Comment utiliser le storytelling ? Conseils Marketing a le plaisir de recevoir Stéphane Dangel spécialiste en Story Telling et Webmaster de www.storytellingfrance.com. Dans cet article Stéphane nous rappelle que le Story Telling n’est pas limité à la Publicité et au Marketing. On a tendance à le mettre à toutes les sauces ce storytelling. Dans les médias, Mediapart et Rue89 sont de grands spécialistes de voir partout et dans tout du storytelling. Alors oui, on en trouve beaucoup, du storytelling, parfois dans des domaines très étonnants. Il y a ce type qui a réécrit les dialogues d’Hamlet sur une page Facebook, et en utilisant toutes les fonctionnalités de Facebook. On imagine le potentiel, pour d’autres usages, plus marketing, commerciaux avec ce genre de storytelling. Il y a aussi le Story Telling façon Twitter… Des chercheurs américains ont trouvé l’explication : c’est la vibration des feuilles provoquée par le vent qui est alors à l’oeuvre. Le Story Telling en Management Comment raconter une bonne histoire ?
Les codes de la Typographie #2 Histoire et Familles Voici le deuxième volume de notre dossier sur "La Typographie", après avoir vu "La structure et le vocabulaire de la lettre" dans le premier numéro, aujourd'hui nous allons nous intéresser à son histoire et son évolution. Le terme "typographie" est arrivé avec la naissance de l'imprimerie vers 1440, avec la technique d'impression. On disposait des caractères mobiles (en plomb) pour former des mots et des phrases. Depuis ce temps les techniques et l'utilisation des typographies n'ont cessées d'évoluer en devenant automatiques à l'aide de la Linotype vers 1880 (composition sur un clavier puis fonte de la ligne-bloc) pour ensuite arriver à nos jours avec l'ère du numérique. Celui-ci à fait connaitre un essor à la typographie, la création et l'utilisation de celle-ci se fait beaucoup plus facilement. La typographie nous aide en tant que graphiste à connoter et donner des valeurs à nos projets quels qu'ils soient, elle fait partie intégrante de notre métier. Les Garaldes Les Réales Les Didones
L'évaluation de la performance de la communication média « Je sais qu’un dollar de publicité sur deux ne sert à rien, mais je ne sais pas quel est ce dollar » 1. Cette citation permet de mesurer à quel point l’évaluation de la communication media représente un enjeu important de rationalisation de l’action commerciale des entreprises, afin d’améliorer l’efficacité de leurs dépenses de communication. La question de l’efficacité, donc de la rentabilité, de l’investissement publicitaire est d’autant plus vitale dans un contexte d’encombrement et de saturation : on estime qu’à l’âge de 65 ans, un américain aura en moyenne regardé plus de deux millions de publicités télévisuelles et aura été exposé à environ 136.692.500 messages publicitaires toutes formes confondues. Huit mois de sa vie auront donc été consacrés à ouvrir des mails commerciaux. I- L’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence Schéma : Le modèle linéaire ou behaviouriste Extrait de Publicitor Ce schéma simple (simpliste ?) Conclusion :
La publicité nous manipule-t-elle ? « La Quatrième Question – Le blog de Jean-François Dortier Des images subliminales au neuromarketing, la publicité a mobilisé depuis un siècle de nombreuses techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter. Avec quels résultats ? Pas forcément celui que l’on croit… La scène se passe le jour de Pâques 1929, à New York où est organisée chaque année une grande parade. L’homme qui a eu l’idée d’organiser ce coup d’éclat s’appelle Edward Bernays. Faire des cigarettes des « flambeaux de la liberté » (c’est le slogan imaginé par E. Dans son livre Propaganda (1), publié en 1928, petit chef-d’œuvre de machiavélisme publicitaire, E. Walter Lippman, l’un des grands publicistes de l’époque, a lui aussi participé à cet effort de guerre pour le gouvernement. Behaviorisme et pause-café Au moment où E. Très vite, le succès fut au rendez-vous. Ses recettes semblaient faire merveille. psychanalyse et sémiologie au service du marketing P. Parallèlement, P. La réaction critique E. J. La publicité fait elle vendre ?
