Cossa. Cossa. Инсайт в рекламе и маркетинге: что это такое, примеры использования в продвижении бренда. Что такое UGC: особенности, типы и способы применения пользовательского контента. UGC (User-generated content или пользовательский контент) – это оригинальный контент, который создается аудиторией бренда.
Этим контентом может быть все, что угодно – начиная от отзывов и комментариев в блоге и заканчивая фото- и видеороликами. Компания может использовать его в своих целях – на сайте или в социальных сетях для продвижения бренда, и часто UGC оказывается намного эффективнее обычного контента. Использование UGC выгодно двум сторонам – и компании, и пользователям. Компании оно выгодно получением фантастического количества свежих идей и уникального контента, на генерирование которых у нее могли бы уйти много бессонных ночей. К тому же, чаще всего пользовательский контент не требует серьезных денежных вложений. А пользователям создание UGC позволяет сотрудничать с любимым брендом, выразить себя творчески, получая за это различные вознаграждения и скидки, и даже вносить какие-то свои, пусть и маленькие, изменения в компании.
Плюсы UGC Доверие аудитории к компании 1. 2. 3. 4. 5. Кто такие микроинфлюенсеры и почему они сейчас нужны всем брендам. Реклама подписаться на рассылку Подъем микроинфлюенсеров: кто это такие и почему они нужны всем брендам Текст: Настя Полетаева (L'OFFICIEL) В последние годы индустрия моды делает ставку не только на мировых знаменитостей: все чаще локальные представительства брендов сотрудничают с обладателями нескольких тысяч подписчиков в инстаграме.
«Я всегда рад участвовать в спецпроектах на «Афише» или The Village и как герой, и как автор. Задумывался Паша об этом или нет, но он — микроинфлюенсер. «Микроинфлюенсеры — они как ваши обычные покупатели. Микроинфлюенсеры — или, как их часто называют, нишевые блогеры — ближе и понятнее большинству покупателей. Так называется статья о микроинфлюенсерах, опубликованная в издании о трендах современной культуры Shape Shift Report. «Микроблогеры создают действительно интересный, вовлекающий контент. Здесь стоит, наверное, проговорить, зачем вообще покупать рекламу у лидеров мнений, когда есть много других способов рассказать про джинсы или новый курорт. Взаимная реклама брендов: 80 примеров кросс-маркетинга в соцсетях и не только. Присмотритесь к кросс-маркетингу: с его помощью можно привлечь трафик на сайт и новых клиентов, рассказать о себе и своей компании и заодно провести выгодную акцию или конкурс.
Я собрала 80 примеров кросс-маркетинга в соцсетях и не только. Смотрите сами: партнерами могут стать банки и автосалоны, рестораны фастфуда и онлайн-игры, гипермаркеты продуктов и ювелирные бренды – вариантов сотрудничества масса! Для удобства примеры использования кросс-маркетинга я разделила на несколько больших групп. Это совместные рекламные акции, конкурсы и розыгрыши, мероприятия и просто обоюдное PR-продвижение компаний – как онлайн, так и офлайн. Первая идея. А вы получали в «Магните» или «Пятерочке» небольшой подарок от ювелирной фирмы? Соверши покупку – получи подарок: классика кросс-маркетинга Раньше SUNLIGHT публиковал кросс-акции в соцсетях, сейчас вся информация содержится на сайте Смотрите, сколько у этой компании партнеров! 38 примеров ситуативного маркетинга. Ситуативный маркетинг – это то, как компании обыгрывают интересную новость, важное событие или любой другой инфоповод.
Да не просто реагируют на ситуацию, а привязывают ее к своей деятельности. По сути, любой инфоповод может помочь продать или продвинуть товар или услугу. Надо только правильно его преподнести! Нативная реклама vs нативный формат. Если вы считаете, что с социальными сетями всё очень просто, то ответьте на вопрос: баннер в мобильной версии сайта «Одноклассников» – это Digital, Social или Mobile?
А точно? Ни одно из услышанных и прочтённых мною определений не удовлетворяло всем известным случаям и проявлениям нативной рекламы. Поэтому я решил разобраться в вопросе сам. Наиболее близким к правде оказалось определение: «Нативная реклама – это мимикрия рекламы под потребляемый аудиторией контент». Раньше реклама была преимущественно на периферии зрения. Итак, нативная реклама – вся – делится на два типа: Нативные форматы,Нативный контент. Фокус в том, что в первом случае большинством высоко превозносимых плюсов нативной рекламы такой тип не обладает (так же, как с натяжкой можно отнести к Social показ баннера 240х400 на странице социальной сети). Адверториал и нативная реклама – Лайфхакер. Почему это не одно и то же Директор по нативной рекламе Colorado Mountain News Media Лорен Гленденнинг написала в блоге Swift Local Solutions про разницу между нативной рекламой и адверториалом.
Нативная реклама в последние годы зарекомендовала себя как премиальный продукт. Не то чтобы адверториал сам по себе хуже — обе формы служат определённой цели, — но контент, который в последнее время выходит с нативной рекламой, по качеству совсем на другом уровне. Тем не менее и те, кто продаёт рекламу, и сами рекламодатели не всегда отличают одно от другого. Настоящая нативная реклама гармонично встраивается в контент.
Что такое адверториал? Это реклама, замаскированная под авторский материал, но с чётко выраженным рекламным посылом — текст, опубликованный на правах рекламы, джинса. Тренды PR 2017-2018: блогеры, хайп и смерть классического пиара. В 2017 году борьба за внимание в потоке контента продолжала усиливаться.
Если пиарщик не успевал среагировать на события, то прощай хайп – это, пожалуй, главный тренд этого года в PR-отрасли, по мнению крупных коммуникационных агентств. Появление все новых медийных каналов фрагментирует PR-деятельность, и успевать все поможет только искусственный интеллект, который совершит революцию в PR, считают наши эксперты, добавляя «но это не точно».
Евгения Кондрашева, директор по стратегии и развитию бизнеса агентства Ketchum Мы очень рады, что вопросам этики в PR придают все большее значение. 2017 год ознаменовался подписанием Хельсинской декларации Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO), призывающей профессионалов индустрии придерживаться этических норм в своей работе.