Comment faire une campagne marketing avec la méthode inbound Depuis toujours, les marketers organisent leurs tactiques sous forme de campagne marketing pour toucher leur cible et encore aujourd'hui cela reste une très bonne façon de voir les choses. Par contre, les campagnes traditionnelles manquent un peu de raffinement, et ce, surtout au niveau de la définition et de la mesure des objectifs. En effet, si je vous demande de me dire précisément combien de clients avez-vous générés avec votre dernière campagne télé ou votre dernier billboard sur l'autoroute? vous ne serriez probablement pas en mesure de me répondre. De plus, les campagnes traditionnelles sont pour la plupart du temps une dépense plutôt qu'un investissement. Par contre, avec l'avènement du inbound marketing, nous assistons à une nouvelle façon de gérer des campagnes marketing. Voici les grandes étapes pour mener une campagne marketing avec la méthode inbound! 1- Identifier l'audience de votre campagne marketing 2- Définir vos objectifs de campagne 3- Trouver le thème de votre campagne
Les raisons de faire du Freemium Le freemium est avant tout un modèle économique, donc tourné vers le profit. Et c’est un modèle qui gagne du terrain, notamment chez les développeurs d’outils liés au digital. De Spotify à Candy Crush en passant par LinkedIN, tous fonctionnent sur le modèle du freemium. Ils proposent une version gratuite offrant les fonctionnalités clés, complétée par des versions Premium avec bien plus de fonctionnalités et des avantages exclusifs. Dans ce type de modèle économique, c’est la minorité d’utilisateurs Premium qui financent la plateforme pour l’ensemble des utilisateurs, y compris ceux utilisant un compte gratuit. Il est donc très important d’optimiser son taux de conversion, pour avoir le maximum d’utilisateurs Premium. Pourquoi mettre en place un modèle freemium ? Se constituer un fichier client est le but principal d’une solution en freemium. Comment faire marcher un modèle freemium ? Posté par Micke Gomes
Comment mener une étude de marché pour petites entreprises Mallika KazimConseillère d’affaires, Marketing intégré 17 novembre 2014 Effectuer une étude de marché aide les entrepreneurs à prendre des décisions d’affaires plus éclairées et à éviter des erreurs coûteuses. En fait, que vous vouliez percer un nouveau marché, trouver des clients ou lancer un produit, une étude de marché est essentielle à votre réussite. Elle peut aussi vous aider à déceler de nouvelles occasions d’affaires avec vos clients actuels. Une étude de marché permet de faire la collecte de données sur des sujets comme la conception des produits, l’image de marque, les concepts publicitaires, les circuits de vente et le service à la clientèle. Il est donc crucial d’avoir un plan d’étude de marché bien conçu, qui vous amènera à poser les bonnes questions, de la bonne façon, aux bonnes personnes. Erreurs fréquentes dans les enquêtes de marché Voici, selon nos observations, trois pièges courants: 1. 2. 3. Comment recueillir des informations sur votre entreprise 1. 2. 3. Observation
LA PLUS GRANDE FAIBLESSE EN RECHERCHE DE COMMANDITE 1/2 » Le Concierge Marketing Par Stéphane Parent 08/26/2013 Mots-clés : commanditaire, Commandite, commandites, démarchage, événement, événementiel, exposition, marketing, média, Plan de commandite, Politiques de commandite, promoteur, recherche de commandite, segmentation, Visibilité La recherche de commandite est un métier difficile et souvent ingrat. Se faire dire non à multiples reprises n’est pas facile. Plusieurs raisons peuvent être invoquées pour expliquer ces difficultés : le contexte économique, la faiblesse du dollar, la température, la couleur de votre chemise… Je blague, mais on essaie souvent de trouver des excuses sans vraiment s’attarder à l’essentiel. Premièrement, expliquons le principe « d’offre » : un promoteur qui veut atteindre de bons résultats dans sa recherche de commandite ne doit pas penser à ses besoins, mais plutôt établir ce qu’il peut proposer à un commanditaire. Les visiteurs/participants : Ici on parle souvent d’une description des facteurs sociodémographiques. Qui sont-ils ?
10 idées d'automatisation marketing qui vont vous faciliter la vie Envoyer votre plus récent article de blogue par courriel, envoyer un rappel aux participants de votre événement qui a lieu la semaine prochaine en plus de faire le suivi avec ceux qui ont participé à celui de la semaine passée, relancer quelques bons leads, etc. etc. etc. S'ajoutent à cela vos meetings avec la haute direction, la coordination avec les membres de votre équipe, les rencontres avec vos fournisseurs ppffffff.... « Avez-vous l'impression qu'il faudrait que vous soyez une pieuvre pour réussir à accomplir votre rôle de responsable du marketing? » Devenir une pieuvre! La voilà la solution! Dans cet article, nous verrons 10 activités que vous pourriez automatiser facilement en utilisant des outils d'automatisation marketing comme MailChimp, Zapier, IFTTT ou HubSpot (entre autres). 1. Par exemple, les abonnés au blogue de FLY Conseils reçoivent un courriel semblable à celui-ci tous les jours: 2. 3. Bon, montons le niveau de complexité d'un cran. 4. 5. 6. Ah... les événements! 7. 8.
