David Beckham and the Qatari Vision. Superstar David Beckham’s contract with Paris Saint-Germain Football Club (PSG) is big news on many levels: More than just talent or experience, the 37-year-old midfielder promises to add some Beckham “brand” starpower to PSG, to the French Premier League more broadly, but also to French football’s Qatari investors.
Indeed, it’s no secret that Qatari investments have been seriously shaking-up French football. Beckham’s new contract fits perfectly within Qatar’s long-term strategy outlined in the “Qatar National Vision 2030.” The past two years have been eventful: In early 2012 the Qatari owned Al Jazeera sank some 380 million euro into broadcast rights for the French Premier League. In May, Qatari Sports Investment (QSI) bought out 70% of the then struggling PSG. L'arrivée de David Beckham au PSG : Buzz sur les réseaux sociaux.
Alors que David Beckham vient de passer avec succès l’épreuve de ses deux premiers matchs choc contre Marseille, Synthesio a souhaité revenir sur l’impact de l’arrivée de David Beckham au sein de l’équipe du PSG au travers d’une étude en partenariat avec Sport Market.
Cette annonce a pris une dimension planétaire à travers un buzz relayé sur les médias sociaux (à partir du 31 janvier). Grâce à l’engouement des fans de la star anglaise du football et du PSG, l’équipe parisienne devient une marque premium en termes de positionnement sportif. Un buzz planétaire ! L’arrivée de David Beckham a généré 297 055 mentions à travers le monde sur une période de 12 jours dont 41 369 mentions en français. La majorité des mentions sont positives, uniquement 14% des messages ont une connotation négative. Beckham au PSG, le buzz ! <div class="greet_block wpgb_cornered"><div class="greet_text"><div class="greet_image"><a href=" rel="nofollow"><img src=" alt="WP Greet Box icon"/></a></div>Hello there! If you are new here, you might want to <a href=" rel="nofollow"><strong>subscribe to the RSS feed</strong></a> for updates on this topic.
<div style="clear:both"></div></div></div> On pouvait s’en douter, vous allez me dire. Mais personne n’était capable de quantifier l’importance de ce buzz. C’est désormais chose faite, car Sport Market, agence conseil en communication spécialisée en marketing sportif et Synthesio, leader européen dans les solutions d’écoute, d’analyse et de dialogue sur internet ont analysé les conversations sur le web autour de l’arrivée de David Beckham au PSG.
Ils en ont sortis quelques chiffres très intéressant : L’étude dévoile l’intérêt et la manière dont les internautes se sont emparés de cette annonce. Un événement planétaire. David Beckham, le fils de "pub", arrive au PSG. David Beckham au PSG : Un buzz mondial qui persiste ! Il y a maintenant plus d’un an, le 21 décembre 2011, l’Equipe et le Parisien en faisait leur une.
Ça y est, il a signé, Beckham arrive à Paris. En fait non, désolé, il ne viendra pas. Il ira remporter un deuxième titre de MLS avec les Los Angeles Galaxy. Qu’importe, maintenant, c’est officiel, il est bien là. Et ça s’entend, ça se voit, ça ne peut pas se louper. Beckham à Paris. Si certains remettent en cause l’aspect sportif d’une telle arrivée, notamment à cause de son âge et du niveau de la MLS, sans doute moins élevé que la Ligue 1, on ne peut néanmoins pas douter du formidable gain de popularité pour le PSG, notamment au niveau mondial. Mais c’est l’ensemble des joueurs du PSG qui ont profité de ce gain d’intérêt pour le PSG.
Enfin, il existe un autre aspect très intéressant de cette arrivée très bénéfique pour le rayonnement de la Ligue 1 à l’international : on ne parle plus exclusivement du PSG dans des médias sportifs, mais également dans des médias luxe et beauté. Beckham : nouvelle égérie du PSG ? Grâce au Qatar, le club était riche et gagneur : avec Beckham, il devient glamour. David Beckham durant sa présentation à la presse le 31 janvier 2013 (STEENKESTE CATHERINE/SIPA) En deux jours, avec Beckham au PSG en football et Karabatic à Aix-en-Provence en handball, l’actualité sportive a fourni deux bons exemples qui confirment que sport professionnel et marketing sont aujourd’hui intimement liés, l’un se servant de l’autre pour, au final, développer l’économie des clubs pros.