Avec le rachat de Dailymotion, Orange conforte sa stratégie vis à vis des contenus : analyse Vous l’avez certainement vu passer hier, Orange et Dailymotion ont annoncé officiellement l’acquisition de 49% de Dailymotion par Orange pour 58,8 millions d’euros. La valorisation de Dailymotion est ainsi portée à 120 millions d’euros. J’ai déjeuné hier midi en compagnie de quelques amis blogueurs et plusieurs personnes d’Orange (dont Paul François Fournier, directeur exécutif audience et publicité) et de Dailymotion (dont Cédric Tournay, le CEO et Martin Rogard, DG France), l’occasion d’en savoir plus. Retour sur le deal Même si Orange et Dailymotion sont en discussion depuis plusieurs années sur différents sujets, cette négociation de rachat n’a vraiment démarré que l’été dernier en s’accélérant durant ces dernières semaines. Le changement de stratégie d’Orange vis à vis des contenus Un énorme catalyseur pour Dailymotion On parle beaucoup d’Orange dans ce deal (et moi le premier quand je vois le titre de mon article) et au final assez peu de Dailymotion. Quelques photos du déjeuner
Les codes de la Typographie #1 - Structure et vocabulaire de la lettre Pour ce mois d'avril, nous allons réaliser un dossier complet sur la Typographie. Essentiel dans la réalisation d'un logo ou d'un slogan elle peut véhiculer des messages puissants et différents selon ses formes. Dans ce premier numéro nous allons compre Définitions : Caractère : Désigne une lettre. 1 - Capitale : Appellé grossièrement Majuscule, il existe deux type de capitales : Les grandes ( 1a ) utilisées en début de phrase et les petites ( 1b ) avec la hauteur et la graisse des minuscules. 2- Minuscule ou Bas de case : Lettre de hauteur moyenne, pouvant posséder des parties scendantes et descendantes. 3 - Barre ou traverse : Partie horizontale des lettres 4 - Diagonale ou branche : Représente les parties obliques d'une lettre 5 - Ligne de base ou ligne de pied : Ligne sur laquelle les lettres sont alignées 6 - Hauteur du X ou hauteur courante : Hauteur des lettres bas de case ne contenant aucune ascendante et descendante. 11 - Empattement : Cela représente le pied du Fut ( Montant ).
Convaincre sans manipuler: Apprendre à argumenter - Philippe BRETON Consommer moins pour exister mieux ! Lovesky Pavel / Shutterstock Christophe André est médecin psychiatre à l’Hôpital Sainte-Anne et enseigne à l’Université Paris x. Peu de temps, beaucoup d’images, trop de nourriture : tryptique dépouillé d’une époque tourmentée. Nous courons constamment après quelque chose, un bus, un métro, des enfants à chercher à l’école, un rendez-vous professionnel. Nous sommes surchargés de communications, de sms, d’images télévisuelles, d’incitations à consommer. C’est la pollution sociale. « Plus de choix, plus de stress » : là encore, la profusion est une agression.
Comment le serious game aide Renault à vendre des voitures - Serious games en entreprise - Journal du Net Solutions Créée en 2006, la Renault Academy est l'entité du groupe Renault chargée de créer des formations métiers et techniques qui peuvent être ensuite adaptées dans les différents pays du monde où le groupe est présent. Son objectif : mettre au point des modules de formation en présentiel, distanciel et également en e-learning. Après trois ans d'existence, la Renault Academy a souhaité identifier les forces et faiblesses de son offre de formation par une évaluation des collaborateurs suivant les formations proposées. "Le serious game présentait toutes les caractéristiques recherchées en termes d'immersion et d'attractivité" (Gil Simoncini - responsable formation métiers du commerce chez Renault) "On s'est rendu compte que les modules proposés plaisaient moyennement, qu'il y a avait un déficit de motivation à suivre les formations sans compter un manque d'interactivité qui a pu être reproché", note Gil Simoncini, responsable formation métiers du commerce chez Renault.