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La signature, plus pérenne que le slogan Le « Just do it. » de Nike a 25 ans et il n’a pas perdu de sa force ! Et pour cause, bien plus qu’un slogan, ces trois mots forment la signature de l’équipementier sportif. « Si le slogan publicitaire change selon les différentes campagnes, la signature, elle, exprime la promesse de la marque pour les clients », explique Pierre-Louis Desprez, cofondateur de Kaos Consulting et expert en marketing et stratégie de marque. Court et percutant Alors que la surconsommation de slogans égare le consommateur, le succès de « Just do it. » tient dans l’universalité et surtout la compacité de la langue anglaise qui le rend « facile à mémoriser ». Le slogan d’une communauté « Avec cette signature, Nike promet un comportement en phase avec l’histoire de la marque », explique notre expert en marketing. La campagne "Possibilities" lancée par Nike à l'occasion des 25 ans de "Just do it." Lire l'article en ligne >>

Coût moyen pondéré du capital, Lexique financier Théorie, applications et limites de la mesure de la création de valeur Selon la théorie financière moderne, la valeur de la firme, V0, est égale à la somme actualisée des flux de fonds allant aux actionnaires et créanciers financiers, c’est-à-dire les cash flows d’exploitation diminués des investissements de la période nécessaire à l’exploitation. Par investissement il convient de considérer les acquisitions d’actifs immobilisés (AI) comme les éventuelles augmentations du besoin en fonds de roulement (BFR). Tableau 1 - CALCUL DE LA MVA DE MGX SYSTEMS SA* CAHT : chiffre d’affaires hors taxes. EBIT : Earning Before Interest and Taxes, ou bénéfice avant intérêts et impôt. NOPAT : Net Operating Profit After Taxes, ou bénéfice d’exploitation diminué de l’impôt ajusté, c’est-à-dire de l’impôt que devrait payer la firme si elle n’avait pas de dettes financières : NOPAT = EBIT (1-? AIN : Actifs immobilisés nets d’amortissement. BFR : Besoin en fonds de roulement. CIt : Capitaux investis dans l’exploitation de l’entreprise (invested capital), année t : CI = AIN + BFR

Concept + Adidas + Nike + Puma + Magasins Le sport business sourit à Made in Sport - Marque Cas marketing - Distribution Lancée il y a six ans, Made in Sport, spécialisée dans la distribution de produits dérivés de l'actualité sportive, devient le partenaire de Roland Garros et du Tour de France. [...] Les clubs ou les organisateurs externalisent leur activité marketing et commercial et ces partenariats génèrent entre 10 et 15 % du chiffre d'affaires de l'enseigne, poursuit Dider Lalance. Qui se félicite de ses résultats. Sports : les enseignes décuplent leurs efforts - Marque enquête - Marché Tous les magasins vont avoir un kit minimum qui se retrouvera dans les autres points de vente. Reebok se réinvente grâce à l'innovation - Marque - Stratégie Mais nous avons été très fortement concurrencés par Nike et Adidas, notamment dans le domaine du football. Signaux faibles: demain, votre client décidera à votre place - Veille - Etudes Car l'exploitation de ces espaces fait disparaître les derniers tigres.

Nike : « Just do it », les recettes d'un slogan qui dure Société Profanation du cimetière juif : Hollande sur place demain + VIDEO Environ 300 stèles du cimetière juif de Sarre-Union, dans le Bas-Rhin, ont été profanées dimanche. «La République, une nouvelle fois, doit être... Politique La France "ne veut pas" le départ des juifs en Israël, réaffirme... + VIDEO Le Premier ministre, Manuel Valls, a réagi lundi matin sur RTL à la profanation du cimetière juif de Sarre-Union et aux attentats de Copenhague. Europe Copenhague : deux hommes formellement accusés de soutien au tireur Accusés d’avoir fourni des conseils et une aide matérielle au responsable présumé des attentats commis samedi, les deux hommes doivent être déférés...