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POSITIONNEMENT NATIONAL

Le marché de la basket - Analyse d'un cas marketing : Veja. En France, plus d'une chaussure vendue sur deux est désormais une basket.

Le marché de la basket - Analyse d'un cas marketing : Veja

Un effet de mode qui perdure entre plusieurs générations. De l'ado au cadre dirigeant, plus personne ne résiste à ce phénomène mondial. Veja est une marque française fabriquée au Brésil avec des matériaux bio. Inventée par Ghislain Morillon et Sébastien Kapp, elle a réussi à se faire une place parmi les grandes marques sans même utiliser un centime de publicité.

. [ . . . ] [ . . . ] [ . . . ] [...] L'évolution du marché. Le marché de la basket est en perpétuelle évolution, que ce soit aux États-Unis, en France, pour les hommes, les femmes et les enfants, cette tendance reste ancrée de génération en génération depuis les années 1920.

L'évolution du marché

Mais ce n'est que récemment que ce marché a explosé. Le marché En 2015, les ventes des chaussures de sport ont augmenté de 12%, bien que 44% des achats de chaussures de sport ne sont pas destinés à un usage sportif. En effet, les tendances sportswear et running prennent désormais une place importante dans le marché et l’économie de la mode. En 2011, le marché mondial de la basket était de 74,7 milliards de dollars tandis qu’aujourd’hui il est de 84,4 milliards de dollars d’après Transparency Market Research, soit environ 10 milliards de plus en 7 ans. Ces chiffres d’affaires importants sont notamment dû à deux espaces de ventes : les magasins de sport tels que Décathlon, Foot Locker ou Courir, et aux sites de ventes en ligne comme Zalando, Spartoo ou Sarenza. Le marché de la chaussure de sport pèse 2,7 milliards d'euros en France. Avec une croissance phénoménale du running et du sportswear, le marché de la chaussure de sport est un des grands gagnants avec des ventes records dans l’hexagone.

Le marché de la chaussure de sport pèse 2,7 milliards d'euros en France

Selon The NPD Group, le chiffre d’affaires de ce segment est de 2,7 milliards d’euros en France entre le 1 juillet 2014 et le 30 juin 2015. Avec 2,7 milliards d’euros, le marché de la chaussure de sport représente près de 30% du marché global de la chaussure en France. En augmentation de 12% par rapport à la période précédente, la croissance de 285 millions d’euros est principalement liée à l’augmentation des volumes (+ 10 %) ; le prix moyen d’une paire, situé à 42 €, ne s’est élevé que de 2 %. “Si la croissance touche l’intégralité du marché de la chaussure de sport, on constate que la chaussure dite “sportstyle”bénéficie d’un traitement particulier. Et pour cause, 44 % des achats ne sont pas destinés à un usage sportif. Les baskets font marcher 47% du marché de la chaussure en France. C'est quoi ce chiffre C'est quoi ce chiffre ?

Les baskets font marcher 47% du marché de la chaussure en France

| Dominique Muller, Sébastien Olland | 09/11/2018 Les baskets font marcher 47% du marché de la chaussure en France Les baskets représentent déjà près de la moitié du marché français de la chaussure, et pourtant, la croissance de leurs ventes ne s’essouffle pas. Résultat des courses : les marques se bousculent sur ce créneau. C'est quoi ce chiffre ? Macron : « L’avenir est à une intégration croissante entre Renault et Nissan » C'est quoi ce chiffre ? La déconsommation touche aussi le secteur de la mode + de vidéos Les plus récentes Sujets d'actu | 10/12/2020 Couvre-feu et fêtes de fin d’année : les annonces de Jean Castex Le couvre-feu qui va être instauré dès 20 heures à partir du 15 décembre s'appliquera aussi lors du réveillon du 31 décembre, contrairement à ce qu'avait envisagé … Sujets d'actu | Raphaëlle Laurent | 10/12/2020 Qui va payer la facture du Covid-19 ? Investir - Investir sur BFM Business | investir | 10/12/2020.

Les sneakers, des terrains de sport aux collections privées : un marché bien dans ses baskets. Depuis longtemps déjà, les baskets ont quitté les terrains de sport pour les podiums du luxe et les socles des musées.

Les sneakers, des terrains de sport aux collections privées : un marché bien dans ses baskets

En témoigne la réjouissante exposition « Playground » au Musée des arts décoratifs de Bordeaux. Emblème des minorités urbaines et de la contre-culture, les sneakers sont devenus populaires et branchés, accessibles et onéreux à la fois. « Aucun autre objet de design ne fait à ce point l’unanimité dans tous les milieux sociaux », constate Constance Rubini, directrice du musée. Un engouement entretenu par le lancement quasi hebdomadaire d’un nouveau modèle, que les fans achètent à prix d’or. Ainsi de la série limitée Dior x Air Jordan, écoulée en juin en quelques heures au prix pourtant prohibitif d’environ 2 000 euros.