Allgemeine Darstellungsinfo. Trainingspräsentationen. 6 Gründe für Storytelling im Unternehmen [inkl. Anleitung] Kaum etwas geht über die Macht guter Geschichten, weswegen Storytelling in den letzten Jahren zum fixen Bestandteil einer Content Strategie gehört. Menschen möchten nicht mehr einfach nur mit Werbung bespielt werden (sofern sie das je wollten). Sie möchten, dass Ihnen geholfen wird, und Sie wollen unterhalten, informiert, inspiriert und emotional berührt werden. In diesem Beitrag gebe ich Ihnen 6 gute Gründe, warum Sie Storytelling in Ihrem Unternehmen einsetzen sollten.
Außerdem finden Sie eine praktische Anleitung zum Download, die Ihnen bei der Umsetzung hilft. 1. Die ersten Geschichten gehen mehr als 6.000 Jahre zurück! 2. Haben Sie schon einmal vom Golden Circle von Simon Sinek gehört? Hier sehen Sie den dazugehörenden TEDxTalk von Simon Sinek: Ihr “Warum”, also Ihr Unternehmenszweck, ist das, was Sie vom Mitbewerb unterscheidet. Auch “Purpose”, das Marketing-Buzzword schlechthin in 2019, zielt auf eine Differenzierung von Unternehmen ab. 3. 4. 5. 6. Canvas Storytelling. Canvas Storytelling 2022.
Why storytelling is more trustworthy than presenting data | Karen Eber | TEDxPurdueU. Infografik | Storytelling versus Corporate Speak - HRweb. Hirnforschung bestätigt Erfolg des Storytelling | Marketing-BÖRSE. Die Informationsflut hat es mit sich gebracht, dass wir uns mit Filtern behelfen, damit wir uns nicht schon vor dem Frühstück die Decke wieder über den Kopf ziehen, um einem Burn-out zu entgehen. Wir vertrauen aber dem begeistert nacherzählten Kinotipp von Freunden auf Facebook, scannen Nutzerbewertungen, bevor wir ein teures Produkt kaufen, und glauben eher „echten“ Menschen, die uns etwas erzählen (nicht zufällig hat die Stammtisch-Meinung eine so hohe Wirkkraft). Werbe- und Marketing-Blabla wird demnach zunehmend ausgeblendet, denn was uns inhaltlich nicht nützt und uns im Leben nicht weiterhilft, bekommt keinen Platz in unserem Gehirn. Deshalb ist es für Unternehmen unumgänglich, Geschichten zu erzählen, wobei Authentizität das Zauberwort der Stunde ist.
Echte Menschen erzählen echte Geschichten, das erhöht die Glaubwürdigkeit, Identifikation und Anteilnahme. Eine Katastrophe! Die Reise des Helden. The Ultimate Guide to Corporate Storytelling. You've probably heard that storytelling is all the rage in the business world today. But you might be wondering, "What is corporate storytelling and how do I get started? " Read on to learn Corporate Storytelling 101: What it is, why it's the most effective way to get your ideas heard (and acted on), and how to get started. Corporate storytelling is, well, just what it sounds like…telling stories at work. But let’s face it, most of us don’t know how or where to begin. How can we possibly persuade and motivate our manager, prospects or customers into action through a story? Like any book, movie, or play, corporate storytelling can take people on an emotional journey.
Facts and data presented with no story are often difficult to follow because they lack context. Weaving a story into a product update, customer pitch, or recommendation is remarkably simple. How does corporate storytelling lead to getting decisions made? Who needs corporate storytelling? How do I build a business story? Storytelling: Die Kunst, Geschichten zu erzählen. Auf den Kongressbühnen und in Seminarkatalogen geht es derzeit viel um Content: Kaum eine Agenda kommt ohne den Buzzwords Content Marketing oder Content Strategie aus. Stets geht es um Inhalte - content is king. Immer noch. Das alles ist richtig. Aber "Inhalte" ist ein technischer Begriff - seelenlos, blutleer. Storytelling Definition: Die Kunst, eine gute Geschichte zu erzählen Seit Anbeginn der Zeit haben sich die Menschen Geschichten erzählt.