Si ce lien étroit n’est pas une découverte et est travaillé depuis longtemps aux Etats-Unis, notamment au sein de la NBA, il n’en demeure pas moins de plus en plus prégnant en France depuis quelques mois. Les clubs professionnels se structurent, se dotent pour la plupart d’un département marketing qui joue un rôle prépondérant dans le déploiement de la stratégie et, in fine, dans le développement économique. Les Beckham : plus qu'un couple, une marque. En 10 ans, le footballeur et l'ex-chanteuse ont misé sur une image glamour pour bâtir leur fortune.
Une stratégie impulsée par sa femme Victoria, et qui pourrait retrouver une nouvelle dynamique avec l'arrivée de David au PSG. Du PSG ou des Beckham, qui profite le plus de la venue dans le club de la capitale de l'ex-star de Manchester et du Real de Madrid? La question se pose. Pour beaucoup, sa femme serait loin d'être étrangère dans l'échec, fin 2011, du transfert de David Beckham vers la capitale. Victoria et ses enfants ne viendront pas à Paris durant les cinq mois où la star anglaise du ballon rond travaillera pour le PSG. David Beckham au PSG, pour quoi faire ? - Vendre des maillots Javier Pastore - Zlatan Ibrahimović - David Beckham . En dix-huit mois, la stratégie marketing du PSG a bien évolué.
Les joueurs recrutés coûtent de moins en moins chers, sont de plus en plus vieux, ont un palmarès de plus en plus étoffés mais, surtout, représentent une puissance marketing considérable. Avec Beckham, les Franciliens possèdent dans leur rang la première icône commerciale du football moderne. Un empire. Beckham au PSG : ce que son business va rapporter au club. BECKHAM - Avec l'arrivée du Spice Boy à Paris, c'est une vraie machine à cash qui pose ses valises dans le championnat de France de football.
David Beckham, c'est l'assurance d'un jackpot et d'une médiatisation du PSG à travers le monde. Superstar en Asie et globe-trotteur du ballon rond, le milieu de terrain anglais est avant tout une marque à part entière. Et qui rapporte un max. Lors de son passage au Real Madrid (2003-2007), le club a augmenté ses ventes de merchandising de 460 millions d'euros. De quoi rentabiliser les émoluments de l'ancien joueur de Manchester United, le club où il débuté dans l'ombre d'Eric Cantona. "Le PSG se paye Beckham et Beckham se paye Paris" En quoi l'arrivée de David Beckham est un grand coup marketing pour le PSG? Les sportifs, dès lors qu'ils sont des stars, s'inscrivent dans les stratégies de conquête de clientèles des clubs.
C'est bien beau de faire rentrer Zlatan ou d'autres au PSG, mais il faut les rentabiliser. Il y a trois sources: 1) les tickets, 2) les droits de retransmissions et 3) les accessoires, sur le principe de la mode. Tendances - Beckham/PSG/Qatar : des images en or, mais pas encore des marques ! Publié le 04 février 2013 Au-delà de l'arrivée de Beckham au PSG, un nouveau modèle de football n'est-il pas en train de voir le jour et sera-t-il capable de "marquer" la planète foot ?
Que David Beckham monnaye très bien son talent de joueur exceptionnel et son image de "beau gosse" est incontestable. Son image fait le bonheur de grandes marques et lui rapporte beaucoup, mais il n'est pas encore à lui seul une vraie marque. On buzze - Beckham n'est pas une marque. Publié le 19 mai 2013 Que David Beckham monnaie admirablement son talent de joueur exceptionnel, son image de beau gosse et ses contrats publicitaires est la preuve de son sens des affaires. Mérite-t-il pour autant le statut de marque ? Stop à la surenchère verbale ! Les chiffres sur le business généré par David Beckham pleuvent par millions depuis l'annonce de sa retraite des stades.
Et la confusion bat son plein. Pour s'en persuader, on peut comparer la soi-disant marque Beckham avec la façon dont Lacoste est devenue une marque mondiale depuis 80 ans. De son côté, David Beckham a-t-il participé à la conception d'un nouveau concept de chaussure de foot, de short, de maillot, de ballon ?