Assets/files/Referentiel_Mesure_Relations_Publics-WEB.pdf. Www.blog-interaction.fr/memoire.pdf. Atelier et débat UDA et Syntec RP : Mesurer les actions de la Relations Publics. 31 octobre, 2014 0 commentaire Culture RP a assisté à un atelier – débat organisé par l’Union des Annonceurs et le Syntec RP le 10 octobre 2014.
Pourquoi un référentiel de la mesure des Relations Publics aujourd’hui ? Il existait, un flou dans la définition des indicateurs pertinents, une multitude de façon de mesurer la performance des relations publics et de nombreuses solutions rendant difficile de s’y repérer pour les Entreprises, Organisations, Institutions, Agence, Indépendants… Le Référentiel qui s’appuie sur les principes de Barcelone de l’AMEC. Arnaud Steinkuhler – Directeur MAP Institut & Aura Mundi, Céline Rolland – Responsable chargés d’études MAP Institut nous ont présenté quelques exemples d’objectifs tout en mettant l’accent sur l’importance de la définition des enjeux et des moyens pour y parvenir.
Tout d’abord, il est important de définir le champ de mesure : Le groupe est-il concerné dans son ensemble ou seulement une filiale, une marque ? Articles en relation : La mauvaise came du marketing. 8 octobre, 2014 0 commentaire Pour augmenter la visibilité d’une marque, certains marketeurs n’hésitent pas à emprunter une voie « illégale ».
Pour promouvoir sa solution Marketing Cloud, Adobe parodie ce phénomène dans un film original mêlant dealer, drogue et prison. Plus de 69% des marketeurs utilisent les méthodes d’achat de clics et de visiteurs uniques pour augmenter l’audience sur les sites voulus. Bien que le problème de l’efficacité des mesures de visibilité et de retour sur investissement en marketing digital soit posé, Adobe reprend le problème à sa source. Www.cnrs.fr/compratique/telechargement/docsIntercom/evalpresse.pdf. Impact Médtiaque (UBM) - TNS Sofres. L'UBM crée en 2000, est l' indicateur de référence de mesure de l'impact médiatique.
Il est produit par le pôle information de Kantar Media, en partenariat avec Médiamétrie. Analyses Février 2012 La campagne occupe une place croissante dans l'actualité, et la question de l'immigration devient plus saillante La couverture de la campagne présidentielle connait une progression croissante dans tous les types de médias et s'impose comme le premier sujet d'actualité au mois de février. Bereader.free.fr/PDF/VeilleOp/vop_1_ch5.pdf. Unités de bruit médiatique. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
L' Unité de Bruit Médiatique (UBM) est un indice développé par Kantar Media qui mesure l’exposition médiatique d’un sujet d’actualité, d’une personnalité, d’une entreprise, et la tonalité de cette exposition. Méthode de calcul : on mesure la visibilité du sujet, c'est-à-dire le nombre de pages ou de minutes qui lui sont consacrées– c’est l’espace rédactionnel – que l’on pondère ensuite par le nombre de lecteurs, d’auditeurs, de téléspectateurs, c’est l’audience du support.
Cela revient à : UBM = espace x audience Depuis octobre 2006, grâce au partenariat avec Médiamétrie, la surface est pondérée, non plus par l’audience moyenne annuelle, mais par l’audience réelle journalière. Cela permet d’avoir un indicateur plus fin et plus réactif. La Mesure au coeur des pratiques des Relations avec les Publics. 19 septembre, 2014 0 commentaire A l’occasion de la Semaine internationale de la Mesure et de l’Évaluation de l‘AMEC, les agences conseil en relations publics, les acteurs de la veille et de l’analyse media et les principales associations représentatives de la communication en France ont présenté ce mardi 16 septembre au Syntec RP le premier « Référentiel de mesure des relations publics ».
Arnaud Steinkuhler, directeur du pôle MAP Institut de l’Argus de la Presse, a activement participé à l’élaboration ces derniers mois de ce référentiel. Il revient pour CultureRP sur ce projet et les avancées qu’il représente dans le monde des RP. Pourquoi ce référentiel de mesure des relations publics ? Longtemps les relations avec les publics (notamment les relations presse) n’ont pu suffisamment affirmer leur rôle, et notamment leur importance dans les dispositifs de communication.
Quel a été le cheminement pour parvenir à ce résultat ? - « Quelle a été la visibilité obtenue » ? En conclusion :
Evaluer un événement. Évaluer les activités à destination des journalistes. Evaluer les actions vis à vis du grand public. Évaluer le plan de communication. Évaluer une bonne pratique. Évaluer la couverture médiatique. Évaluer les publications. Évaluer une campagne publicitaire. Évaluer un site web.