Wissen weitergeben,Erfahrungen geteilt sowieWerte und Normen vermittelt. Die Fähigkeit, eine gute Geschichte zu erzählen, ist entscheidend in der Kommunikation - im Internet genauso wie im Job: Sie hilft dem Verkäufer dabei, Kunden für sein Produkt zu begeistern; dem Chef sein Team zu motivieren und dem Bewerber den Personaler zu überzeugen. Tatsächlich zeigen diverse Studien, etwa aus der Hirnforschung, dass wir Informationen besonders bereitwillig aufnehmen, wenn dabei mehrere Sinne einbezogen werden.
Storytelling Methode: Heldensage in 3 Akten. Storytelling und Change-Prozesse: Der Wandel beginnt im Kopf | UPLOAD Magazin. Es vergeht kaum ein Tag, an dem die Trendbegriffe „Change“ und „Storytelling“ nicht in den Medien auftauchen. Aber bedeutet das, dass sie auch immer verstanden werden? Und was haben die beiden Themen miteinander zu tun? Pia Kleine Wieskamp bringt mit ihrem Beitrag mehr Klarheit in das Begriffschaos und zeigt Argumente für den Einsatz von Storytelling im Change-Prozess auf. Ausgangspunkt: Digitale Transformation Eines ist klar: Wir stecken mittendrin in einem Wandlungsprozess.
Auch das UPLOAD Magazin hat sich mit diesen Themen bereits in mehreren Schwerpunkten auseinandergesetzt. Die zweite Tatsache ist, dass der Wandel nicht – wie oft fälschlicherweise behauptet oder angenommen – nur den Wandel der Technik und der damit verbundenen Arbeitsprozesse betrifft. Digitale Transformation benötigt einen Wandel der Kultur und der Gesellschaft. Fehlender Wandel der Unternehmenskultur führt zum Scheitern Jeder Wandel bedeutet deshalb auch einen Wandel der Unternehmenskultur. 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. 5. Beginne mit "Warum". Überzeugende Führung. Simon Sinek @ TED. Change-Story: Change Story entwickeln, Change Story kommunizieren.
Definition - und Erklärung des Management-Begriffs "Change-Story": Eine Change-Story erläutert den Betroffenen (im Idealfall glaubhaft und überzeugend), warum eine angedachte bzw. geplante Veränderung nötig und sinnvoll ist und warum die damit verbundenen Ziele erreichbar sind. Eine gute Change-Story zeigt den Sinn und das Ziel auf Im Rahmen eines Veränderungsprozesses ist es notwendig, allen Betroffenen die Change-Story so zu vermitteln, dass sie die Sinnhaftigkeit, Nützlichkeit und Ernsthaftigkeit der Veränderung akzeptieren können.
Diese beinhaltet die Begründung, warum sich das Unternehmen verändern muss, welche Zukunftsstrategie und Ziele das Unternehmen anstrebt, wie der Weg dorthin gestaltet wird und welche persönlichen Chancen, aber auch Konsequenzen für jeden Einzelnen in der Veränderung liegen. Dreiteilige Struktur der Change-Story Die Change-Story top-down "erzählen" Mögllche Change-Story. Die Zielgruppe mit 8 Schritten fesseln. Storytelling und Content Marketing gehen Hand in Hand: Qualitative Inhalte anhand mitreißender Geschichten zu veröffentlichen, ist der einfachste Weg, den Adressaten auf emotionaler Ebene zu erreichen. Gutes Storytelling vermittelt Deine Produkte, Unternehmenswerte und Ideen direkter und verständlicher als das bloße Aufzählen von Fakten und Zahlen. Die Rezipienten identifizieren sich mit Deiner Sache – was automatisch zur Stärkung Deiner Persona Brand führt. Auch im journalistischen Bereich und im Bildungssektor kommt die Erzähltechnik zum Einsatz, um komplexe Zusammenhänge in leicht verständlicher Form aufzubereiten.