5 tendances du Marketing Automation en 2015 Discipline relativement récente, le Marketing Automation est devenu en quelques années le secteur le plus innovant du marketing, à tel point qu’il regroupe désormais la majeure partie des investissements des directions marketing des entreprises outre Atlantique. Et pourtant, l’hexagone peine à sauter le pas, faute à un marché pas encore mature et qui a pourtant un vrai besoin de créer de nouvelles opportunités commerciales et d’améliorer son ROI. 2015 sera sans doute l’année pivot, on observe en effet une croissance significative du bruit autour des notions de Marketing 3.0, Marketing Automation, Inbound Marketing et autres… Le vent tourne. Enfin ! 1. Le content marketing à l’heure de son âge d’or Dans une logique de marketing inbound (terme en fort développement depuis 2012), le contenu devient un levier performant pour acquérir de nouveaux prospects. La stratégie digitale et éditoriale des marques est un pendant stratégique sur lequel les grands groupes ont déjà porté une réflexion.
Marketing d’influence, mythes et réalités Le marketing a toujours pris pour cible le consommateur et parmi les nombreuses manières d’adresser un client potentiel, l’influence est sûrement la plus surprenante et la plus inattendue. Pourquoi un tel flou stratégique qui conduit à faire de l’influence une discipline considérée à bien des égards comme le fruit de stratégies complexes montées par des équipes d’experts aux grandes théories manipulatrices. Mais quand on parle d’influence en marketing, que désigne-t-on réellement ? Marketing d’influence, faire découvrir pour faire acheter Autant commencer par décomplexer la question de l’influence. En réalité, influence et marketing ont deux définitions très proches, la première vise à susciter l’intérêt pour une marque ou un produit, le second cherche à créer un besoin. C’est face à l’érosion des médias de masse et au désenchantement vis-à-vis du discours commercial que l’influence est devenue un moyen de communiquer et d’échanger plus facilement avec sa cible.
Comment créer un plan marketing pour 2015 en 7 étapes faciles En préparation de 2015 qui est presque (déjà!) à nos portes, je me suis appliquée à rédiger mon plan marketing que j’ai écrit sur un grand calendrier de l’année complète et qui sera affiché sur le mur de mon bureau. J’ai pensé vous partager les 7 étapes que j’ai utilisées pour réaliser mon plan. 1. S’interroger sur notre stratégie précédente permet de mieux préparer notre stratégie à venir. Qu’est-ce qui a bien marché en 2014? 2. Quel type de clientèle vais-je rechercher en 2015? Source : Facebook Amy Porterfield 3. L’ampleur du budget disponible permettra de choisir les options qui s’offrent à vous. 4. Vos réflexions à l’étape 1. nourriront vos choix à cette étape. Publicité traditionnelle : journaux, télévision, radio, circulaires. Il est important de prendre en compte le public visé à l’étape 2. 5. Pour les commerces de détail, la période des fêtes est une période très active. 6. 7. Il est important d’assurer une constance dans vos méthodes de promotion.
Big Data : les instituts d’études marketing ont des cartes à jouer A quels enjeux doit répondre la fonction marketing étude face à l'omniprésence du Big Data ? La fonction marketing étude en institut est face à un tournant. L’explosion de la data l’oblige à penser le métier autrement, ce qui est d’autant plus nécessaire que les annonceurs restreignent les budgets étude. L’enjeu majeur des instituts est de proposer des réponses à leur client avant de leur proposer des données. La donnée n’a d’utilité que pour sa capacité à fournir une aide à la décision. Les données d’enquête collectées spécifiquement pour répondre à une question adhoc sont parfaites pour cela. Mais, parfois, la réponse peut exister dans des données qui sont déjà disponibles, moins coûteuses, et qu’il est juste nécessaire de ré-analyser sous l’angle spécifique de la question posée. Dans ce contexte, quels changements voyez-vous pour les acteurs des études marketing ? Autant d’information nouvelles qui doivent permettre d’aider les annonceurs à prendre leurs décisions.
#10 campagnes de guérilla marketing – INSPIRO Cette semaine dans ma chronique « La Com’ dans tous ses états », j’ai choisi de vous parler de guérilla marketing. Connaissez-vous ce terme ? Le terme guérilla est très fort, sa définition dans le dictionnaire est sans équivoque : « guerre menée par des unités de combat de nombre restreint contre une armée régulière (…)», les compagnies sont donc prêtes à tout pour conquérir de nouveaux clients ! L’origine du terme « guérilla marketing » Le terme guérilla marketing vient d’un livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Un marketing non conventionnel La guérilla marketing est donc un style de communication qui ne passe pas par les médias « traditionnels », on parle plutôt de marketing non conventionnel s’appuyant sur des techniques telles que le marketing de rue et le marketing viral. L’objectif est de renforcer une communication de proximité en passant des messages alternatifs grâce à la mise en place d’animations interactives destinées à marquer l’esprit des consommateurs.
Améliorer votre référencement naturel avec le Inbound Marketing Chaque jour, des millions d’articles de blogue sont publiés. Alors, il va s’en dire que d’apparaître naturellement dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche, et ce, pour les mots-clés choisis, n’est pas chose facile. C’est la raison pour laquelle Google ou tout autre moteur de recherche utilise un algorithme pour déterminer la qualité du contenu qui est publié et ainsi pouvoir le classer sur les différentes pages de recherche. Alors, comment est-ce qu’on peut bien améliorer son SEO, mais en adoptant l’approche Inbound Marketing? C’est ce que je vous expliquerai dans cet article! Tout d’abord, laissez-moi rapidement vous rappeler ce qu’est une approche Inbound. Sachez que chaque entreprise qui possède un site web a plus de chances d’être trouvée par une grande quantité de consommateurs en ligne grâce au SEO et au Inbound que si elle investissait en publicité dans les annuaires ou les magazines. 1. Contenu Mots-clés 2. La réponse est facile! Liens entrants Médias sociaux