Le storytelling des marques de Luxe et la vidéo comme meilleur support. Le Story-selling s’est imposé comme une pratique incontournable dans l’univers des marques de luxe depuis longtemps.
Il n’est donc pas surprenant que ce procédé se soit digitalisé. « 80% des ventes d’articles de luxe sont influencées de près ou de loin par ce que les consommateurs voient en ligne ». De fait, les marques qui se vendent à un certain prix et qui essaient d’attirer l’attention de la Génération Z doivent s’appliquer tout particulièrement sur ce point. Cependant, les marques de luxe doivent trouver l’équilibre entre conserver leur patrimoine et moderniser leur image sur les canaux digitaux. Souvent, elles y parviennent grâce au contenu vidéo. Dans cet article, nous décryptons le pouvoir de la vidéo et comment raconter une histoire dans l’industrie du luxe en étudiant le storytelling réussi des marques de luxe. Burberry Le storytelling vidéo dans le luxe concerne avant tout l’expérience vécue par le consommateur. Gucci Ralph Lauren Chanel. Christian Dior : il était une fois le storytelling.
Façade répliquée de la villa « les Rhumbs » Le storytelling Dior, en subtile cohérence avec l’univers de la marque, fait une entrée remarquable à L’Art du Jardin La vie, la création, les goûts et les amitiés de Christian Dior sont des ingrédients de choix pour un storytelling qui peut se renouveler à l’envi.
Ils servent de support à la construction d’une narration dynamique et contemporaine en cohérence avec l’image publicitaire des différents produits de la marque éponyme. La présence de Christian Dior à la manifestation L’art du Jardin en est un parfait exemple.
L’exposition Dior, célébration de luxe … et outil de communication - COMinside. 3000 m² d’exposition, 300 robes, des dizaines de photographies, d’objets, de témoignages, la magnifique scénographie de Nathalie Crinière :: l’exposition Christian Dior, couturier du rêve vient de clore ses portes après six mois d’affluence record pour le Musée des Arts Décoratifs.
Avec des résultats éloquents … et une stratégie de communication aboutie ! Un plein succès Des résultats éloquents donc : plus de 708 000 visiteurs, une moyenne de 3500 visiteurs par jour, la moitié originaires de l’étranger. Avec l’exposition Dior, le MAD a pratiquement doublé ses prévisions et accumulé des rentrées non négligeables pour financer ses futures manifestations. Les retombées médiatiques sont bien sûr au rendez-vous, avec une couverture presse impressionnante dans les médias français et internationaux, spécialisés et généralistes, papier ou audiovisuels.
Dior veut mettre le turbo sur le digital - Actualité : medias (#1015211) Publié le today 19 sept. 2018 En 2015, Dior lançait un casque de réalité virtuelle permettant aux clients de ses boutiques de s’immerger au cœur d'un backstage de défilé.
Depuis, la maison de couture détenue par le groupe LVMH est passée à la vitesse supérieure, ne se confinant plus aux prouesses technologiques, mais en s’attaquant avec force aux réseaux sociaux à travers de nombreuses initiatives via une équipe de communication dédiée. Dernier projet en date, Dior Couture vient de lancer un filtre en réalité augmentée sur Facebook pour promouvoir le lancement de ses nouvelles lunettes de soleil DiorColorQuake.
La maison de luxe a développé en partenariat avec le géant de Mountain View et le spécialiste des effets spéciaux pour la publicité The Mill un filtre qui permet aux utilisateurs de Facebook Story d’essayer virtuellement les lunettes de la marque dans leurs cinq différentes couleurs. Publicités fiber_manual_record. L'univers du luxe et de la haute couture: Communication et stratégie de Dior. Dior jouit d’une image puissante et cohérente.
Depuis sa création, la maison a toujours axé sa stratégie une l’innovation constante et une communication très construite. Ainsi la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. Dior repose entre autre son identité sur la personnalité artistique et créative de ses créateurs. De plus la maison propose régulièrement le lancement de nouveaux produits notamment des parfums, cosmétiques ou accessoires afin d’assurer un renouvellement constant de l’offre et de garantir une image dynamique. La stratégie social media de Christian Dior. Nous avons interviewé Gary Pinagot, Directeur des Réseaux Sociaux et de l’e-Réputation de Christian Dior Couture, qui nous présente les dernières innovations mises en place par la marque sur les réseaux sociaux et nous explique comment elles sont choisies en fonction de la cible privilégiée.
De Snapchat à Instagram, en passant par YouTube, LINE et KakaoTalk, plongez dans les coulisses de la stratégie social media de Christian Dior Couture. Comment choisissez-vous les innovations que vous mettez en place sur les réseaux sociaux ? Par définition, la Maison Dior est depuis son premier souffle dirigée par la créativité et l’innovation. C’est une partie intégrante de notre ADN et notre héritage transmis par Monsieur Dior, qui a révolutionné la mode dès son premier défilé avec le « New Look » en 1947. De toutes les opportunités qui nous sont proposées, nous essayons de les sélectionner en fonction de leur pertinence face à nos besoins ou parfois par simple appétit pour la nouveauté.