Es gilt: Informationen, die eine emotionale Komponente beinhalten, manifestieren sich eher im Bewusstsein des Empfängers. Eine gute Geschichte eignet sich perfekt hierfür. Storytelling ist das Werkzeug, um Dein Publikum zu fesseln und das Interesse an Deinem Content zu sichern. 1. Jedes Storytelling benötigt ein Thema und eine Richtung, in die die Geschichte gehen soll. Modernes Storytelling: Was Berater von Cowboys lernen können. "Cat Herders" ist der preisgekrönte Werbespot für Electronic Data Systems (EDS), eine IT-Outsourcing-Beratung. In Anspielung auf das Management-Idiom "It's like herding cats" wird der (erfolgreiche) Versuch beschrieben, das Unkontrollierbare zu kontrollieren.
In der gigantischen Western-Metapher treiben Cowboys Tausende von Katzen durch die Prärie Montanas. Das Happy Ending lautet "EDS.solved" unterlegt mit dem Slogan "Managing complexities in the digital economy". Kurzum: Eine starke Geschichte! Storytelling gegen die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches in einer Always on/ on Demand-Welt Unser Gehirn differenziert nicht sonderlich zwischen Realität und Fiktion, so Neurowissenschaftler. Somit ist Storytelling die vermutlich älteste 'Soft Skill' der Menschheit. Das hilft in einer Welt der totalen Reizüberflutung: Zwischen 10.000 und 13.0000 Werbebotschaften pro Tag prasseln auf Entscheider ein. Storytelling ermöglicht hier ein Erleben statt ein Verstehen. Brutal formuliert: Fazit: 15 Gedanken und Impulse für Dein Storytelling. Hallo Irmengard, Wir sind umgeben von Geschichten.
Jeder erzählt sie, jeder hört sie. Aber nicht jede Geschichte gehört in die Kategorie Storytelling – zumindest nicht, wenn es um strategisches Storytelling geht. Hier sind 15 Gedanken und Impulse für die Kreation von Geschichten (in einer nahezu willkürlichen Reihenfolge). Wenn Du eine Geschichte schreibst, fang mit dem Ende an. Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, kommst Du nicht ans Ziel. Herzliche Grüße Bettina Lichtenberg. Karen Eber: How your brain responds to stories -- and why they're crucial for leaders. How to Identify and Tell Your Most Powerful Stories. Executive Summary Leaders often shy away from sharing personal stories in their talks and presentations.
Why? Because they’re afraid of exposing their flaws or struggles. But this is such a missed opportunity to connect with your audience. When I ask executives what their favorite speech is, Steve Jobs’s Stanford commencement address is always at the top of the list. Execs love to hear talks like this, but few are comfortable delivering them. When my firm helps executives craft talks that will persuade and forge bonds with listeners, we often have to help them recall or dig up latent stories that come from a deep place of personal conviction. Trigger Stories Through Memory Recall Most people try to recall memories chronologically when they’re developing a story for a talk, but there’s another way to conjure up deeper, dormant stories.
Sit down with a notepad and think through the nouns that are important to you — the people, places, and things that have shaped your life. People. Erfolgreiches Storytelling im Leadership. Storytelling ist längst nicht mehr ausschließlich die Domäne der Marketing- und PR-Abteilung oder von Content Creators. Das Geschichtenerzählen ist als Kommunikationswerkzeug für Führungskräfte mittlerweile unabdingbar. Denn mit Geschichten, die gleichzeitig informativ, überzeugend und emotional sind, können Sie Ihre Mitarbeiter*innen inspirieren und langfristig an Ihr Unternehmen binden. Aber was macht gutes Storytelling aus? Ganz klar - Geschichten verbinden. Sie werden seit Anbeginn der Menschheit erzählt und von Generation zu Generation weitergegeben. Was früher Märchen und Sagen waren, sind heute zum Beispiel die Filme rund um das Marvel-Comic-Universum. Was gute Storys ausmacht? Denken Sie einmal an ein langweiliges Meeting oder eine langweilige Präsentation zurück. Storytelling konzentriert sich darauf, die Message so prägnant und informativ wie möglich zu erzählen und dabei trotzdem die Emotionen der Zuhörer*innen anzusprechen.
