » dont personne ne veut ;+230% de clics en utilisant l’effet von Restorff (encore une fois ultra facile : 5 secondes pour mettre en œuvre). Dans cette série de trois articles vous allez apprendre via des exemples concrets comment vous pouvez exploiter ces techniques pour votre site et augmenter ainsi vos taux de conversion. Curieux ?
Marketing d’influence : stop au bullshit Cet article a été publié il y a 2 ans 10 mois 19 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Je vous vois venir « encore un énième article sur le marketing d’influence, ils se ne cassent pas trop la tête chez MyCM ». Définition actuelle du marketing d’influence Pour rapidement savoir de quoi l’on parle, une campagne de marketing d’influence est classiquement considérée comme un levier permettant d’accroitre l’exposition d’une marque online et/ou offline afin de permettre la promotion de ses produits et services et idéalement augmenter ses ventes. Le concept d’influence : un joyeux fourre-tout Ceci étant, ces campagnes d’influence reposent sur des conceptions de l’influence qui sont parfois erronées. Erreur n°1 : Confondre influence et audience Quand on souhaite faire parler de sa marque, on a souvent tendance sur le web, à vouloir solliciter les blogueurs et internautes ayant l’audience la plus importante. 1. 2. 1. 2.
Comment mener une étude de marché pour petites entreprises Mallika KazimConseillère d’affaires, Marketing intégré 17 novembre 2014 Effectuer une étude de marché aide les entrepreneurs à prendre des décisions d’affaires plus éclairées et à éviter des erreurs coûteuses. En fait, que vous vouliez percer un nouveau marché, trouver des clients ou lancer un produit, une étude de marché est essentielle à votre réussite. Une étude de marché permet de faire la collecte de données sur des sujets comme la conception des produits, l’image de marque, les concepts publicitaires, les circuits de vente et le service à la clientèle. Il est donc crucial d’avoir un plan d’étude de marché bien conçu, qui vous amènera à poser les bonnes questions, de la bonne façon, aux bonnes personnes. Erreurs fréquentes dans les enquêtes de marché Voici, selon nos observations, trois pièges courants: 1. Le Web est un excellent point de départ, mais l’information qu’on y trouve est souvent incomplète, périmée ou trop superficielle pour être pertinente pour vos décisions d’affaires.
4 leçons de 'Content Marketing' à retenir de 4 séries cultes Tous les ingrédients d’une bonne stratégie de Content Marketing sont souvent utilisés sous nos yeux dans la plupart de nos séries (US) préférées. Le résultat est là, beaucoup d’entre nous sont accros ! L’une des raisons est que ces séries nous montrent des facettes parfois complexes de notre humanité qui font directement échos à notre vécu. Et aujourd’hui le marketing de contenu se fonde sur une forme d’authenticité assez similaire. Voilà donc ce que 4 séries emblématiques peuvent nous apprendre sur notre manière de concevoir du contenu. Petite précision pour les fans de ces séries : cet article ne contient pas de spoiler ! Une qualité irréprochable C’est la base. Mettez donc les moyens humains et le budget nécessaire sur la production d’un contenu pertinent qui mette en lumière toute votre expertise. « Tuer » votre héros Même excellent, votre contenu a une durée de vie limitée. George R. Impossible de survivre seul Chacun a un rôle clé à jouer
3 raisons d'utiliser la vidéo dans votre stratégie de contenu Parmi les contenus que proposent les marques, c’est la vidéo qui remporte la préférence des internautes à 76%. Elle est aujourd’hui devenue essentielle pour rendre une stratégie de contenu digitale dynamique et virale. Non seulement elle met en situation les messages de manière vivante mais elle est plus facilement mémorisable et joue souvent la carte de l’entertainment, ce qui est plus interpellant qu’un simple article… On pourrait alors se demander pourquoi une majorité de marques se tient encore à l’écart de la production de vidéo ? Dans cet article, découvrez pourquoi la vidéo est devenue si centrale et comment elle peut véritablement améliorer le rayonnement de votre marque. 1) La vidéo vous fait passer devant vos concurrents Pourquoi internet est-il un endroit stratégique pour parler et faire parler de votre entreprise ? Alors, comment inciter les internautes à consommer votre offre plutôt que celle de votre concurrent ? 2) La vidéo donne de la valeur à votre offre Et vous ?