Das “Warum” oder Hintergrund. Yes, Even You Can Become A Masterful Storyteller. According to Antonio Damasio’s book “Descartes’ Error: Reason, Emotion and the Human Brain,” neuroscience tells us that humans respond more powerfully to stories than plain facts or data alone. We don’t need an advanced degree to understand this concept, though. We already know (and feel) that the most thoughtful, powerful and exhilarating leaders present in the language of story. Yet, structuring our business presentations into stories remains one of our greatest struggles. What do we do instead? How do we stop these mind-numbing performances? A Storytelling Framework Jumpstarts Your Presentation.
Preparing a story-driven presentation is much less bewildering if you have a framework to help you organize your thoughts, facts and data into a logical flow. First, Take a Walk in Your Audience’s Shoes. We know generally whom we are presenting to, but a deeper understanding of our audience is often lacking. What is happening in your audience’s world? Piece Together Your Story. Janine Kurnoff. Write a "Big Opportunity" Statement to Align Your Strategy - HBR Video. Be your story: Leadership durch Storytelling | trend.at. In Wiens erster Location für strategisches Storytelling, Bettina Fürlingers "be your story", schreiben Manager und Mitarbeiter an Unternehmensstorys als Leadership-tool.
Bettina Fürlinger hat 15 Jahre als Kommunikationsmanagerin in der Finanzbranche gearbeitet, dann eine Agentur für authentische Kommunikation gegründet und ist Lektorin an der Donau-Universität Krems sowie der FH IMC Krems. Nun hat sie in der Kolingasse im neunten Wiener Gemeindebezirk die erste Location für strategisches Storytelling und Co-Writing eröffnet: „be your story“. In diesem inspirierenden Umfeld bringen Unternehmer, Manager und Mitarbeiter in verschiedenen Workshop-Formaten unter ihrer Anleitung und Betreuung ihre authentischen Unternehmensstorys zu Papier, schreiben aber auch individuelle Geschichten, die damit in Konnex gebracht werden. „Storys sind authentisch, sie füllen Werte und Visionen mit Fleisch und Blut und machen den Menschen mit seinem Spirit im Unternehmen spürbar und glaubwürdig.
Videotraining: Fünf wichtige Bausteine für Storytelling. Carmine Gallo: "The Storytellers Secret" | Talks at Google. Ein kurzer Storytelling-Leitfaden | Marketing-BÖRSE. Von einem 5-Sterne-Hotel in Frankfurt habe ich mir bessere Stifte erwartet gehabt. Ich halte den Kugelschreiber mit ausgestrecktem Arm vor mich hin: „Oliver, das Ding sieht schon von Weitem aus, als besteht es aus glitschigem Plastik!” Mein Sitznachbar nickt verständnisvoll, wirft einen reflexartigen Blick nach vorne, dann senkt er seinen Kopf wieder gelangweilt auf Augenhöhe des Bildschirms seines Laptops. Dort vorne steht gerade der Marketing-Chef eines Data-Security-Unternehmens, hinter ihm die Webseite der Firma auf der Projektionsfläche. Sieben (!) Gelbe Trichter blinken darauf, mir unbekannte Abkürzungen in Rot stehen darin, aber kaum jemand schaut hin. Die bittere Wahrheit Fühlen auch Sie sich gelangweilt beim Anblick vieler Webseiten, Newsletter und Social-Media-Kanäle von Unternehmen?
Der Vorschlag Ich schlage Ihnen vor: Probieren Sie Branding doch einmal mit einer Story, die auf der emotionalen Tastatur Ihrer Kunden die richtigen Töne trifft. Tipp Nr. 1: Triggern Sie Kopfkino. Was ist Storytelling? Stöbert doch mal auf unserer neuen Webseite!